Аналіз маркетингового середовища ТзОВ “Сота”

Маркетингове середовище фірми-це сукупність факторів,які впливають на процес управління маркетингом фірми,її маркетинговий розвиток та взаємовідносини зі споживачами.
Маркетингове середовище постійно змінюється: ринкові можливості і загрози виникають,змінюються і зникають, тому мета стратегічного маркетингу полягає в тому,щоб,розпізнавши ринкові можливості і загрози,розвивати можливості та знешкоджувати загрози.
Ф.Котлер визначає маркетингове середовище як сукупність факторів, які впливають на спроможність фірми розвивати і підтримувати взаємовідносини з цільовим ринком.
Основне завдання аналізу маркетингового середовища полягає в тому,щоб на основі знання стану та перспектив розвитку середовища взаємо узгодити вплив середовища,потреби цільового ринку,цілі та можливості фірми.
Важливість аналізу маркетингового середовища в процесі управління фірмою оцінюється через наслідки проведення та ігнорування такого аналізу,які відтворені на рис.
Оснвні фактори маркетингового середовища представлені на рис
Розрізняють маркетингове макросередовище і мікросередовище.
Маркетингове мікросередовище –частина середовища, в якому фірма безпосередньо функціонує у процесі маркетингової діяльності. До складових мікро середовища належать:
безпосередньо фірма,
постачальники,
маркетингові посередники,
споживачі,
конкуренти,
громадськість.
Рис. 2.1. Наслідки проведення та ігнорування аналізу
маркетингового середовища
Маркетингове макросередовище – це ті фактори,якими фірма не може безпосередньо керувати,але які впливають на її маркетингову діяльність.
До маркетингового середовища належать:
економічне середовище,
демографія,
політичне середовище,
науково-технічний прогрес(технологія),
культура,
природнє середовище.
– Макросередовище
– Мікросередовище
Рис. 2.3. Маркетингове середовище фірми
Фактори маркетингового середовища розрізняють також залежно від можливості фірми впливати на них. За цією ознакою маркетингове середовище поділяється на керовані і некеровані фактори.
До керованих факторів належать ті,якими фірма безпосередньо управляє,тобто формує, змінює, контролює їх. Сюди належать елементи маркетингового комплексу(ціна, товар, збут, просування) та фактори, пов”язані з процесом управління маркетингом.
До некерованих факторів належать ті,на які фірма не може безпосередньо впливати.

Внимание, отключите Adblock

Вы посетили наш сайт со включенным блокировщиком рекламы!
Ссылка для скачивания станет доступной сразу после отключения Adblock!

Скачать