Оценка конкурентоспособности ювелирных торговых предприятий г. Курска
Оценка конкурентоспособности ювелирных торговых предприятий г. КурскаС.А. Михайлова, канд. экон. наук, Юго-Западный государственный университет (Курск)
В статье рассматривается конкурентоспособность ювелирных торговых предприятий, представленных на рынке г. Курска.
Конкурентоспособность предприятия является сравнительным показателем. Она может быть оценена лишь путем сравнений условий, ресурсов и результатов деятельности конкретного торгового предприятия с определенной группой предприятий, которые определены его конкурентами.
Формирование группы предприятий- конкурентов является важным этапом работы, так как предприятие может быть конкурентоспособным в границах определенного сегмента рынка, а в границах другого - быть не конкурентоспособным.
В последнее время количество ювелирных заводов, производящих ювелирные изделия, а в месте с тем и количество магазинов в городе Курске, как и целом по России значительно увеличилось. Среди них основными являются: «АURA», «Самоцветы», «Карат», «Кристалл», «Адамас», «Аметист», «Линии любви», «Магия Золота и серебра», «Жемчужина», «Яшма Золото», «Диамант - Курск» и др.
Для выявления лидера на рынке г. Курска, рассматриваются магазины одного формата на основе рейтинговой оценки, оценки потребительской стоимости. Оценка конкурентоспособности ювелирных магазинов проводилась по следующим показателям:ассортимент
магазина, обслуживание, цена, дизайн, качество товара.
Значимость показателей варьируется в зависимости от сложившихся на рынке условий. Для вычисления веса каждого показателя применена экспертная оценка весомости показателей конкурентоспособности.
Оценка показателей конкурентоспособности была проведена по пятибалльной шкале.
В таблице 1 представлены коэффициенты весомости показателей конкурентоспособности.
По результатам исследования видно, что наибольшее предпочтение имеют такие показатели конкурентоспособности, как ассортимент, его весомость составила 0,27, на втором месте - цена, его показатель 0,24 и последнее - это дизайн магазина, его коэффициент весомости составил всего 0,05.
Результаты оценки конкурентоспособности по комплексному показателю конкурентоспособности представлены на рисунке 1.
В ходе оценки конкурентоспособности выяснили, что все рассматриваемые магазины являются лидирующими в городе Курске. Самый высокий комплексный показатель магазина «Самоцветы», и составляет 4.9, что можно оценить как «Отлично».
Аналитическим методом оценки конкурентоспособности является оценка на основе потребительской стоимости.
Оценка конкурентоспособности ювелирных магазинов аналитическим методом отражена в таблице 2.
За эталон взят магазин «Кристалл». Его показатели конкурентоспособности имеют высокий уровень. Относительные показатели рассчитаны и занесены в таблицу 3.
Рассчитанные групповые комплексные показатели конкурентоспособности занесены в таблицу 4.
Комплексные экономические показатели конкурентоспособности для каждого магазина представлены в таблице 5.
Интегральные показатели конкурентоспособности для каждого магазина, представлены в таблице 6.
Таблица 1
Коэффициенты весомости
| Показатели конкурентоспособности | Ранги, присвоенные экспертами | lRi j=1 | Ai | A i2 | Коэф- фици- ент весо- мос-ти | |||||||||
| 1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | 8 | 9 | 10 | |||||
| Ассортимент | 4 | 3 | 1 | 1 | 1 | 4 | 1 | 1 | 3 | 4 | 23 | -7 | 49 | 0,27 |
| Обслуживание | 2 | 4 | 4 | 4 | 2 | 3 | 2 | 5 | 4 | 3 | 33 | 3 | 9 | 0,17 |
| Цена | 1 | 2 | 3 | 5 | 3 | 2 | 3 | 4 | 2 | 1 | 26 | -4 | 16 | 0,24 |
| Дизайн | 5 | 5 | 5 | 3 | 4 | 5 | 5 | 3 | 5 | 5 | 45 | 15 | 225 | 0,05 |
| Качество товара |
||||||||||||||