Понятие и сущность ценовой политики

Содержание Введение............................................................................................................. 1. Теоретическая часть.....................................................................................

1.1. Ценовая политика, ее задачи...............................................

1.2. Ценовая стратегия предприятия..........................................

1.3. Методы установления цен....................................................

2. Практическая часть......................................................................................

2.1. Расчет цены на предприятии................................................

Заключение........................................................................................................

Литература........................................................................................................

Введение

В данной курсовой работе мы рассматриваем тему ценовой политики. Перед всеми коммерческими и многими некоммерческими организациями встает задача назначения цены на свои товары и услуги. От цен во многом зависят достигнутые коммерческие результаты, а верная или ошибочная ценовая политика оказывает долговременное, положительное или отрицательное, воздействие на всю деятельность фирмы. Суть целенаправленной ценовой политики предприятия заключается в том, чтобы устанавливать на свои товары такие цены и так варьировать ими в зависимости от положения на рынке, чтобы овладеть его определенной долей, обеспечить намеченный объем прибыли и решать другие стратегические и оперативные задачи. Таким образом, тема ценовой политики является наиболее актуальной на сегодняшний день.

Для выполнения данной работы мы ставим перед собой цель изучить:

– понятие ценовой политики;

– каковы задачи ценовой политики;

– в зависимости от чего предприятия выбирают ценовую стратегию;

– какие ценовые стратегии может выработать предприятие, и на чем они основаны;

– какие бывают методы ценообразования, и их характеристика;

Основными источниками информации при написании нашей курсовой работы будут служить материалы, взятые из книг Сафронова « Экономика организации» и Уткина Э. А. Ценообразование. Ценовая политика.

Известно, что теория хорошо познается только на практике. Поэтому, теоретическая часть будет тесно переплетаться с практическим материалом. Для этого мы условно возьмем кафе «Виктория» и рассчитаем цену десерта «Фруктовый».

1. Теоретическая часть

1.1.Ценовая политика, ее задачи

Ценовая политика — это механизм или модель принятия решения о поведении предприятия и модель принятия решений о поведении предприятий на основных типах рынков для достижения, поставленных целей хозяйственной деятельности.

Предприятие самостоятельно определяет схему разработки ценовой политики, при этом обычно решаются следующие задачи:

– в каких случаях необходимо использовать ценовую политику;

– когда необходимо отреагировать с помощью цены на рыночную политику конкурентов;

– какими мерами ценовой политики должно сопровождаться введение на рынок нового продукта;

– по каким товарам из продаваемого ассортимента необходимо изменить цены;

– на каких рынках надо проводить активную ценовую политику, изменить ценовую стратегию;

– как распределить во времени определенные ценовые изменения;

– какими ценовыми мерами можно усилить эффективность сбыта;

– как учесть в ценовой политике имеющиеся внутренние и внешние ограничения предпринимательской деятельности и ряд других задач.

1.2.Ценовая стратегия предприятия

При разработке ценовой политики предприятие вырабатывает ценовую стратегию исходя из особенностей товара, возможностей изменения цен и условий производства, ситуации на рынке, спроса и предложения. Предприятие может разработать пассивную ценовую стратегию, то есть следовать за лидером в ценах или основной массой производителей на рынке, или попытаться реализовать активную ценовую стратегию учитывающую, прежде всего, его собственные интересы. Выбор ценовой стратегии, кроме того, во многом зависит от того, предлагает ли предприятие на рынке новый модифицированный или традиционный товар.

При выпуске нового товара предприятие выбирает одну из следующих ценовых стратегий:

Стратегия «снятия сливок». Суть ее заключается в том, что с самого начала появления нового товара на рынке на него устанавливается максимально высокая цена в расчете на потребителей готовых купить товар по такой цене. Снижение цен имеет место после того, как спадет первая волна спроса. Это позволяет расширить зону продажи – привлечь новых покупателей. Такая ценовая стратегия имеет ряд преимуществ:

– высокая цена позволяет легче исправить ошибку в цене, так как покупатели более благосклонно относятся к снижению цены, нежели к повышению;

– высокая цена обеспечивает достаточно большой размер прибыли при относительно высоких издержках в первый период выпуска товара;

– повышенная цена позволяет сдерживать покупательский спрос, что имеет определенный смысл, так как при более низкой цене предприятие не могло бы полностью удовлетворить потребности рынка в связи с ограниченностью своих производственных возможностей»

– высокая первоначальная цена способствует созданию имиджа качественного товар

Внимание, отключите Adblock

Вы посетили наш сайт со включенным блокировщиком рекламы!
Ссылка для скачивания станет доступной сразу после отключения Adblock!

Скачать