Международный маркетинг и его роль во внешнеэкономической деятельности предприятия

Федеральное агентство по образованию

Новосибирский Государственный Университет Экономики и Управления

Кафедра Сервиса и организации коммерческой деятельности

Учебная дисциплина: «Организация внешнеэкономической деятельности»

Тема курсовой работы: «Международный маркетинг и его роль во внешнеэкономической деятельности предприятия»

Номер группы: БК-61

Ф.И.О. студентки: Прозорова Анастасия Николаевна

Руководитель: Аршинова Анна Николаевна

Дата регистрации кафедрой: « »______________2008

Дата защиты:

Оценка:

Подпись руководителя:

Содержание

Введение………………………………………………………….…..……......3

1. Маркетинг во внешнеэкономической деятельности…………..……….…5

1.1 Сущность и элементы маркетинга во внешнеэкономической деятельности предприятия…………………………………….…….……..5

1.2 Становление международного маркетинга…………….…….........….11

1.3 Продвижение товаров на внешнем рынке…………….……................14

2. Анализ компании ОАО «Вимм-Билль-Данн Продукты питания»..........19

2.1 Организационная характеристика ОАО "Вимм-Билль-Данн Продукты Питания"……………………………………………………………….…....19

2.2Анализ ассортимента производимой продукции………………….…..22

2.3 Международная сертификация и вступление компании «Вимм-Билль-Данн» на международный рынок…………………………..……….….…..26

3. Перспективы развития компании «Вимм-Билль-Данн» за рубежом……30

3.1 Основные пути развития компании «Вимм-Билль-Данн» на международных рынках…………………………………………….…..…..30

Заключение…………………………………………………………………….32

Список литературы………………………………………………..……..….…34

Введение

В условиях рыночной экономики одним из факторов эффективного функционирования хозяйствующих субъектов является выход на международные рынки.

Международная экономическая деятельность субъектов хозяйствования создает условия для их эффективного функционирования в современной рыночной экономике и формирует объективную основу интеграции России в мирохозяйственную систему.

В условиях развитого рынка разработка и применение стратегий маркетинговой деятельности - одна из важнейших функций руководителей фирм высшего звена.

В настоящее время менеджеры компаний должны понимать и использовать в практической деятельности глобальные стратегии международного бизнеса и международного маркетинга.

Многие компании не пользуются возможностью продажи произведенных ими товаров из-за риска прекращения работы во многих странах и изменением регулировании импорта хотя бы даже в одной стране.

На ранних стадиях внешнеэкономической деятельности любой компании обычно не хватает опыта и квалификационной помощи для разработки оптимальной стратегии деятельности на международных рынках. Вместо этого фирмы просто реагируют на появляющиеся у нее возможности, многие из которых оказывается выгодными.

Основная цель курсовой работы – разработка и активное осуществление эффективной сбытовой политики на внешнем рынке.

В качестве примера была рассмотрена компания «Вимм-Билль-Данн»

Исходя из основной цели были определены следующие задачи:

-Сущность и элементы маркетинга во внешнеэкономической деятельности предприятия;

- Становление международного маркетинга;

-Продвижение товаров на внешнем рынке;

-Международная сертификация и вступление компании «Вимм-Билль-Данн» на международный рынок;

-Перспективы развития компании «Вимм-Билль-Данн» за рубежом.

Предметом исследования в курсовой работе является деятельность международной компании. Объект исследования ОАО "Вимм-Билль-Данн Продукты Питания". Анализ основных показателей деятельности за 6 месяцев и 2 кв. 2009 г. по сравнению с 2008 г.

1.Маркетинг во внешнеэкономической деятельности

1.1 Сущность и элементы маркетинга во внешнеэкономической деятельности предприятия

В сфере международных экономических отношений имеет место определенная трансформация понятия маркетинг. Применительно к внешнеэкономической деятельности фирмы под маркетингом следует понимать проводимую деятельность, направленную на разработку и активное осуществление эффективной сбытовой политики на внешнем рынке.
Выделим основные этапы его развития:
1. Традиционный. Продажа товара за границу без дальнейшего его сопровождения. Экспортер несет ответственность перед покупателем только до момента поставки или продажи и, как правило, не интересуется дальнейшей судьбой проданного товара.
2. Экспортный маркетинг. Экспортер систематически обрабатывает заграничный рынок и приспосабливает свое производство под требования этого рынка. При этом экспортер постоянно исследует этот рынок и пытается контролировать весь путь товара до конечного потребителя.
3. Международный маркетинг. Экспортер глубоко исследует рынок и использует для его обработки весь набор инструментов маркетинга, а также различные формы внешнеэкономических связей: научно-технический обмен, совместные предприятия, контрактные производства, дочерние предприятия и др., а не только экспорт.
Маркетинговая деятельность за границей охватывает не только сбыт, но и практически все функциональные сферы деятельности: снабжение, научно-исследовательские разработки, производство, финансы. Фактически это - рыночно ориентированное управление предприятием в заграничных условиях.
Высшей формой международного маркетинга явля

Внимание, отключите Adblock

Вы посетили наш сайт со включенным блокировщиком рекламы!
Ссылка для скачивания станет доступной сразу после отключения Adblock!

Скачать