Маркетинговое иследование гипермаркетов

Содержание

Введение ………………………………………………………................................ стр.3

Товарное предложение фирмы (ассортиментная группа)……………….. стр. 4

1.1 Общее описание товарного предложения

1.2 Позиционирование товарного предложения

1.3 Описание товарного предложения

1.4 Основные конкуренты

Основные потребители товара……………………………………………….стр.5

2.1 Описание основных потребителей товара с распределением ассортимента по сегментам рынка

Основные рынки сбыта товара……………………………………………….стр.6

3.1 Территория предложения товара

3.2 Общее описание товарного рынка. Прогноз развития

Ёмкость рынка и отдельных сегментов………………………………………стр.6

4.1 Оценка ёмкости рынка и его сегментов

Характеристика товара………………………………………………………....стр.7

5.1 Продажный вид товара

5.2 Набор характеристик товара делающих его конкурентоспособным

5.3 Характеристики, увеличивающие конкурентоспособность

5.4 Характеристики, не влияющие на конкурентоспособность

5.5 Основные недостатки товара

Жизненный цикл товара………………………………………………………..стр.8

6.1 Длительность, период, динамика развития

6.2 Место на кривой товара фирмы, товара конкурентов

Ценовая стратегия……………………………………………………………… стр.9

7.1 Эластичность спроса на товар к изменению цены

7.2 Формирование диапазона цен

Сбытовая стратегия фирмы…………………………………………………… стр.10

8.1 Сбытовые каналы, по ассортиментным группам

8.2 Сбытовые издержки

8.3 Стимулирование сбыта

Рекламная стратегия фирмы…………………………………………………… стр.10

9.1 Стратегия рекламы. Цели рекламы по ассортиментным рынкам

9.2 Целевые аудитории рекламы

9.3 Оценка состояния целевых аудитории

9.4 Доступные каналы распространения информации, какие из них используют конкуренты.

9.5 Определение бюджета рекламной компании на год

9.6 Определение каналов распространения информации

9.7 Уровень плановой эффективности рекламы

Заключение…………………………………………………………………………..…стр.13

Список Литературы……………………………………………………………………стр.14

Введение

Все известно, что успешность бизнеса, требует не только самоотдачи руководителя, но и постоянных финансовых вливаний, которые, как правило, можно позаимствовать у финансово-кредитных институтов. Одна из составляющих получения финансовых вложений в Ваш бизнес - это грамотно проведенное маркетинговое исследование. Большинство неудач в бизнесе (от потери доли рынка до банкротства) вызвано тем, что важные стратегические решения принимаются либо в условиях недостатка информации, либо на основе ошибочных или устаревших данных. Маркетинговые исследования позволят получить необходимую информацию и снизить риск при принятии важных решений.

Маркетинговые исследования - это процесс, обеспечивающий связь организации с потребителями и общественностью через информацию. В ходе маркетингового исследования получают информацию, необходимую для решения имеющихся проблем, разрабатывают методы сбора информации, проводят ее анализ и формулируют рекомендации, которые доводят до заинтересованных лиц. Объекты исследований, это, как правило, предприятия, являющиеся основными конкурентами на конкретном сегменте рынке. Безусловно, есть некоторые общие критерии, которые "на языке цифр" говорят о многом, критерии, общие для практически всех хозяйствующих субъектов. Практически каждая организация, как частного, так и государственного сектора испытывает потребность в более широкой информации о своем рынке.

1. Товарное предложение фирмы

1.1 Общее описание товарного предложения

Начиная с 2001 года доля сетевых торговцев на российском розничном рынке неуклонно растет. По прогнозам, в скором будущем она составит до 40-50% рынка в Петербурге и крупных региональных центрах. Именно на розничном рынке происходит встреча товара с конечным потребителем. И уже сейчас розница начинает диктовать свои условия: ассортимент, цены, качество товара, определенные требования к упаковке, а также к тем или иным видам поставок.

Специальные замеры и исследования показывают - торговля лучше, чем производитель или поставщик, отслеживает реальные потребности и предпочтения покупателей. Именно торговые сети знают, как быстрее можно удовлетворить потребителей. Данная все возрастающая роль розницы последние 10 лет является ключевой тенденцией во всем мире.

Уже на этапе создании сети гипермаркетов «ОКей» стало понятно, что ей придется работать в условиях жесткой конкуренции со стороны как уже существующих российских розничных сетей, так и стремящихся в Россию крупных западных ритейлеров. На данный момент в нашем городе сложилась такая ситуация, что многие покупатели предпочитают покупать товары именно в гипермаркетах, потому что у них есть ряд преимуществ, таких как: огромнейший ассортимент, приемлемая цена практически на все виды товара, большая экономия времени, возможность тщательно ознакомиться с товаром, а в тех или иных случаях воспользоваться услугами консультантов.

Основной задачей для них является удовлетворенность покупателя качеством и количеством предоставляемых нами услуг. Их целью является то, что они хотят, чтобы у них были самые довольные покупатели. Политика состоит в том, чтобы предложить покупателю быстрое и достойно

Внимание, отключите Adblock

Вы посетили наш сайт со включенным блокировщиком рекламы!
Ссылка для скачивания станет доступной сразу после отключения Adblock!

Скачать