Сегодня сегмент контекстной рекламы в Республике Беларусь остается, по сравнению с соседними странами и европейскими в том числе, ничтожно мал. Так, по оценкам Zenith Optimedia, в 2009 году затраты рекламодателей на интернет-рекламу составили $5, 9 млн без учета classified.
Объем баннерной/медийной рекламы составил $3, 1млн. Размещение статей и запуск нестандартных онлайн-проектов составил $1, 9 млн. Объем контекстной рекламы был оценен в $0, 9 млн, что составляет 15% от общего объема затрат на рекламу в интернете. Для сравнения, в России и Украине контекстная реклама занимает половину затра на онлайн-рекламу.
Однако сегодня эксперты прогнозируют значительный рост этого сегмента интернет-рекламы в Беларуси. Marketing.by представляет обзор рынка контекстной рекламы в Беларуси, в котором отражены основные показатели развития рынка, тенденции и мнения специалистов отрасли.
Основные игроки рынка
На сегодняшний день на белорусском рынке контекстной рекламы официально представлены три системы контекстной рекламы: Yandex, Google и "Бегун".
Компания "Яндекс" предоставляет услуги по контекстной рекламе в Беларуси через официальных представителей, количество которых составляет 5 компаний. Среди них - сертифицированное агентство Artox Media и 4 авторизованных агентства: Webcom Media, BusinessForsage, iXBT и "Мастерская рекламного слова".
Среди сертифицированных агентств компании "Бегун" в Беларуси 8 компаний: Fortunatus media group, iXBT.BiZ, Seobility, "Битком", BreezeIT, BYNEXT, BusinessForsage, "Креарс Системс".
Система контекстной рекламы Google имеет только одного официального представителя в Беларуси - компанию "Мир-Интернет" (учредитель Bigmir-Internet Ltd (Украина)), которая является первой аттестованной компанией Google AdWords в Беларуси.
Для того чтобы стать аттестованной компанией Google AdWords, то есть получить статус Google Qualified, необходимо иметь оборот по контекстной рекламе за последние 3 месяца не менее $100 000, т.е. каждый месяц оборот не должен быть ниже $33, 5 тыс. А также необходимо иметь в компании не менее 8 специалистов, прошедших курсы обучения Google Advertising Professional (GAP), сдавших экзамен и получивших соответствующие сертификаты.
Что касается сертифицированных и авторизированных партнеров компании "Яндекс" в Беларуси, то у компании есть своя система рейтингов оценки каждого агентства, которое занимается размещением контекстной рекламы "Яндекс.Директ". Как сообщила Лидия Третьякова, руководитель направления региональных продаж компании "Яндекс", качество партнера постоянно мониторится его персональным менеджером в "Яндексе". "И только тех, кого мы можем рекомендовать рынку как качественный сервис, мы публикуем в списке наших партнеров на своем сайте", - заявила Лидия.
В системе контекстной рекламы "Бегун", чтобы стать партнером, необходимо пройти бесплатные обучающие тренинги для агентств, которые могут пройти аттестацию удаленно. С агентствами заключается договор, и им предлагаются следующие условия сотрудничества: вознаграждение до 30% от размещения рекламы, премии за привлечение новых клиентов, доступ к сервисам для медиапланирования и пр. При пополнении агентского счета автоматически начисляется агентсткая скидка, которая меняется раз в квартал в зависимости от объемов бюджетов клиентов компании.
Аттестованная компания в Беларуси по Google Adwords "Мир Интернет" предоставляет услуги своим клиентам на следующих условиях. Минимальный платеж составляет $50, которые будут расходоваться на клики по объявлению. Комиссия за услуги компании составляет 15% от суммы пополнения и начисляется автоматически при выставлении счета.
Что касается условий предоставления клиентам услуги по ведению кампании в системе контекстной рекламы "Яндекс.Директ", то с 1 апреля 2010 года компанией "Яндекс" была введена единая скидочная система для всех клиентов.
Как утверждает Лидия Третьякова, "скидочная политика "Яндекса" едина для всех клиентов, независимо от территории их расположения и способа покупки нашего продукта (напрямую через интерфейс "Яндекс.Директ", через нашего менеджера или через агентство-партнера). Скидки клиенты копят в "Яндексе" сами. Агентства НЕ делятся своей комиссией (а в Беларуси - скидкой) с клиентами, а мы платим партнерам комиссию за привлечение клиентов и оказание им качественного сервиса".
Возможности размещения контекстной рекламы
В системе контекстной рекламы "Яндекс.Директ" представлено около 100 000 площадок по всем регионам. Что касается белорусских площадок, то, по словам Ольги Зборовской, менеджера по работе с партнерами "Яндекса", рекламу в системе "Яндекс.Директ", кроме Yandex.by и TUT.by, можно размещать на таких площадках, как all.by, open.by, av.by, lastochka.by, irr.by, turist.by, kadrovik.by, bl.by, buhgalter.by.
Контекстная реклама Google AdWords размещается, кроме поисковика Google, еще и на таких белорусских площадках, как telegraf.by, onliner.by, lastochka.by, electroname.com и др.
Кроме того, по словам Ивана Монтика, директора иностранного предприятия "Мир интернет", белорусская аудитория есть и у м
Наверняка у вас есть товары или услуги, продажа которых приносит вам максимальную прибыль. Для быстрого старта в сети вам необходимо создание посадочной страницы (одностраничного сайта), на которой будет размещена информация о маржинальных товарах/услугах интернет магазина. За 8 лет опыта разработки конверсионных страниц мы выработали оптимальную структуру, которая позволит привлекать через landing page больше продаж. На такую структуру «одевается» ваш контент — фирменный стиль, тексты, фотографии, уникальные торговые предложения, после чего страница выходит в свет. Разработка лендинга и запуск в сети — до 7 рабочих дней. Стоит отметить, что в разработку самой посадочной страницы входит и написание копирайтером продающих текстов для вашего бизнеса, чтобы каждый посетитель страницы захотел совершить покупку именно у вас. Результат: качественно разработаная продающая посадочная страница, которая готова приносить вам новых клиентов.