Стратегическое управление торговыми марками

Контрольная работа

по дисциплине «Управление маркетингом»

Тема: Стратегическое управление торговыми марками _______________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________

(тема работы)

Выполнила студентка 4 курса, гр. УС с51/0-07, Сюр Елена Викторовна_

(курс, группа, фамилия, имя, отчество)

Руководитель работы ___Бунина Елена Сергеевна _________

(ученая степень, звание, фамилия и инициалы)

К защите ________________________________

(дата, подпись руководителя)

Работа защищена с оценкой ________________

Москва 2009 г.

Содержание:

Введение…………………………………………………………………………………..3

1. Сущность товарной марки…………………………………………………5

2. Принятие решений относительно торговых марок………………………7

3. Создание индивидуальности марки……………………………………..8

4. Управление торговыми марками…………………………………………9

5. Управление портфелем торговых марок……………………………………………….12

6. Марочные стратегии……………………………………………………...14

Заключение………………………………………………………………..17

Список литературы………………………………………………………18

Введение :

Рост внимания к проблеме формирования и управления торговыми марками российских фирм определяется тем, что известные марки становятся необходимым условием устойчивого положения фирмы на рынке, фактором ее конкурентоспособности. Опыт западных стран свидетельствует, что на современном конкурентном рынке по существу идет борьба торговых марок за их место в сознании покупателей. Товары без марок уступают свои позиции на рынке в самых разных товарных категориях, причем среди российских потребителей большинства товарных групп также увеличивается количество покупателей, готовых приобретать марочные товары.

Магия торговых марок распространяется не только на потребительские товары. В ставшем классическим исследовании профессор гарвардской школы бизнеса Т. Левитт убедительно доказал, что образ торговой марки в значительной степени влияет на решение о покупке промышленного оборудования. Чем большей известностью пользуется торговая марка нового продукта, тем выше вероятность благосклонного отношения к нему покупателя и скорейшего принятия новинки.

С развитием глобального маркетинга значение торговых марок возрастает. Торговая марка «производит» стоимость четырьмя способами. Во-первых, розничная торговля и потребители готовы заплатить за сильные торговые марки высокую цену. Во-вторых, сильная торговая марка владеет львиной долей рынка. В-третьих, в силу лояльности к ним потребителей успешные торговые марки приносят стабильно высокую прибыль. Наконец, у успешных торговых марок больше и разбег и перспектива дальнейшего роста.

Все это обусловливает актуальность анализа практического опыта и разработки концепции управления торговыми марками (брэнд-менеджмента) в переходной экономике в целях определения условий и направлений развития торговых марок в России.

Привлекая и удерживая потребителей, успешные торговые марки обеспечивают процветание фирмы. Завоевав с их помощью лояльных покупателей, компания получает возможность укрепить рыночные позиции, поддерживать уровень приемлемых цен и устойчивые потоки денежных средств, что, в свою очередь, повышает цену акций компании и обеспечивает базу для ее дальнейшего роста. Вопрос о торговой марке это не только одна из характеристик потребительского рынка, ответ на него имеет огромное значение как для деловых рынков, так и для поставщиков услуг, розничной торговли и рекрутинговых организаций.

1. Сущность товарной марки

Торговая марка - это своего рода визитная карточка, как предприятия, так и продукта, который оно предлагает. Его разработка - это первая ступень в создании индивидуального имиджа компании. Этот этап требует к себе очень серьезного и ответственного подхода.

Первое впечатление, а оно является основополагающим в будущих отношениях между Вами и Вашими партнерами и потребителями, во многом зависит от того, насколько качественно выполнен Ваш товарный знак, торговая марка. Он присутствует на всех важных бумагах и рекламных акциях, им маркируют производимые продукты и оказываемые услуги, таким образом, торговая марка сама играет роль безмолвного продавца.

Торговая марка отличает продукт одной компании от другой. Наряду с этим, она несет в себе и рекламную функцию: популярная торговая марка продвигает любой товар ею маркированный. По статистике, товар, имеющий торговую марку на 15-20% дороже, чем анонимный. Также, торговая марка способствует борьбе с недобросовестной конкуренцией и стоит на страже качества продукции на рынке. Ведь, если покупатель оценил достоинства определенного продукта, он будет покупать товар, маркированный этой же торговой маркой. Чем шире популярность такого продукта, тем выше искушение, у конкурентов используя эту же торговую марку, забрать часть потребителей себе. Так нарушаются и интересы покупателей - скорее всего такая продукция более низкого качества, и интерес продавцов, теряющих часть прибыли, а так же репутацию товара. Охраняя эти интересы, законодательство создает "исключительное право на торговую марку". Оно опреде

Внимание, отключите Adblock

Вы посетили наш сайт со включенным блокировщиком рекламы!
Ссылка для скачивания станет доступной сразу после отключения Adblock!

Скачать Рефераты по менеджменту Контрольная работа по дисциплине «Управление маркетингом» Тема: Стратегическое управление торговыми марками

Оценок: 1008 (Средняя 5 из 5)

Наверняка у вас есть товары или услуги, продажа которых приносит вам максимальную прибыль. Для быстрого старта в сети вам необходимо создание посадочной страницы (одностраничного сайта), на которой будет размещена информация о маржинальных товарах/услугах интернет магазина. За 8 лет опыта разработки конверсионных страниц мы выработали оптимальную структуру, которая позволит привлекать через landing page больше продаж. На такую структуру «одевается» ваш контент — фирменный стиль, тексты, фотографии, уникальные торговые предложения, после чего страница выходит в свет. Разработка лендинга и запуск в сети — до 7 рабочих дней. Стоит отметить, что в разработку самой посадочной страницы входит и написание копирайтером продающих текстов для вашего бизнеса, чтобы каждый посетитель страницы захотел совершить покупку именно у вас. Результат: качественно разработаная продающая посадочная страница, которая готова приносить вам новых клиентов.