Бренд-менеджмент в инновационных отраслях экономики

Реферат

По дисциплине: «БРЕНД-МЕНЕДЖМЕНТ»

На тему:

«БРЕНД-МЕНЕДЖМЕНТ В ИННОВАЦИОННЫХ ОТРАСЛЯХ ЭКОНОМИКИ»

МАРКЕТИНГ И ИННОВАЦИОННОЕ РАЗВИТИЕ РОССИИ

Экономическое развитие страны напрямую взаимосвязано с развитием интеллектуального потенциала и возможностью его эффективной коммерциализации, тогда как более традиционные условия (благоприятное географическое положение и наличие природных ресурсов) хотя и остаются важными, но не в той степени, как это было прежде.

Разработка и внедрение результатов инновационной деятельности не только развивают экономику государства, но и ускоряют процесс завоевания им более сильной позиции на международном пространстве, поэтому международная конкуренция в первую очередь осуществляется за счет развития систем и механизмов внедрения инновационных идей. Такое положение особенно важно для России, поскольку характер ее развития определяется как «сырьевой» и «догоняющий».

По словам Д.А. Медведева, главная задача инновационной системы государства заключается в обеспечении эффективного прохождения всего инновационного цикла. «Именно на это работает целая совокупность правовых, экономических, организационных и финансовых инструментов» [1].

Об инновациях много говорят современные политики, ученые и бизнесмены, однако определение понятия пока не прояснилось. Чаще всего термин «инновация» отождествляют с понятиями «изобретение» и «открытие», но упускают из виду важнейший момент: инновация - это новшество, которое создано на основе научного исследования и реализовано на рынке [2]. Термин «новация» (лат. novation - изменение, обновление) обозначает новшество, которого не было раньше: новое явление, открытие, изобретение, новый метод удовлетворения общественных потребностей и т.д. Под термином «инновация» (англ. innovation - нововведение, новаторство) понимают «инвестицию в новацию» как результат практического освоения нового процесса, продукта или услуги [3].

На современном этапе развития перед Россией стоит задача формирования конкурентоспособного научно-технологического потенциала. В контексте модернизации отечественной экономики Правительство РФ выдвигает на первый план нанотехнологии. По словам председателя Государственной Думы Б.В. Грызлова, в случае с нанотехнологиями Россия имеет уникальную возможность действовать не в рамках «догоняющего развития», а сразу выйти на передовые рубежи, не «мчаться сломя голову, пытаясь запрыгнуть в последний вагон, а занять место в первом» [4].

Термин «нанотехнологии» (nanotechnology) ввел в научный оборот Норио Тонигучи (Norio Taniguchi) в 1974 г. В мировой практике различают два понятия: нанонаука (nanoscience) и нанотехнология (nanotechnology). В законодательстве и нормативных документах России термин «нанотехнологии» объединяет понятия «нанонаука», «нанотехнология» и иногда даже «наноиндустрия» (направления бизнеса и производства, где используются нанотехнологии) [5].

Слово «нано» греческого происхождения - от nanos (карлик). Общепринятое понятие нанотехнологий подразумевает получение материалов с контролируемыми размерами частиц от 1 до 100 нм (при этом проявляются совершенно новые свойства материалов, например, углеродные нанотрубки могут быть в 100 раз прочнее и в шесть раз легче стали). По мнению ряда зарубежных экспертов, в производстве продукции с контролируемыми размерами частиц более 100 нм (например, микроэлектромеханических систем) применяются скорее микротехнологии. Подобное разделение важно именно с практической точки зрения, т.к. нанотехнологии (в отличие от микротехнологий) связаны с особыми свойствами материалов.

Сверхточность нанотехнологий позволяет использовать законы природы на качественно новом уровне, т.е. создавать продукты с заданной атомарной структурой, поэтому сферу нанотехнологий относят к высоким технологиям. Разработки в этой области находят применение практически в любой отрасли: в медицине, машиностроении, электронике, экологии и т.д. [6].

Важно понимать, что нанотехнологии не являются отдельной отраслью, поскольку на практике они связаны с самым широким кругом наук: от микроэлектроники до медицины. Исходя из этого можно говорить о надотраслевой функции нанотехнологий. Приоритет отрасли в инновационном развитии страны обоснован и закреплен во многих нормативных документах, отчетах международных компаний, многочисленных научных публикациях:

Федеральная целевая программа «Исследования и разработки по приоритетным направлениям науки и техники» на период 2007–2012 гг. [8];

Федеральная целевая программа «Развитие инфраструктуры наноиндустрии» [8];

С.Ю. Глазьев «Возможности и ограничения технико-экономического развития России в условиях структурных изменений в мировой экономике» [9];

С.Ю. Глазьев «Теория долгосрочного техникоэкономического развития» [10];

CientificaLtd. Nanotechnology Takes a Deep breath… and Prepares to Save the World! [11];

национальный доклад «Инновационное развитие - основа модернизации экономики России» [12];

Приоритетные направления развития науки, технологий и техники Российской Федерации [13];

«Стратегия развития наноиндустрии», утвержденная Президентом РФ 24 апреля 2007 г., №688–Пр [7].

Проект Федерального закона «Об инновационной деятельности и государственной инновационной политике в Российской Федерации» определяет инновационную деятельность как процесс, нап