Особенности восприятия рекламной информации

ОГЛАВЛЕНИЕ:

Введение

Народнохозяйственная проблема своевременного доведения товаров от производства до населения, формирование спроса на них с учетом социально-демографических особенностей отдельных групп потребителей, а также воспитание рациональных потребностей людей требуют использования рекламы. Ее роль особенно возрастает в условиях рыночной экономики, в условиях конкурентной среды. Известная фраза «реклама - двигатель торговли» достаточно полно раскрывает основную функцию рекламы — передачу информации о товаре, а значит, знакомство с товаром потенциальных покупателей и убеждение покупателей в высоких потребительских качествах товара. Конечной целью рекламного воздействия является увеличение спроса на рекламируемый товар.

Продвижение товара или услуг никогда не происходит спонтанно. Сначала специалисты определяют целевую аудиторию, а затем выбирают методы психологического влияния на нее, посредством рекламы.

Целевая аудитория это большая группа людей, на которую направлены рекламные сообщения. Выделяется данный сегмент из общего числа потребителей методом исследований. Это могут быть социологические опросы, анкетные исследования. В результате, специалисты по рекламе определяют потребительский спрос. Они выясняют, кому та или иная продукция может быть интересна. Для создания рекламы нужно точно установить возраст, пол, интересы, социальное положение и порой даже вероисповедание целевой аудитории.

Целевая аудитория бывает разной. При составлении рекламы надо смотреть на потенциальных потребителей с разных ракурсов. Это поможет выделить целевую аудиторию и не ошибиться, используя нужные методы психологического воздействия на нее. Если будут применены не те цвета, не та форма подачи, не тот слоган, то реклама не затронет целевую аудиторию.

Актуальность курсовой работы в том, что реклама играет ключевую роль в развитии рыночной экономики и является её важным элементом. Если производителя лишить такой эффективной связи с потребителем, какой является реклама, то он перестанет вкладывать деньги в совершенствование старых и создание новых товаров. От обычного информационного сообщения реклама отличается заинтересованностью в конечном результате. Это непросто изучение информации, а изучение с определённой, вполне конкретной целью - увеличение спроса на товар

Цель курсовой работы – рассмотреть особенности восприятия рекламной информации целевыми аудиториями. Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи: во-первых, рассмотреть понятие, задачи и принципы рекламной информации и средства ее распространения по степени взаимодействия с потребителями; во-вторых, рассмотреть определение, этапы, методы исследования целевой аудитории; в-третьих, рассмотреть выделение целевой аудитории и сегментирование рынка; в-четвертых, рассмотреть психологические аспекты рекламного воздействия на целевых потребителей и эффективные способы воздействия на целевую аудиторию; в-пятых, провести анализ восприятия рекламной информации целевой аудиторией Интернет.

Объект исследования – целевая аудитория и реклама.

Предмет исследования – восприятие рекламной информации целевой аудиторией.

Информационную базу курсовой работы составляют труды отечественных и зарубежных авторов: Батра Р., Майерса Дж., Кисмерешкина В.Г.,