Мерчандайзинг как способ продвижения товаров

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНТСТВО ПО ОБРАЗОВАНИЮ

Государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования

РОССИЙСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ТОРГОВО - ЭКОНОМИЧЕСКИЙ

УНИВЕРСИТЕТ

КЕМЕРОВСКИЙ ИНСТИТУТ (ФИЛИАЛ)

Факультет коммерции и маркетинга

Кафедра организации и технологии коммерции

КУРСОВАЯ РАБОТА

по дисциплине «Коммерческая деятельность на предприятиях торговли»

на тему «Мерчандайзинг как способ продвижения товаров»

Выполнена студентом Кадниковым Антоном Владимировичем

Vкурса СК-061группы дневной формы обучения

специальности коммерция (торговое дело)

Руководитель доцент, Собецкая Галина Радионовна

Отметка о допуске (недопуске) к защите_________________________________

«___»_______________2010г. ____________________________________

(подпись руководителя)

Кемерово 2010г.

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ………………………………………………………………………..4

1 СУЩНОСТЬ И ЗНАЧЕНИЕ МЕРЧАНДАЙЗИНГА В ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ТОРГОВОГО ПРЕДПРИЯТИЯ………………………………………………………6

1.1 Понятие, цели и задачи мерчандайзинга…………………………………..6

1.2 История и современное развитие мерчандайзинга……………………….8

1.3 Планировка торгового зала…………………………………………………9

1.4 Способы выкладки товаров. Правила мерчандайзинга…………………..11

1.5 Реклама в розничном торгового предприятии……………………………12

1.6 Атмосфера магазина………………………………………………………..13

1.7 Реклама…………………………………………………………………….14
2 ЭКОНОМИКО-ОРГАНИЗАЦИОННАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА ПРЕДПРИЯТИЯ……………………………………………………………………..20

2.1Общая характеристика предприятия………………………………………..20

2.2 Анализ материально-технической базы в предприятии…………………..22

3 АНАЛИЗ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ ИНСТРУМЕНТОВ МЕРЧАНДАЙЗИНГА В МАГАЗИНЕ………………………………………………………………………….24

3.1 Исследование торговых зон, анализ эффективности распределения торговых площадей в магазине……………………………………………………..24

3.2 Исследование способов выкладки товаров, использование полочного пространства в магазине «ТЕХНОСИЛА»………………………………………..26

3.3 Рекламно-информационная поддержка магазина………………………..30

3.4 Исследование атмосферы торгового предприятия……………………….32

3.5 Оценка эффективности проведения рекламной акции…………………...33

ВЫВОДЫ И РЕКОМЕНДАЦИИ…………………………………………….....36

ЗАКЛЮЧЕНИЕ…………………………………………………………….........40

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ………………………………………………….........42

ПРИЛОЖЕНИЯ………………………………………………………………….44

Приложение А - Устав ООО «Техносила»………… …………………………45

Приложение Б - Основные положения ООО «Техносила»………………….47

Приложение В - Организационная структура управления предприятия филиала «Техносила» г. Кемерово............................................................................51

Приложение Г - Торговые зоны филиала «Техносила» г. Кемерово………..52

Приложение Д - Топ-менеджеры компании «Техносила»………………….53

Приложение Е - Оперативный отчет продаж по всем сотрудникам……….54

Приложение Ж - Дисплейный образец товара………………………………55

Приложение З - Правила размещения сезонного товара……………………..56

Приложение И - Дополнительная выкладка аксессуаров (кросс-мерчендайзинг)………………………………………………………………………57

Приложение К - Бренд зона телевизоров Sony………………………………58

Приложение Л - Уровни размещения товара…//……………………………59

ВВЕДЕНИЕ

За последние годы развития маркетинга все большее внимание стали уделять таким инструментам, которые лишь с недавнего времени начали признаваться как полноценные и эффективные способы воздействия на поведение потребителей тех или иных товаров. К таким инструментам относится мерчандайзинг.

Мерчандайзинг необходим для того, чтобы потребители заметили и купили именно вашу продукцию, а не продукцию конкурентов. Он позволяет повысить имидж марки и закрепить ваш товар в сознании покупателей как продукцию, лидирующую на рынке.

Целью курсовой работы являлось рассмотреть, как используется мерчандайзинг на предприятии розничной торговли.

В процессе выполнения курсовой работы были поставлены задачи:

1. Осветить сущность и значение мерчандайзинга в деятельности торгового предприятия;

2. Исследовать экономико-организационную характеристику предприятия;

3. Провести анализ использования инструментов мерчандайзинга в магазине;

Данная тема представляет большую актуальность, поскольку хороший мерчандайзинг помогает продать товары, так как он вызывает желание сделать покупку, так же что, наиболее сильные конкурентные преимущества получают компании, не только выделяющиеся своими стандартными качествами, такими как цена, качество, а те которые обращают внимание на такие «мелочи» как упаковка, внешний вид, расположение товаров на торговой площади и др., то есть использующие эффективные решения мерчандайзинга в практике организации своей деятельности.

На пути к покупке товара потребитель проходит ряд этапов, которые определяют его конечный выбор. Практически на каждом из них на потребителя можно воздействовать с целью привлечения его в ряды собственных клиентов, имея достаточную информацию о переменных, которые формируют принятие решения.

Хорошая планировка помогает потребителям находить и покупать товары. Вежливый, хорошо обученный персонал сделает процесс пок

Внимание, отключите Adblock

Вы посетили наш сайт со включенным блокировщиком рекламы!
Ссылка для скачивания станет доступной сразу после отключения Adblock!

Скачать