Мотивы и условия ценовой дискриминации. Ценовая дискриминация как способ реализации рыночной вла

СОДЕРЖАНИЕ Введение…………………………………………………………………………………………………3 Теоретический блок. 1. Ценовая дискриминация как способ реализации рыночной власти. Мотивы и условия ценовой дискриминации. Типы и методы ценовой дискриминации…………………………………………………………………………………………. 3 2. Рынки с асимметричной информацией. Проблема отрицательного отбора и безответственного поведения и способы их преодоления…………………….9 3. Инструменты реализации государственного контроля за деятельностью предприятий на отраслевых рынках………………………………………………………….12 Практический блок 1. Особенности современного развития отрасли городское хозяйство. Проблемы отрасли на современном этапе. Тенденции и перспективы развития. Формы государственного регулирования в отрасли.( На примере отраслей городского хозяйства( ЖКХ ) в рамках муниципального образования). …………………..21 2.SWOT- анализ муниципального образования……………………………….26 ВВЕДЕНИЕ

Актуальность данной работы обусловлена следующими положениями. В некоторых случаях фирма, обладающая рыночной властью, назначает разные цены для различных покупателей с целью увеличения прибыли, т.е. занимается ценовой дискриминацией. Ценовая дискриминация имеет место, когда данный продукт продается по различной цене для разных покупателей и эти ценовые различия не оправдываются различиями в издержках. Для того чтобы разобраться в причинах ценовой дискриминации, разберем простой пример. Допустим, маркетинговый отдел книжного издательства выяснил, что определенная книга привлечет два типа читателей: 100 тыс. поклонников автора, готовых заплатить по 30$ за книгу и 400тыс. обычных читателей, готовых заплатить за нее 5$. Предельные издержки примем равными нулю. Компания максимизирует прибыль, назначив цену в 30$, так как в первом случае ее выручка составит 3млн, а во втором – 2,5 млн. Но тогда компания те-ряет 400 тыс. покупателей и безвозвратная потеря, означающая сокращение общего излишка составит 2 млн. Однако, если эти две группы покупателей живут в разных странах, то компания продаст все 500 тыс. книг, причем по максимальной цене, которую готова заплатить каждая из групп – для фанатов – по 30 и для обычных покупателей – по 5. Стратегия ценовой дискриминации принесет фирме максимальную прибыль. Возможность заниматься ценовой дискриминацией не является легкодоступной для всех продавцов. Для этого необходима реализация следующих условий:

Ценовая дискриминация невозможна на конкурентном рынке, - установление более низкой цены не имеет смысла, так как всегда можно продать товар по рыночной цене, а при установлении более высокой цены покупатель может приобрести товар у другой фирмы. Для того, чтобы фирма имела возможность осуществлять ценовую дискриминацию, она должна обладать определенной властью над рынком.

Продавец должен быть способен выделять покупателей в отдельные классы, каждый из которых имеет разную готовность или способность заплатить за продукт. Это выделение покупателей обычно основывается на различной эластичности спроса. Первый покупатель не может перепродавать товар или услугу. Факт покупки товара по низкой цене в одном месте и перепродажи его по более высокой в другом часто называют арбитражем. В нашем примере, если бы была возможна перепродажа книг в другой стране, то это бы делалось по более низкой цене и помешало бы фирме осуществлять ценовую дискриминацию. Цель данной контрольной работы заключается в изучении основ ценовой дискриминации и ее осуществлении в различных рыночных структурах.

1.Ценовая дискриминация как способ реализации рыночной власти. Мотивы и условия ценовой дискриминации. Типы и методы ценовой дискриминации.

Термин "дискриминация" образован от латинского discriminatio, что означает различие, различение. Под ценовой дискриминацией понимают практику установления разных цен на один и тот же товар при условии, что различия в ценах не связаны с затратами. В общем виде речь может идти либо о практике какой-либо отдельной фирмы-продавца, либо о поведении отдельного покупателя, если он сам в состоянии назначить разные цены спроса для разных продавцов, причем последние по тем или иным причинам соглашаются на его условия. Обычно рассматривается вариант дискриминационного поведения продавца как наиболее часто встречающийся. Ценовые различия, возникающие на основе конкурентной борьбы разных фирм, предлагающих одну и ту же продукцию, относятся к другим особенностям функционирования рынка и не связаны с дискриминацией. Смысл дискриминационного поведения состоит в том, чтобы использовать все возможности для назначения максимальной цены на каждую продаваемую единицу товара. Это значит, что дискриминации может подвергаться как один и тот же покупатель, например, в зависимости от закупаемого количества товара, так и разные покупатели. Сделанный в определении акцент на отсутствие связи ценовых различий с затратами не случаен. Цены реальных сделок обычно отличаются друг от друга из-за несовпадения условий доставки, страховки, упаковки, кредита, дополнительного сервиса, комплектации, а также по причине обеспечения изготовителем особых качественных характеристик изделия в соответствии с индивидуальными запросами потребителей. В тех случаях, когда покупатель оплачивает особенности индивидуальной сделки, требующие соответствующих затрат, ценовые различия, не являются дискриминационными. И наоборот ,оплачивая то, что не требует дополнительных расходов, покупатель подвергается ценовой дискриминации .Когда и почему товар продается по одинаковым ценам. Единая цена то