Роль рекламы в продвижении товара 2

Министерство образования и науки Российской Федерации

Московский государственный университет печати

Факультет: Экономики и менеджмента

Специальность: «Экономика и управление на предприятии»

Специализация

Форма обучения: заочная

Кафедра: маркетинга

КУРСОВАЯ РАБОТА

По дисциплине: «Маркетинг»

Тема проекта: «Роль рекламы в продвижении товара»

Студент: Аксенова Александра Анатольевна

Курс: 3 группа: ЗЭМ 2.4-3

Дата сдачи законченного проекта на кафедру:

«31» мая 2008г.

Руководитель: Косова Любовь Никандровна

(подпись)

«___»______________2008г.

Москва 2008

Реферат

Объем расчетно-пояснительной записки составляет 35 страниц, в том числе 2 таблицы.

Ключевые слова: рекламная деятельность, бюджет рекламы, средства рекламы, планирование рекламы, эффективность рекламной деятельности.

Работа содержит:

Введение, в котором рассматривается место рекламы в современном мире.

Теоретическая часть, которая содержит основные сведения о рекламной деятельности.

Расчетная часть, которая содержит расчет выбора средств рекламы.

Заключение, в котором показана актуальность проделанной работы.

Содержание

Введение……………………………………………………………..……………………….…..4

1. Определение и классификация рекламы…………………………….....................................6

2. Средства рекламной деятельности..……………………………..........................................10

2.1 реклама в прессе……………….…………………………………………………...10

2.2 печатная реклама………..…….…………………….…………...............................11

2.3 теле-, видео-, кино, слайдреклама…………..…………...………………………...12

2.4 радиореклама …..………………………………………....………………………...13

2.5 наружная реклама..………………………………. …………………………....…..14

2.6 выставки и ярмарки……..…………………….……….…………………………...15

2.7 мероприятия паблик рилейшнз………...…….……………………………………16

2.8 компьютерная реклама……………………………………………………………..17

3. Планирование рекламы…….……………………..…………………………………………18

4. Бюджет рекламы……………………………………………………………………………..22

4.1 Определение объема рекламного бюджета ………………………………………22

4.2 Распределение средств по статьям расхода……….……………………………...23

5. Эффективность рекламной деятельности…………………………………………………..24

5.1 экономическая……….………………………………………………………….…..25

5.2 психологическая………...……..…………………………………………………...27

6. Основные правила выбора средств рекламы………………………………………………29

Расчетная часть………………………………………………………………………………....30

Заключение………………………………………………………………….…………………..33

Список используемой литературы…………………...……….…….………………………....35

Введение

За последнее десятилетие реклама в России стала достаточно важной отраслью бизнеса. Период на рубеже минувшего и начала нынешнего тысячелетия для экономики многих стран мира отмечен новыми реалиями рынка. Совре­менные достижения научно-технического прогресса позволяют исполь­зовать принципиально новую технику и технологии (в том числе инфор­мационные), порождают существенные изменения в отдельных сферах экономики, связанные со структурными сдвигами и появлением новых видов товаров (продукции и услуг), расширением и обновлением их ас­сортимента, развитием информационного взаимодействия участников производственного и сбытового процессов. У людей возникают каче­ственно новые потребности (например, в здоровом образе жизни и упот­реблении экологически чистых продуктов, в новейшей бытовой технике, в достоверной информации, путешествиях и развлечениях и т.п.) и воз­можности их удовлетворения.

Необходимо чтобы на рынке знали марку предприятия, и не эксперты, пользующиеся специальными каталогами и закрытой информацией, а самые широкие круги потребителей, а сделать это можно только при помощи рекламы: в газетах и на телевидении, на упаковке и средствах доставки грузов и т.д. В любом случае расходы на рекламу (а в некоторых странах в некоторых отраслях они составляют свыше 50% стоимости изделий) – это рискованные инвестиции, которые могут и не принести желаемой отдачи.

Чтобы быть в состоянии выполнять серьезные рыночные задачи, реклама должна опираться на серьезные рыночные дисциплины, понятия и категории, одна из которых маркетинг. В противном случае реклама будет выполнять только дизайнерские, конкурсные или прочие задачи, не имеющие никакого отношения к ее основному назначению.

Реклама – должна быть лучшей гарантией качества товара (услуги). Ложная, сомнительная реклама обрекает товар на гибель. Чтобы это предотвратить был создан Федеральный закон «О рекламе», целями которого являются «защита от недобросовестной конкуренции в области рекламы, предотвращение и пресечение ненадлежащей рекламы, способной ввести потребителей рекламы в заблуждение или нанести вред здоровью граждан, имуществу граждан или юридических лиц, окружающей среде либо вред чести, достоинству или деловой репутации указанных лиц, а также посягающей на общественные интересы, принципы гуманности и морали».

Только удовлетворённый покупатель даёт возможность производителю удержаться на рынке. Разумеется, находятся «временщики», «бизнесмены-однодневки», д

Внимание, отключите Adblock

Вы посетили наш сайт со включенным блокировщиком рекламы!
Ссылка для скачивания станет доступной сразу после отключения Adblock!

Скачать