Конкурентоспособность - комплекс потребительских, стоимостных и социальных характеристик технического объекта (товара, изделия), определяющих его успех на данном рынке, т.е. способность данного товара быть обмененным на деньги на конкретном рынке в условиях широкого предложения к обмену других конкурирующих товаров-аналогов.
Конкуренция - это степень соответствия совокупности свойств технического объекта ценностной системе рынка. Границы понятия " Конкуренция " непрерывно расширяются, переходя от конкуренции изделия к конкуренции предприятий и даже государств. Однако общим во всех этих случаях является реакция рынка, прежде всего внешнего, и успех "продавца". Понятие конкуренции весьма сложно и многопланово, а порой и просто условно, но имеет вполне конкретное содержание - возможность реализации товара в данный момент на данном рынке. На конкуренцию оказывают влияние большое число факторов, состав которых зависит от конкретных условий рынка и целей анализа. Следует помнить, что если качество изделия в каждый отдельный момент представляет собой вполне определенную совокупность свойств, то конкуренция может значительно меняться с изменением внешних факторов, что и предопределяет необходимость расчета конкуренции на всех стадиях конструирования технического объекта.
Основными элементами, составляющими конкуренцию, являются качество изделия и его новизна, полные затраты на приобретение и эксплуатацию изделия и условия поставки и поддержания работоспособности изделия. Как ограничения проявления конкуренции выступают тех. и социальные нормы, финансовые условия рынка, причем последние могут рассматриваться и как элемент конкуренции, а также организация рекламы и расходы на нее. Не преуменьшая значимости остальных элементов конкуренции, следует подчеркнуть, что ее исходным элементом является качество изделия, которое в последнее время превратилось в доминирующий фактор успешной реализации товаров на мировом рынке. Выигрыш в конкурентной борьбе на мировой арене сейчас определяется сочетанием традиционной формы конкуренции - товар против товара - с соревнованием в использовании эффективного управления качеством, производством и обслуживанием (сервисом).
При установлении номенклатуры факторов, определяющих конкуренцию изделия, следует иметь в виду связь запросов потребителей и уровень качества объекта, которые, по мнению Р.М. Тихонова, можно условно разделить на следующие непрерывно уменьшающиеся по продолжительности стадии:
1) новизна потребления
2) изощренное потребление
3) функционирование
4) товарная стадия
На 1-й стадии основное внимание обращается на появляющиеся вновь ф. изделия и "прощаются" отдельные недочеты; на 2-й стадии наиболее существенную роль играют факторы моды и возможность сочетания с др. изделиями; 3-я стадия наступает, когда изделия превращаются в неотъемлемую часть современных технологических процессов, а 4-я стадия характеризуется повсеместным использованием изделия.
Цена изделия, как фактор конкуренции, играет двойственную роль. С одной стороны, это своеобразное зеркало, отражающее при определенных допущениях уровень конкуренции, особенно в случае цены на изделия, бывшие в употреблении, а с другой - один из главных экономических показателей конкуренции. При определении уровня конкуренции изделия по отношению к образцу, выбранному за базовый для сравнения, следует принимать во внимание интегральный показатель качества, тех. и экономические характеристики, уровень конкуренция по нормативным требованиям и степень соответствия изделия потребностям основных групп возможных потребителей. Сопоставление оцениваемой продукции осуществляется, как правило, по таблице сравнения показателей качества и экономических показателей. В результате сравнения возможно одно из следующих заключений относительно конкуренции изделия:
- высокая (достаточно высокая)
- недостаточно высокая
- неконкурентоспособное изделие
Обоснованность оценки определяется прежде всего качеством существующей информационной системы и в первую очередь информацией о поведении изделия в процессе эксплуатации. Оценка конкуренции производится при анализе перспектив реализации для группы изделий или конкретного изделия, установлении цен на экспортную продукцию, подготовке рекламы и т.п. Конкурентоспособный технический объект имеет, как правило, более высокий технический уровень.
Компонентами (составляющими) конкурентоспособности и разделить на три группы:
- технико-экономические,
- коммерческие,
- нормативно-правовые факторы.
Технико-экономические факторы включают: технологические возможности технологии, затраты на организацию технологического процесса и эксплуатацию (использование) продукции. Эти компоненты зависят от: производительности технологии, ее качественных характеристик, издержек производства, наукоемкости технологии и др.
Коммерческие факторы определяют условия реализации технологии на конкретном рынке. Они включают: цену продукции или услуги, произведенных на основе технологии, конъюнктуру рынка (острота конкуренции, соотношение между спросом и предложением, национальные и региональные особенности рынка, влияющие на формирование платежеспособного спроса); предоставляемый сервис (наличие дилерско-дистрибьютерских пунктов и станций обслуживания в регионе покупателя, качество технического обслуживания, ремонта и дру
Наверняка у вас есть товары или услуги, продажа которых приносит вам максимальную прибыль. Для быстрого старта в сети вам необходимо создание посадочной страницы (одностраничного сайта), на которой будет размещена информация о маржинальных товарах/услугах интернет магазина. За 8 лет опыта разработки конверсионных страниц мы выработали оптимальную структуру, которая позволит привлекать через landing page больше продаж. На такую структуру «одевается» ваш контент — фирменный стиль, тексты, фотографии, уникальные торговые предложения, после чего страница выходит в свет. Разработка лендинга и запуск в сети — до 7 рабочих дней. Стоит отметить, что в разработку самой посадочной страницы входит и написание копирайтером продающих текстов для вашего бизнеса, чтобы каждый посетитель страницы захотел совершить покупку именно у вас. Результат: качественно разработаная продающая посадочная страница, которая готова приносить вам новых клиентов.