Проблема совмещения целевого рынка и рынка средств массовой коммуникации

Федеральное агентство по образованию

ГОУ ВПО Новосибирский Государственный Педагогический Университет

Институт Рекламы и Связи с Общественностью

Кафедра рекламы

Дисциплина «Массовые коммуникации и медиапланирование»

КУРСОВАЯ РАБОТА

Тема: Проблема совмещения целевого рынка и рынка средств массовой коммуникации

Студентки 4 курса, группы 445-Р

Романовой Е. С.

Руководитель:

Брагин Р.Г.

_____________________

(Оценка )

« » _______ 2010 г.

Новосибирск, 2010

Содержание

Введение .. 3

Глава 1. Определение целевой аудитории в рекламной кампании (маркетинге) .3

1.1.Понятие целевого рынка и целевой аудитории. Классификация рынков, их основные черты.3

1.2.Сегментирование как способ выделения (описания) целевой аудитории. Способы сегментирования.3

1.3.Портрет типичного потребителя.3

Глава 2. Применение сегментирования в средствах массовой коммуникации .3

2.1. Понятия – массовая коммуникация; средства массовой коммуникации: задачи, цели, классификация.3

2.2. Сегментирование в средствах массовой коммуникации. Применение сегментирования (на примере Comcon).3

Заключение .. 3

Список использованной литературы ... 3

Введение

Актуальность выбранной тему курсовой работы в настоящее время очевидна. Развитие рекламного рынка в России, несмотря на кризис 2008 года продолжается. Для успешного существования на нем и развития компаний (агентства, отдела по рекламе) необходимо эффективно взаимодействовать со всеми субъектами рынка.

Для рекламных агентств первоочередной задачей в системе взаимодействия стоит проблема – эффективно донести коммуникацию от производителя и потребителя. Другими словами, цель рекламного послания – «проконтактировать» с целевой аудиторией. Значит, у рекламного послания есть своя целевая аудитория.

Потребитель получает рекламное послание через каналы, которые в маркетинге принято назвать средства массовой коммуникации. Но у средств массовой коммуникации тоже есть «своя» целевая аудитории. Проблема, которая существует на рынке рекламы: целевая аудитория рекламного послания не совпадает с целевой аудиторией, которую считают для себя средства массовой коммуникации.

Следовательно, целью курсовой работы является изучить: как совместить целевые аудитории рекламного сообщения и средств массовой коммуникации.

Задачи курсовой работы: рассмотреть вопросы определения целевой аудитории рекламного послания, целевой аудитории средств массовой коммуникации, изучить теоретический материал - средства массовой коммуникации, проанализировать имеющиеся методики сегментирования целевой аудитории (по каким основным критериям определяется целевая аудитория), посмотреть какие методики сегментирования применяются в настоящее время на практике: как решает эти два вопроса в своих исследованиях компания Comcon.

Объектом исследования будет являться рекламный рынок.

Предметом исследования являются теоретические аспекты способов сегментирования, нашедшие применение в мировой практике.

В данной курсовой работе будут рассмотрены такие понятия, как целевая аудитория, сегментирование, способы и методы сегментирования, рекламный рынок (целевой рынок), рынок средств массовой коммуникации, непосредственно средства массовой информации. Также будет рассмотрено практическое применение сегментирования.

Глава 1. Определение целевой аудитории в рекламной кампании (маркетинге). 1.1. Понятие целевого рынка и целевой аудитории. Классификация рынков, их основные черты.

Целевой рынок - сегмент рынка, на котором фирма сосредоточивает свои основные усилия. Эти сегменты отличаются друг от друга показателями предпочтительности, ответных реакций и доходности. Фирма должна сконцентрировать усилия и энергию на сегментах, которые она может обслужить лучше всего с конкурентной точки зрения. Для каждого из отобранных целевых сегментов нужно разработать отдельную стратегию маркетинга [1, с.167].

Целевой рынок – это потенциальный рынок фирмы, который определяется совокупностью людей со схожими потребностями в отношении конкретного товара или услуги, достаточными ресурсами, а также готовностью и возможностью покупать. Целевой сегмент – это однородная группа потребителей целевого рынка фирмы, обладающая схожими потребностями и покупательскими привычками по отношению к товару фирмы.

Целевая аудитория.

По определению, целевая аудитория – это группа людей, состоящая в потенциальных или реальных потребителей, на которых направленно рекламное обращение. Численность целевой аудитории (ЦА) определяется по некоторой группе признаков, например, по уровню дохода, полу, принадлежности к различным профессиональным, возрастным, социальным, национальным группам и так далее. В частности, если для приобретения некоторого товара наиболее важным является только уровень дохода потенциального покупателя, то в этом случае ЦА определяется как среднее число людей с доходом выше некоторого. Численность целевой аудитории для каждой их товарных групп определяется в результате специальных социологических исследований [2, с.231].

Если

Внимание, отключите Adblock

Вы посетили наш сайт со включенным блокировщиком рекламы!
Ссылка для скачивания станет доступной сразу после отключения Adblock!

Скачать