Оценка конкурентоспособности товара (на примере арланской и западно-сибирской (мегионской) нефти)

Московский Государственный Областной Университет

Кафедра менеджмента и маркетинга.

Курсовая работа

по курсу: “Основы маркетинга”

на тему: “Оценка конкурентоспособности товара”

(на примере арланской и западно-сибирской (мегионской) нефти )

Выполнил:

студент эконом. факультета

ΙΙΙ курса 31 группы

Потёмкин Дмитрий Игоревич

Проверила:

старший преподаватель Козлова Елена Геннадьевна.

Москва 2003г.

Содержание

Содержание . 2

Введение . 3

§1. Определения конкурентоспособности, принципы и методы её оценки 3

1. Понятие конкурентоспособности продукции в маркетинге. 3

2. Основные принципы оценки конкурентоспособности продукции. 5

3. Методы определения конкурентоспособности продукции. 11

3.1. Определение конкурентоспособности продукции методом расчета единичных и групповых показателейю .. 11

3.2. Определение конкурентоспособности с использованием функции желательности . 14

3.3. Определение конкурентоспособности продукции методом многокритериальной оптимизации . 18

§2. Оценка конкурентоспособности арланской и западносибирской (мегионской) нефти . 22

Заключение . 25

Список литературы .. 26

Введение

Данная тема актуальна , т.к. успешность функционирования любой фирмы зависит, в конечном счете, от уровня конкурентоспособности продукции, предлагаемой ею потребителям. Тем самым приходится признать необходимость разработки четкой методологии оценки и управления конкурентоспособностью продукции, основанной на тесной взаимосвязи общепризнанных законов экономики и менеджмента, психологии и социологии, статистики и теории вероятностей, других наук.

Целью курсовой работы является оценка конкурентоспособности продукции, в нашем случае на примере арланской и западно-сибирской (мегионской) нефти.

Задачей этой работы является рассмотрение понятия конкурентоспособности продукции в маркетинге, основных принципов конкурентоспособности продукции, оценка конкурентоспособности продукции и оценка конкурентоспособности арланской и западно-сибирской (мегионской) нефти.

§1. Определения конкурентоспособности , принципы и методы её оценки

1. Понятие конкурентоспособности продукции в маркетинге

В рыночной экономике решающим фактором коммерческого успеха товара является конкурентоспособность. Это многоаспектное понятие, означающее соответствие товара условиям рынка, конкретным требованиям потребителей не только по своим качественным, техническим, экономическим, эстетическим характеристикам, но и по коммерческим и иным условиям его реализации (цена, сроки поставки, каналы сбыта, сервис, реклама). Более того, важной составной частью конкурентоспособности товара является уровень затрат потребителя за период его эксплуатации.

В силу многоаспектности применения данной категории в различных отраслях знаний в научно-технической литературе существует ряд определений, подчас противоречащих друг другу.

Так, предлагается следующее определение конкурентоспособности[1] : «...под конкурентоспособностью понимается комплекс потребительских и стоимостных (ценовых) характеристик товара, определяющих его успех на рынке, то есть преимущество именно этого товара над другими в условиях широкого предложения конкурирующих товаров-аналогов».

Словари дают следующие толкования этого слова:

1) «...конкурентоспособность товара — совокупность потребительских свойств товара, определяющая его отличие от других аналогичных товаров по степени и уровню удовлетворения потребности покупателя и затратам на его приобретение и эксплуатацию»[2] ;

2) «...конкурентоспособность товара — способность продукции быть более привлекательной для потребителя (покупателя) по сравнению с другими изделиями аналогичного вида и назначения, благодаря лучшему соответствию своих качественных и стоимостных характеристик требованиям данного рынка и потребительским оценкам»[3] .

По нашему мнению, все эти определения имеют один общий недостаток, представляя конкурентоспособность как совокупность, то есть сумму, всех свойств товара и не учитывая того, что потребителя больше интересует соотношение: «качество/цена потребления».

Данное Горбашенко Е.А. определение[4] , а именно: «...конкурентоспособность означает способность данного предмета (потенциальную и/или реальную) выдержать конкуренцию», — более точно отражает сущность данной категории, но не объясняет, за счет чего может возникнуть эта способность.

На наш взгляд, конкурентоспособность — более высокое по сравнению с товарами-заменителями соотношение совокупности качественных характеристик товара и затрат на его приобретение и потребление при их соответствии требованиям рынка или его определенного сегмента . Иначе: конкурентоспособным счита

Внимание, отключите Adblock

Вы посетили наш сайт со включенным блокировщиком рекламы!
Ссылка для скачивания станет доступной сразу после отключения Adblock!

Скачать