Организация рекламной деятельности в магазине Азбука

КУРСОВАЯ РАБОТА

по дисциплине

«Организация коммерческой деятельности»

на тему:

«Организация рекламной деятельности в магазине « Азбука »

Якутск – 2011 г.

Содержание:

Введение…………….…………………………………………………………..……..……......3

1.Влияние рекламно-информационной деятельности на эффективность коммерческой работы………………………………………….….........................5

1.1.Сущность и знание рекламно - информационной деятельности для эффективности коммерческой работы………………………………………..….5

1.2.Основные виды рекламы и ее характеристика……………...…………....….8

2. Анализ коммерческой деятельности (на материалах магазина «Азбука»)...16

2.1.Краткая характеристика предприятия….………………………….…...…...17

2.2.Анализ рекламно – информационной деятельности в магазине «Азбука»…………………………………………………………………………..18

2.3.Анализ основных показателей эффективности коммерческой работы…...23

3.Пути повышения рекламно-информационной деятельности и ее влияние на эффективность коммерческой работы по продаже и закупке товаров………..30

Заключение…………….…….....……………………………………….……..….33

Библиографический список………..…..……………..……………………….....35

Приложение

Введение

Реклама давно уже стала фактором культурной, поли­тической и экономической жизни общества. Являясь важ­ным связующим звеном между производителем и потре­бителем, реклама способствует развитию общества. Она всегда была одним из важных рычагов, стимулирующих процесс производства, совершенствование выпускаемых товаров, и в этом качестве выступает не только как «дви­гатель торговли», но и как своеобразный «двигатель прогресса».

Потребитель товара или услуги, приобретая их, должен быть подготовлен к совершению процесса купли-продажи, то есть, он должен получить соответствующую информацию, которая убедила бы его в такой необходимости. Эту роль выполняет реклама.

В Федеральном законе «О рекламе» понятие «реклама» трактуется как «информация, распространенная любым спо­собом, в любой форме и с использованием любых средств, ад­ресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, форми­рование или поддержание интереса к нему и его продвиже­ние на рынке».

Реклама вездесуща, многолика, разнообразна. Она тесно связана со средствами массовой информации, которые выступают в качестве носителя конкретных рекламных текстов. Вместе с тем не следует забывать, что реклама – не только массовая, но и во многом принудительная коммуникация. Некоторые исследователи сравнивают рекламу по силе воздействия на массовое сознание с тем воздействием, которые оказывают искусство и религия.

Реклама является частью рыночного маркетинга. Она должна точно и правдиво информировать потребителя о качестве, свойствах, ассортименте, способах потребления и других сведениях о товаре и услугах. Ее оформление Должно отвечать современным эстетическим требованиям и быть разумным с точки зрения расходов не нее. С ее по­мощью покупатели должны затрачивать меньше времени на процесс приобретения товаров и услуг. Она должна спо­собствовать повышению производительности труда работников торговли.

Объектом исследованияработы является – сеть магазинов «Азбука» города Якутска, специализирующийся на реализации канцелярских товаров для школы и офиса.

Предметом исследования является - анализ рекламно-информационной деятельности в торговом предприятии.

Цель курсовой работы – изучить роль рекламно – информационной деятельности в повышение эффективности коммерческой работы на материалах магазина «Азбука».

Задачи курсовой работы:

1.изучить литературу по теме исследования;

2.анализ коммерческой деятельности, используемых на торговом предприятии;

3.дать краткую характеристику магазина «Азбука»;

4.анализ рекламно – информационной деятельности в магазине «Азбука»;

5.выявить экономическую эффективность коммерческой работы на предприятии.

Структура курсовой работы: состоит из введения, трех глав, заключения, библиографического списка, приложения.

1. Влияние рекламно-информационной деятельности на эффективность коммерческой работы.

1.1. Сущность и знание рекламно - информационной деятельности для эффективности коммерческой работы.

Реклама — это, прежде всего, информа­ция о конкретном физическом или юридическом лице с целью формирования или поддержания интереса к нему или о товарах, идеях, начинаниях, способствующая их реализации.Эта информация может распространяться в любой фор­ме, с помощью любых средств.

Реклама выступает не только в качестве своеобразного путеводителя, обеспечивая потребителя сведениями о но­вых товарах, услугах или ценах, но и с точки зрения граж­данского права она может выполнять функций коммерче­ского предложения, когда речь идет о заключении договора купли-продажи. То есть извещение потенциальных потреби­телей товаров и услуг в общем виде о самом существовании возможности их приобретения, получения или заказа путем обращения к рекламодателю является предложением делать оферты[1,с.18].

Рекламно - информационная деятельность затрагивает самые различные социальные сферы (экономику, бытовые услуги, политику, зрелища и т. д.).

Наиболее распространенной сферой рекламной деятель­ности является торговая реклама, а предметом рекламного воздействия — товары,

Внимание, отключите Adblock

Вы посетили наш сайт со включенным блокировщиком рекламы!
Ссылка для скачивания станет доступной сразу после отключения Adblock!

Скачать