Особенности формирования спроса на рынке средств производства

Министерство образования и науки РФ

Курский государственный технический университет

Кафедра "Экономической теории"

Реферат на тему:

"Особенности формирования спроса на рынке средств производства"

Выполнила студентка гр. ФК-52 Будникова И.В.

Проверил Нечаев Э.В.

Курск 2006

План

1. Рынок средств производства

1) Характерные особенности рынка средств производства

2) Сегментация рынка и ее основные критерии

2. Спрос на капитал

3. Влияние ценообразования на формирования спроса

4. Влияние государства на формирование спроса

1, Рынок средств производства

Спрос – экономическая категория, присущая товарному хозяйству и проявляющаяся в сфере обмена, торговле. Спрос выражает совокупную общественную потребность в различных товарах, складывающуюся из множества конкретных требований массы потребителей, отличающихся большим разнообразием и постоянно меняющихся.

Средства производства – орудия и предметы производственной, трудовой деятельности людей; основные средства (производственные здания, сооружения, машины, оборудование, инструменты, приборы ) и оборотные средства (сырье, материалы, энергия, малоценный инвентарь ), используемые в производстве; все, что создано людьми и используется ими в производственной деятельности.

1) Характерные особенности рынка средств производства

Основным условием функционирования рынка являются:

· реализация разнообразных форм собственности (частной, кооперативной, акционерной, государственной и т.д.);

· создание рыночной инфраструктуры;

· создание правовой базы.

Рынок обеспечивает:

· рациональное распределение ресурсов путями потребления их на производство необходимых обществу товаров;

· возможность функционирования в условиях ограниченной информации;

· гибкость, адаптивность к изменяющимся условиям;

· свободу выбора поставщиков и потребителей;

· эффективное использование научно-технического прогресса.

Назначение рынка средств производства является сложным процессом из-за отсутствия необходимой информации. Однако создание конкурентоспособной продукции требует качественного и дешевого сырья и материалов и, соответственно, выбора оптимальных поставщиков. Отечественная практика показывает, что для большинства предприятий оптимальными поставщиками материалов являются зарубежные производители.

2) Сегментация рынка и ее основные критерии

Достаточно очевидно, что разные потребители желают приобрести разные товары. Для того, чтобы удовлетворить эти различные потребности, организации-производители и организации‑продавцы стремятся выявить группы потребителей, которые скорее всего положительно отреагируют на предлагаемые продукты и ориентируют свою маркетинговую деятельность прежде всего на эти группы потребителей. Здесь уместно вспомнить известный закон Парето (закон 80:20), основанный на статистических исследованиях и согласно которому 20 % потребителей покупают 80 % товаров определенной марки, представляя обобщенную группу целевых потребителей, в силу определенных причин (каких? надо выяснить) ориентированных на данный товар остальные 80 % потребителей приобретают 20 % товара данной марки и не имеют четкого выбора; они скорее всего совершают случайные покупки. Как правило, производители стремятся ориентировать свои продукты и маркетинговую деятельность на эти 20 %потребителей ("стрельба по целям"), а не на весь рынок в целом ("стрельба по площадям"). Такая стратегия рыночной деятельности оказывается более эффективной. Сегментация рынка заключается в разделении рынка на четкие группы покупателей (рыночные сегменты), которые могут требовать разные продукты, и, к которым необходимо применять разные маркетинговые усилия.

Рыночный сегмент – это группа потребителей, характеризующаяся однотипной реакцией на предлагаемые продукты и на набор маркетинговых стимулов.

Сегментация позволяет:

1. лучше понимать не только нужды потребителей, но и того, что они из себя представляют (их личностные характеристики, характер поведения на рынке средств производства и т.д.)

2. обеспечить лучшим понимание природы конкурентной борьбы на конкретных рынках;

3. представить возможность концентрировать ограниченные ресурсы на наиболее выгодных направлениях их использования;

4. при разработке планов маркетинговой деятельности учитывать особенности отдельных рыночных сегментов, в результате чего достигается высокая степень ориентации инструментов маркетинговой деятельности на требования конкретных рыночных сегментов;

Первым шагом при проведении сегментации является выбор критериев сегментации. При этом надо проводить различие между критериями сегментации рынков потребительских товаров, продукции производственно-технического назначения, услуг и др. Так, при сегментации рынка потребительских товаров используются такие критерии, как: географические, демографические, социально-экономические, психографические, поведенческие и др.

Географическая сегментация – деление рынка на различные географические единицы: страны, регионы, области, города и т.д.

При сегментации рынка производственно-технического назначения в первую очередь используются следующие крите

Внимание, отключите Adblock

Вы посетили наш сайт со включенным блокировщиком рекламы!
Ссылка для скачивания станет доступной сразу после отключения Adblock!

Скачать