Инновационный маркетинг и его особенности

Государственное образовательное учреждение

высшего профессионального образования

Российский государственный торгово-экономический

университет

Омский институт (филиал)

Кафедра «Менеджмент и маркетинг»

КУРСОВАЯ РАБОТА

по дисциплине «Инновационный менеджмент»

«Инновационный маркетинг и его особенности»

Работу выполнила:

студентка 5 курса З МО

№ зачетной книжки М – 06 - 70

Заламаева Елена Анатольевна

Работу проверила:

к.т.н., доцент

Куликова Оксана Михайловна

Омск – 2011

Оглавление

Введение…………………………………………………………………………...3

Глава 1. Инновационный маркетинг как инструмент повышения конкурентоспособности товара…………………………………………………..5

1.1. Понятие инновационного маркетинга…………………………………...5

1.2. Этапы инновационного маркетинга……...…………………………….11

1.3. Жизненный цикл нового товара…………………………………….….16

1.4. Определение и показатели конкурентоспособности………………….21

1.5. Факторы, влияющие на повышение конкурентоспособности…….….24

Глава 2. Оценка реализации товара в магазинах «Первой Джинсовой компании»………………………………………………………………………..34

2.1. Характеристика «Первой Джинсовой компании»……………………..34

2.2. Реализация новой коллекции в джинсовых магазинах…………..……43

Глава 3. Рекомендации по увеличению прибыли

«Первой Джинсовой компании»……………………………………………......52

3.1. Формирование конкурентоспособности джинсовой продукции……..52

3.2. Увеличение количества покупателей…………………………………..55

3.3. Увеличение прибыли «Первой Джинсовой компании»…………..…..57

Заключение……………………………………………………………………….64Приложения……………………………………………………………………...66

Библиографический список………………………………….……….…………68

Введение

Инновационный маркетинг – это деятельность на рынке нововведений, направленная на формирование или выявление спроса с целью максимального удовлетворения запросов и потребностей, что базируется на использовании новых идей относительно товаров, услуг и технологий, которые наилучшим образом содействуют достижению целей организации и отдельных исполнителей.

К основным принципам инновационного маркетинга можно отнести: нацеленность на достижение конечного практического результата инновации, ориентация на захват определенной части рынка нововведений согласно с долгосрочной целью, которая поставлена перед инновационным проектом; ориентация на долгосрочную перспективу, которая требует проведения маркетинговых исследований, получения на их основе идей относительно инноваций, которые обеспечивают высокоэффективную хозяйственную деятельность.

Для достижения коммерческого успеха предпринимательским структурам необходимо создавать товары, которые могут привлечь внимание потребителей, невзирая на существование на рынке множества их аналогов. Это особенно важно для структур малого и среднего бизнеса, которые не могут соревноваться с большими компаниями в сфере расходов и ценовой политики, однако благодаря продуктовым инновациям, то есть выведению на рынок нового продукта, способного удовлетворять потребности потребителей лучше, чем существующие товары, могут наращивать свой предпринимательский доход.

Актуальность темы для написания курсовой работы продиктована сложной экономической ситуацией, сложившейся в сети розничной торговли магазинов «Мустанг».

Предметом исследования является магазин «Мустанг». Объект исследования – инновационная деятельность магазина «Мустанг».

Цель работы – увеличение продаж с помощью нового метода реализации джинсового товара путем исследования внешней и внутренней среды рынка. Для достижения данной цели автор работы предусматривает решение следующих задач:

1) изучение научно-теоретических подходов, сущности, особенностей и принципов инновационной методики (исследования внешней и внутренней среды рынка) внедрения и реализации новой джинсовой коллекции;

2) влияние инновационной методики на конкурентоспособность коллекции (с помощью анализа реализации коллекции);

3) повышение эффективности инновационной методики и конкурентоспособности коллекции (с помощью усиления работы отдела маркетинга в направлении получения прибыли).

Структура и содержание работы обусловлены целью и задачами, решаемыми в процессе исследования. Она состоит из введения, трех глав, заключения, списка использованных источников и приложений.

Методологическую базу исследования составили три группы источников: труды таких ученых, как Мескон М., Альберт М., Хедоури Ф., Фатхутдинов Р.А., научные статьи в периодических журналах по исследуемой проблематике (Виногоров Г. Г., Лобастова О.В., Родионова Л.Н., Кантор О.Г., Хакимова Ю.Р.).

В первой главе данной работы раскрывается понятие и сущность термина «инновационный маркетинг»; раскрываются классификации маркетинговых стратегий; рассматриваются показатели конкурентоспособности. Во второй главе приводится характеристика предприятия, её организационно-хозяйственная деятельность, а также анализируются методы внедрения новой методики реализации джинсовой продукции, которая ранее не применялась в работе «Первой Джинсовой компании» и стала необходима в условиях экономического выживания. И в третьей главе разрабатываются рекомендации по увеличению прибыли компании.

Внимание, отключите Adblock

Вы посетили наш сайт со включенным блокировщиком рекламы!
Ссылка для скачивания станет доступной сразу после отключения Adblock!

Скачать