Бызов Леонтий Георгиевич - кандидат экономических наук, ведущий научный сотрудник РНИСиНП.
Доходы среднего класса
Одним из базовых при выделении среднего класса в современной социологии является объективный критерий, то есть анализ в первую очередь имущественного и доходного состояния, а также характера выполняемых в общественном разделении труда функций. В ходе настоящего исследования - с учетом реалий трансформационного российского общества - данная группа факторов используется в основном как дополнительная по отношению к самоидентификации опрошенных, то есть к субъективному критерию. Тем не менее, при всей условности данных, особенно касающихся уровня текущих доходов, проводимый ниже анализ позволяет во многом уточнить представления о базовых характеристиках российского среднего класса. Причем, как видно из рисунка, субъективный подход (на основе самооценки своего социального статуса) теснейшим образом связан с объективным критерием - душевыми доходами.
Для правильной самооценки своего материального положения существенно важно, каким же представляется респондентам "средний" уровень среднедушевых доходов у окружающих. В ходе настоящего опроса выяснилось, что как таковая большинством представителей среднего класса воспринимается сумма менее 1000 рублей, более того - близкая к цифре 750-800 рублей, а после 1000-рублевой отметки баланс оценок своего благосостояния [1] становится уже положительным. Начиная с доходного уровня в 1500 рублей респонденты начинают оценивать свое положение как "несколько лучшее", а по достижении 3000-рублевой отметки - как "значительно лучшее", чем у окружающих.
По-видимому, самосознание среднего класса достаточно размыто, если его представители ориентируются не на свои "групповые" нормы, а на средние по всему населению. Следовательно, в массовом сознании не закрепились потребительские и доходные нормы среднего класса, а те, кто в него входит, воспринимает свое более благополучное материальное положение скорее как "удачу", "везение", а не как групповую норму.
Среднемесячный бюджет (в руб.) семьи из 3-х человек у представителей различных статусных позиций.
(Напомним, что 1—3 позиции - это представители верхнего среднего класса, 4-6 -среднего, 7-8 - нижнего среднего и 9-10 - бедных.)
Обратная картина наблюдается среди верхнего слоя среднего класса. По достижении порога в 3000 рублей рост самооценки материального благополучия по сравнению с окружающими резко замедляется, а в некоторых случаях наблюдается снижение такой самооценки: многие представители верхнего слоя СК, по-видимому, осознают себя скорее не как удачливых представителей среднего класса, а как "неудачников" на фоне элиты общества.
О сравнительно невысоких потребительских стандартах российского среднего класса свидетельствует и структура его расходов, точнее - типичные "статьи" семейной экономии (см. табл. 1). Можно утверждать, что с этой точки зрения средний класс начинается там, где прекращается экономия на продуктах питания, покупке остро необходимых предметов домашнего обихода и приеме гостей или родственников. С другой стороны, такие формы экономии, как экономия на покупке одежды и обуви, и особенно отдыхе, проведении отпуска являются обычными для российского среднего класса. Причем, если экономия на одежде или обуви является границей, которая отделяет нижний слой СК от среднего слоя, то возможность отдыхать в свое удовольствие - удел по преимуществу уже верхнего среднего класса. Наименее эластична к доходам экономия на лечении, лекарствах - даже относительно низкодоходные группы готовы выложить последнее в случае необходимости проведения платного лечения.
Таблица 1
На чем Вам приходится экономить? (в % от опрошенных)
| Доходный стандарт | Питание | Одежда, обувь | Необхо-димые предметы быта | Бытовые услуги | Культурные меро-приятия | Прием гостей | Отпуск | Лечение |
| Бедные | 26,0 | 52,6 | 24,8 | 35, 1 | 36,7 | 22,3 | 56,0 | 19,0 |
| Нижний слой СК | 16.1 | 42,1 | 18,7 | 29,3 | 30,8 | 14,9 | 56,1 | 14,6 |
| Средний слой СК | 5,7 | 22,6 | 13,0 | 17,0 | 20,0 | 7,0 | 39,1 | 11,3 |
| Верхний слой СК | 2,9 | 11,3 | 2,9 | 6,4 | 7,4 | 2,9 | 26,5 | 6,9 |
С другой стороны, обращают на себя внимание весьма высокие потребительские стандарты верхнего слоя среднего класса. Такой уровень потребления сложно реализовать на те достаточно скромные цифры среднедушевого дохода, которые были продекларированы представителями данной группы. Все это позволяет сделать вывод, что для верхних и частично средних слоев СК основным источником дохода являются побочные доходы, в том числе частично "теневые".
Жилищные условия среднего класса
По своей жилищной обеспеченности, если использовать показатели метража, "средний класс" в меньшей степени выделяется из всего населения, чем по доходам (см. табл. 2).
Уровень обеспеченности жилплощадью до 1
Наверняка у вас есть товары или услуги, продажа которых приносит вам максимальную прибыль. Для быстрого старта в сети вам необходимо создание посадочной страницы (одностраничного сайта), на которой будет размещена информация о маржинальных товарах/услугах интернет магазина. За 8 лет опыта разработки конверсионных страниц мы выработали оптимальную структуру, которая позволит привлекать через landing page больше продаж. На такую структуру «одевается» ваш контент — фирменный стиль, тексты, фотографии, уникальные торговые предложения, после чего страница выходит в свет. Разработка лендинга и запуск в сети — до 7 рабочих дней. Стоит отметить, что в разработку самой посадочной страницы входит и написание копирайтером продающих текстов для вашего бизнеса, чтобы каждый посетитель страницы захотел совершить покупку именно у вас. Результат: качественно разработаная продающая посадочная страница, которая готова приносить вам новых клиентов.