Цели и задачи ценообразования

Федеральное агентство по образованию ВОЛГОГРАДСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ТЕХНИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ

(ВолгГТУ)

Кафедра"Мировой экономики"

Семестровая работа

по дисциплине "Экономика"

""

Выполнил: студент гр. АТ-317

Попов Е.С.

Проверил: доц. Митрахович Т.М.

Волгоград - 2010г.

Введение.

В сравнении с другими странами, такими как Япония, Германия, в которых на внутреннем рынке присутствуют несколько заводов, занимающихся выпуском автомобилей, среди которых идет нешуточная борьба за долю на рынке, АвтоВАЗ в России занимает лидирующее положение рынке, что позволяет ему не сильно заботиться о конкуренции среди отечественных производителей.

Не смотря на масштабное падение авторынка, в феврале продажи легковых автомобилей и легкого коммерческого транспорта в России сократились на 32% к февралю прошлого года, составив 91 922 автомобиля. За первые два месяца 2010 года авторынок страны сократился уже на 34% до 165 862 машин, говорится в отчете Ассоциации европейского бизнеса. В числе самых продаваемых марок лидером по итогам января – февраля остается российская Lada.

Продажи машин под этим брендом упали примерно так же, как рынок в среднем (минус 31%), составив 37,5 тыс. авто. В сравнении с конкурентами, такими как Hyundai, Renault, Ford, продажи АвтоВАЗа остаются довольно высоки. АвтоВАЗ является экономически важным предприятием.

В этой работе будет рассматриваться ценовая политика предприятия АвтоВАЗ и факторы, влияющие на конечную стоимость. Для решения поставленных вопросов будут использоваться, во-первых теория ценообразования, во-вторых материалы с официального сайта АвтоВАЗа и в - третьих публикации из СМИ.

Основная часть.

1.Цели и задачи ценообразования.

ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ - процесс формирования цен на товары и услуги, характеризуемый прежде всего методами, способами установления цен в целом, относящимися ко всем товарам.

Цель ценообразования:

- Завоевание лидерства по показателю "доля рынка" рынке легковых автомобилей.

Задачи ценообразования:

- Получение стабильной прибыли,

- Привлечение постоянных покупателей и создание положительного имиджа компании.

2.Виды цен и методы ценообразования.

Предприятие применяет разные виды цен на разные товары и услуги

Таблица 6

Виды цен, применяемые предприятием:

Вид товара	Вид цены	Проявление
Автомобиль ВАЗ	Розничные Свободные Подвижные	Сбыт населению Государством не регулируется Цены изменяются в зависимости от конъюнктуры рынка и вкусами покупателя
Автомасла, автозапчасти	Розничные Свободные Твердые	Сбыт населению Государством не регулируется Цены практически не меняются длительное время (завоевание репутации надежного партнера)
Ремонтные услуги	Розничные Свободные Цена проникновения на рынок	Сбыт населению Государством не регулируется Цены устанавливаются в зависимости от того, какие цены устанавливают конкуренты в рамках региона (сравнительно новая услуга)

Известно, что существуют три группы методов ценообразования: затратные, параметрические и рыночные.

Таблица 7

Методы ценообразования, применяемые предприятием:

Вид товара	Методы ценообразования	Проявление
Автомобиль ВАЗ	Рыночные	Цена устанавливается в зависимости от спроса, предложения и степени популярности марки
Автомасла, автозапчасти	Параметрические	Цена устанавливается в зависимости от марки товара и его уникальных свойств
Ремонтные услуги	Затратные	Цена формируется в зависимости от фактических затрат на эти услуги

Кроме того, достаточно часто применяются смешанный метод ценообразования, например совмещение рыночных методов и затратных.

Внешние факторы.

Считается, что на размер цены влияют две группы факторов: внутренние и внешние. В свою очередь, с точки зрения маркетинга и менеджмента эти внешние факторы можно разделить на две части:

Внешние факторы дальнего воздействия:

1. Состояние экономики. На отечественный авторынок влияет кризисное состояние отечественной экономики.

2. Политическая среда. Государство и правительство явно занимается протекционистской политикой в отношении отечественных автомобилестроителей и в частности в отношении АВТОВАЗа

3. Финансовая, налоговая и кредитно-денежная политика государства. Авторынок и рынок сопутствующих товаров (топливо, запчасти и аксессуары) – это рынок, где были получены достаточно большие доходы бюджета, в частности при помощи

Внимание, отключите Adblock

Вы посетили наш сайт со включенным блокировщиком рекламы!
Ссылка для скачивания станет доступной сразу после отключения Adblock!

Скачать