«Разработка рекламной стратегии организации сферы дополнительного образования ( на примере ООО «Лингвистический Центр «Диалог»»)»

МЕЖДУНАРОДНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ Северо-Западный филиал в городе Санкт-Петербурге
г. Санкт-Петербург ул. Миргородская, 26-28 тел. (812) 277-52 - 87	St. Petersburg Mirgorodskaya str., 26-28 tel. (812) 277-52-87

Кафедра управления и экономики.

Выпускная квалификационная работа

Тема: « Разработка рекламной стратегии организации сферы дополнительного образования

( на примере ООО «Лингвистический Центр «Диалог»»)»

Исполнитель: Майорова Т. В . ________________________

(ф и о) (подпись)

Научный руководитель:

Смирнова Галина Александровна

(ф и о, ученая степень, звание )

Оценка выпускную квалификационную работу: _______________

(подпись руководителя)

САНКТ-ПЕТЕРБУРГ

2010 г.

СОДЕРЖАНИЕ

Введение…………………………………………………………………………3

1 Теоретические основы разработки рекламной стратегии…………………..6

1.1 Сущность понятий «реклама» и «рекламная стратегия»....................6

1.2 Этапы разработки рекламной стратегии…………………………......10

1.3 Основные проблемы в области разработки рекламной

стратегии…………………………………………………………………...24

2 Принципы работы и системы планирования рекламной деятельности

ООО «Лингвистический Центр «Диалог»»……………………………………34

2.1 Общая характеристика ООО «Лингвистический Центр

«Диалог»»…………………………………………………………………...34

2.2 Управление маркетингом в ООО «Лингвистический Центр

«Диалог»»…………………………………………………………………..47

2.3 Сильные стороны в работе ООО «Лингвистический Центр

«Диалог»» и угрозы для её функционирования (SWOT-анализ)………51

3 Разработка рекламной стратегии для ООО «Лингвистический Центр «Диалог»» ………………………………………………………………………..58

3.1 Анализ маркетинговой среды………………………………………….58

3.2 Постановка целей рекламной стратегии……………………………...59

3.4 Проведение рекламной кампании……………………………………..61

3.5 Показатели эффективности рекламной стратегии…………………...66

Заключение……………………………………………………………………….71

Список использованных источников…………………………………………...74

Приложение А……………………………………………………………………76

Приложение Б……………………………………………………………………77

Приложение В……………………………………………………………………78

Приложение Г……………………………………………………………………79

ВВЕДЕНИЕ

В условиях современной рыночной экономики сложно представить себе эффективное функционирование организации без тщательно продуманной рекламной стратегии. Продвижение какого-либо товара или услуги на рынке связано, прежде всего, с тем, какие цели ставит перед собой фирма, на какую целевую аудиторию будет направлена разработка рекламной стратегии, каковы будут основные средства по реализации рекламы. Всё это является неотъемлемой частью планирования рекламной кампании, а рекламная стратегия - её главным этапом [1, c. 13].

Необходимость в разработке рекламной стратегии возникает у многих фирм, как в случае расширения рынков сбыта, так и вследствие значительного изменения рыночной ситуации (например, при появлении новых конкурентов). Если необходимо провести рекламную кампанию для реализации каких-либо маркетинговых задач, то первое, что нужно сделать – это разработать рекламную стратегию.

Зачастую, пренебрегая исследованием маркетинговой ситуации на рынке или не имея в наличии достаточного количества информации в процессе разработки рекламной стратегии, организация может столкнуться с рядом трудностей, связанных с реализацией товара или услуги, что напрямую скажется на уровне её дохода и рентабельности в целом. В связи с этим, очевидна роль разработки эффективной рекламной стратегии [2, c. 28].

Немаловажное значение для анализа дальнейших действий по продвижению товара или услуги, внесению корректив в рекламную стратегию организации и прогнозированию ситуации на рынке в будущем имеет также контроль за проведением самой рекламной кампании, а также оценка её эффективности.

Как рассчитать бюджет, необходимый для реализации рекламной стратегии? Оправдаются ли вложенные в рекламу средства? Эти и другие вопросы находят своё отражение при разработке рекламной стратегии в той или иной организации.

Можно предположить, что детальное изучение этапов рекламной деятельности и учёт их основных особенностей в разработке рекламной стратегии, повысит эффективность проведения рекламной кампании.

Говоря об актуальности выбранной темы, необходимо отметить, что, с одной стороны, очевидно, насколько важна роль эффективно разработанной рекламной стратегии в процессе продвижения какого-либо товара или услуги на рынке, но, с другой стороны, важно не оставить без должного внимания ключевые этапы планирования рекламной деятельности. В связи с этим проблема разработки эффективной рекламной стратегии продолжает оставаться актуальной на современном этапе развития рыночных отношений.

Цель данной выпускной квалификационной работы - разработка эффективной рекламной стратегии по продвижению предлагаемых ООО «Лингвистический Центр «Диалог»» услуг.

Внимание, отключите Adblock

Вы посетили наш сайт со включенным блокировщиком рекламы!
Ссылка для скачивания станет доступной сразу после отключения Adblock!

Скачать