Элементы маркетинговой политики фирмы Елена
Министерство образования Российской ФедерацииСанкт-Петербургский государственный технический университет
Институт инноватики
Кафедра “Управление инновационным проектом”
Курсовой проект по дисциплине “Маркетинг”
на тему
Элементы маркетинговой политики фирмы “Елена”
Выполнил
Избачков Ю.С.
“__” ___________ 2000 г.
Проверила
Колосова О.В.
Санкт-Петербург
2000
Реферат
Курсовой проект Избачкова Ю.С. на тему “Элементы маркетинговой политики фирмы “Елена”. Страниц - 15, таблиц - 2, рисунков - 1.
Ключевые слова: маркетинг, сегментирование, реклама, клуб, трёхмерная модель Абеля, справка на фирму, позиционирование, товар, услуга, целевой сегмент.
В курсовом проекте собраны данные о деятельности ООО “Елена”. Приведена справка на фирму. Проведено исследование положения на рынке. Сделан анализ её рыночного сегмента. На примере рекламной компании Клуба “Терра” показаны характерные черты продвижения товаров и услуг фирмы.
Содержание
| стр. | |
| 1 Введение | 4 |
| 2 Справка на фирму “Елена” | 5 |
| 3 Сегментирование рынка | 9 |
| 3.1 Стратегия охвата рынка | 9 |
| 3.2 Выбор переменных сегментирования | 9 |
| 3.3 Составление профилей рыночных сегментов | 10 |
| 3.4 Позиционирование товаров и услуг фирмы | 11 |
| 4 Маркетинговая акция: клуб “Терра” | 12 |
| 5 Заключение | 14 |
| Список литературы | 15 |
1 Введение
В настоящее время не одно предприятие в системе рыночных отношений не может нормально функционировать без маркетинговой службы на предприятии. И полезность маркетинга с каждым моментом времени все возрастает. Это происходит потому, что потребности людей, как известно, безграничны, а ресурсы предприятия ограничены. Каждый субъект имеет свои индивидуальные потребности, удовлетворить которые не всегда качественно удается. К каждому необходим свой индивидуальный подход. Поэтому, в новых условиях выживает то предприятие, которое может наиболее точно выделять и улавливать разнообразие вкусов. Этому и способствует маркетинг.
В работе приведены данные о деятельности ООО “Елена” – одного из ведущих продавцов офисной техники в Великом Новгороде.
Цель работы– показать наличие навыков практического осуществления некоторых видов маркетинговой деятельности: анализа и интерпретации результатов маркетинговых исследований, сегментирования рыночного пространства, позиционирования продукции, формирования наиболее эффективной политики продвижения товара.
Решение этих вопросов позволит фирме наиболее выгодно распределить имеющиеся у неё ресурсы, и тем самым увеличить прибыль.
2 Справка на фирму “Елена”
Полное наименование: Общество с ограниченной ответственностью “Елена”
Сокращённое: ООО “Елена”
Юридический адрес: 173004 Великий Новгород ул. Большая Московская 54
Общество зарегистрировано Отделом регистрации субъектов предпринимательской деятельности Администрации Новгородской области в августе 1997 года.
Телефон: 66-46-38, 5-10-76
Факс: 5-10-76
Форма собственности: частная.
Организационно-правовая форма: общество с ограниченной ответственностью
Как Общество с ограниченной ответственностью фирма существует с 1997 года. Однако сообщество людей, занимающихся определённой деятельностью, существует с 1991 года. В своей истории фирма прошла путь от индивидуального семейного предприятия, товарищества с ограниченной ответственностью до закрытого акционерного общества (в ближайшем будущем). Костяк фирмы составляют бывшие работники городского статистического управления.
Сфера деятельности фирмы: торговля, сервисное обслуживание оргтехники. Коды по ОКОНХ: 14333, 84500 Код по ОКПО: 31060838
Размер уставного капитала общества – 20 тысяч рублей.
Участники общества:
- Курашов Валентин Владимирович (25 % уставного фонда);
- Курашов Андрей Валентинович (25 % уставного фонда);
- ЗАО “Ацтек” (г. Санкт-Петербург) (50 % уставного фонда)
Число сотрудников – 15.
Банковские реквизиты:
ИНН 5321029071
БИК 044959698
расчётный счёт № 40105810100000010001 в Новгородском Банке СБ РФ
к/с № 30101810100000000698
Финансово-экономические показатели.
Баланс ООО “Елена” по состоянию на 31 декабря 1999 года
| Актив | тыс. руб. |
| 1. Внеоборотные активы | |
| Нематериальные активы | 2,5 |
| Основные средства | <