Конкурентоспособность 2

ОГЛАВЛЕНИЕ

Введение……………………………………………………………….3

1.Составляющие конкурентоспособности продукции……………...6

1.1.Понятие конкурентоспособности товаров………………..6

1.2. Показатели конкурентоспособности продукции………. 11

1.3. Маркетинговая, коммерческая составляющие, патентная чистота

товара……………………..………………………………28

2. Методы оценки конкурентоспособности товара ………………..32

2.1.Оценка конкурентоспособности с помощью

товара-образца………………………………………………………..33

2.2.Оценка конкурентоспособности товаров по базе суждений

потребителей…………………………..………………… 35

3. Оценка конкурентоспособности продукции ОАО «Сибирское

молоко»……………………………………………………………….38

Заключение…………………………………………………………...40

Список литературы ………………………………………………….42

Приложение…………………………………………………………..43

Введение

Обеспечение выпуска высококачественной и конкурентоспособной продукции во

всем мире рассматриваются как важная проблема национальной экономики, от

которой зависят темпы промышленного развития страны и ее национальный

престиж.

В рыночной экономике основным фактором коммерческого успеха предприятия с

любой формой собственности является конкурентоспособность его продукции,

т.е. насколько лучше она аналогов-продукций выпускаемой конкурирующими

предприятиями.

Понятие «конкурентоспособность» появилась в начале 70-х годов 20 века на

Западе. Примерно в то же время проблемой конкурентоспособности продукции

начали заниматься и в СССР.

Согласно СТБ972-94 РБ «Конкурентоспособность продукции - это способность

продукции соответствовать сложившимся требованиям данного рынка на

рассматриваемый период».

Конкурентоспособность можно определить как сравнительную характеристику

товара, содержащую комплексную оценку всей совокупности производственных,

коммерческих, организационных и экономических показателей относительно

выявленных требований рынка или свойств аналогичного товара.

Это некая относительная и интегральная характеристика , отражающая отличие

товара/фирмы-конкурента и, определяющая его/ее привлекательность в глазах

потребителя.

Конкурентоспособность- это многоаспектное понятие, означающее соответствие

товара условиям рынка конкретным требованиям потребителей не только по

своим качественным, экономическим, техническим, эстетическим,

эргономическим характеристикам, но и по коммерческим и иным условиям его

реализации (сроки поставки, цена, каналы сбыта, сервис, реклама).

Конкурентоспособным считается такая продукция, которая имеет не только

высокие потребительские свойства, но и соответствует требованиям

международных стандартов по экологической безопасности.

Товар - основа предпринимательской деятельности предприятия, если

предприятие не имеет товар, то ему нечего продавать, следовательно, ему не

с чем выйти на рынок. Однако, не каждый продукт труда может стать товаром,

он прежде всего должен иметь ценность для общества, то есть потребители

должны проявить интерес к этому продукту труда. Продукт труда становится

товаром также в случае полной его коммерциализации, то есть доведение

продукта до такого состояния, когда он полностью соответствует уже

существующим требованиям рынка. Например, опытный образец не может

являться товаром до тех пор, пока он не будет соответствовать

установленным требованиям ГОСТов, не будут устранены все недостатки и т.д.

На рынке товар определяет судьбу рыночной и всей хозяйственном политики

предприятия-производителя. В силу этого обстоятельства вся совокупность

мер, связанных с товаром, то есть его создание, производство и

совершенствование, продвижение и реализация на рынках, сервис, а также

снятие товара с производства, бесспорно, занимает центральное место во

всей деятельности товаропроизводителя.

Предприятие не сможет добиться коммерческого успеха на рынке, удержать

свои позиции и преимущества в конкуренткой среде, если не определит для

себя, что составляет его конкурентоспособность и не определит круг задач

по повышению конкурентоспособности.

Изучение конкурентоспособности товара должно вестись непрерывно и

систематически, Это дает возможность уловить момент, когда данный

показатель начнет снижаться. В итоге можно вовремя принять то или иное

оптимальное решение: снять изделие с производства или модернизировать его,

перевести на другой рынок и т.д. Выпуск на рынок нового изделия прежде,

чем старое исчерпало все возможности своей конкурентоспособности,

нецелесообразен с экономической точки зрения.

Вышеизложенное определяет актуальность темы курсовой работы. Цель работы -

провести исследования и дать оценку конкурентоспособности товара .

Для достижения поставленной цели необходимо поставить и выполнить ряд

задач:

1. определить составляющие конкурентоспособности товара,

2. изучить методы исследования и оценки конкурентоспособности товара:

3. исследовать

Внимание, отключите Adblock

Вы посетили наш сайт со включенным блокировщиком рекламы!
Ссылка для скачивания станет доступной сразу после отключения Adblock!

Скачать