Новокузнецкий филиал-институт
государственного образовательного учреждения
высшего профессионально образования
«Кемеровский государственный университет»
Факультет Экономический
Кафедра Экономики
КОНСПЕКТ ЛЕКЦИЙ
ДС.2 Товарная политика
Для специальностей 080502 - Экономика и управление на предприятии (промышленность)._
Цикл дисциплин учебного плана ДС
Компонент учебного плана: ВУЗОВСКИЙ
Формы обучения ОЧНАЯ, ЗАОЧНАЯ
Составитель(и) конспекта лекций
Ст. преподаватель Черкасова В.В.
Новокузнецк, 2008
Конспект лекций разработан в соответствии с требованиями государственного образовательного стандарта высшего образования по специальности «Экономика и управление на предприятии» (08.05.02).
Составитель:
Ст. преподаватель Черкасова В.В.
Утвержден на заседании кафедры
Протокол №______от___________2008г.
Зав. кафедрой__________________ Новиков Н.И.
Утвержден методической комиссией
экономического факультета
Председатель методической комиссии
экономического факультета
____________________Черкасова В.В..
СОДЕРЖАНИЕ
Введение 4
Конспект лекций 5
Лекция 1 «Теоретические основы понятия «ТОВАР» 5
Лекция 2 «Товар и его коммерческие характеристики» 7
Лекция 3 «Классификация товаров» 10
Лекция 4 «Управление жизненным циклом товара» 12
Лекция 5 «Управление ассортиментом и номенклатурой» 19
Лекция 6 « Управление конкурентоспособностью товара» 31
Лекция 7 «Российское законодательство в области товаров» 35
Список литературы 41
ВВЕДЕНИЕ
Товарная политика предприятия – дисциплина, рассматривающая деятельность фирмы в области разработки и совершенствования ее товарного предложения. Работа с товаром важный инструмент конкурентной борьбы.
Данный курс необходим для подготовки специалистов в области экономики и управления на предприятии.
Цель курса – дать целостное представление о товарной политике как одном из важнейших элементов комплекса маркетинга фирмы. Основной акцент в рамках курса делается на процесс разработки товарного предложения фирмы, формирование товарного ассортимента, его товарную поддержку. Особое внимание уделяется вопросам обеспечения качества и конкурентоспособности предлагаемой фирмой товаров. Рассматривается законодательные акты РФ в области товарной политики.
Курс «Товарная политика предприятия» тесно связан с такими дисциплинами, как «Маркетинг», «Логистика», «Экономическая теория», «Экономика предприятия», «Управление конкурентоспособностью».
Задачи товарной политики:
· Анализ, планирование и контроль создания новых товаров
· Анализ, планирование и контроль состояния ЖЦТ
· Анализ, планирование и контроль снятия товара с производства
· Управление качеством продукции
· Решения в области марочной политики
· Решения в области упаковки
· Решения в области сервиса и гарантийного обслуживания
ЛЕКЦИЯ 1 -ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ПОНЯТИЯ «ТОВАР»
1. Определение понятий «товар» и «продукт», в экономической теории и маркетинге.
2. Восприятие и признание товара покупателем.
1. Определение понятий «товар» и «продукт», в экономической теории и маркетинге.
В настоящее время с появлением маркетинга не всегда различаются понятия “товар” и “продукт ”. Кроме того, в маркетинге и экономической теории при характеристике товара акценты ставятся по разному.
Дпя представителей классической школы экономики (Д. Рикардо, К. Маркс и др.) термин, «товар» обозначают в первую очередь результат производственной деятельности, выставляемый на продажу для возмещения понесенных издержек и извлечения прибыли.
( продукт труда, произведенный для продажи )
Общепринятое определение товара остается справедливым и в маркетинге. Однако все издания по маркетингу подчеркивают не столько свойство товара обмениваться на деньги, сколько возможность его использовать, потреблять.
В целом формулу товара в маркетинговом значении можно выразить следующим образом:
ПРОДУКТ + ПОДДЕРЖКА + ИНСТРУМЕНТЫ МАРКЕТИНГА= ТОВАР
Расшифруем ее:
Продукт - конкретный результат исследований, разработок и производства. Продукт несет в себе те свойства, ради которых товар затем кем-то будет куплен. Он обладает качествами, которые характеризуют его основную направленность (для питания, гардероба, продолжения производства и т.д.).
Поддержка продукта - это комплекс маркетинговых мер, обеспечивающих обслуживание, транспортировку, хранение, безопасное и грамотное использование продукта.
В группу поддержки продукта входят следующие элементы:
Внимание, отключите Adblock
Вы посетили наш сайт со включенным блокировщиком рекламы!
Ссылка для скачивания станет доступной сразу после отключения Adblock!
Наверняка у вас есть товары или услуги, продажа которых приносит вам максимальную прибыль. Для быстрого старта в сети вам необходимо создание посадочной страницы (одностраничного сайта), на которой будет размещена информация о маржинальных товарах/услугах интернет магазина. За 8 лет опыта разработки конверсионных страниц мы выработали оптимальную структуру, которая позволит привлекать через landing page больше продаж. На такую структуру «одевается» ваш контент — фирменный стиль, тексты, фотографии, уникальные торговые предложения, после чего страница выходит в свет. Разработка лендинга и запуск в сети — до 7 рабочих дней. Стоит отметить, что в разработку самой посадочной страницы входит и написание копирайтером продающих текстов для вашего бизнеса, чтобы каждый посетитель страницы захотел совершить покупку именно у вас. Результат: качественно разработаная продающая посадочная страница, которая готова приносить вам новых клиентов.