Маркетинг контрольная

Томский межвузовский центр дистанционного образования

Томский государственный университет

систем управления и радиоэлектроники (ТУСУР)

Контрольная работа № 1

по дисциплине «Маркетинг»

(Учебное пособие «Маркетинг», автор Л. А. Алферова Томск-2005 )

Выполнил:

студентка ТМЦДО

специальности 800503

Норильск

2007 г

Задание 1, вариант 4:

Как взаимосвязаны понятия «обмен», «сделка» и «рынок»? Приведите примеры взаимосвязи этих понятий.

В самом общем виде рынок - это система экономических отношений между продавцами и покупателями товаров и услуг, форма связи между сторонами обмена, в процессе которого устанавливается рыночная цена на объект обмена и происходит смена его собственника. Этот процесс обмена называется сделкой «купли – продажи».

Под рынком понимают также механизм, сводящий вместе продавцов и покупателей товаров и услуг.

Пример:

Иванов Иван приобрел в магазине «Каскад» телевизор по цене 20 тысяч рублей.

Иванов Иван совершил сделку купли-продажи с магазином «Каскад» посредством обмена денег в размере 20 тысяч рублей на товар в виде телевизора. Отношения между продавцом (магазин «Каскад») и покупателем

Ивановым Иваном называются рыночными.

Задание 2, вариант 4:

Для проведения маркетингового исследования рынка товаров, перечисленных в таблице, составьте 12 вопросов разного типа (открытых и закрытых), направленных на изучение предпочтений потребителей.

Пряники.

1. Как часто Вы покупаете мучные кондитерские изделия?

а) каждый день,

б) два раза в неделю,

г) реже чем раз в неделю,

д) не покупаю вообще.

2. Что из перечисленных мучных изделий вы чаще всего приобретаете?

а) булочки,

б) печенье,

в) пряники.

3. Какими критериями Вы руководствуетесь при выборе пряников? Оцените по пятибалльной шкале.

а) вкусовые качества,

б) полезность,

в) внешний вид продукции,

г) цена,

е) известность производителя и его продукции,

ж) местоположение производителя,

4. Для кого Вы приобретаете пряничную продукцию?

а) для гостей,

б) детям,

в) для себя

5. Какого веса, по вашему мнению, должна быть фасовка?

6. Какая цена пряников для вас наиболее оптимальна?

7. Часто ли вы руководствуетесь рекламой при выборе продукции?

а) да,

б) нет.

8. Часто ли вы читаете информацию на упаковке продукта?

а) иногда,

б) всегда,

г) никогда.

9. Опишите, какие пряники по составу вы предпочитаете. Например: шоколадные, с орехами и т.п.

10. При выборе вы стараетесь купить продукт, который Вы отлично знаете, либо любите пробовать новинки производства?

11. Пряники какого производителя Вы стараетесь купить?

а) отечественного

б) импортного

12. Изложите кратко предложения и пожелания производителям пряничной продукции.

Задание 3, вариант 4.

Сбытовая фирма «РИМО», находящаяся в Западной Сибири и специализирующаяся на поставках продовольственных товаров, приняла решение об освоении рынка N-ской области.

Определите потенциальную емкость регионального рынка по продукту в год на основании данных:

Численность в регионе человек - 2800000

Доля лиц не являющихся потребителями товара – 4%

Доля лиц в общей численности, имеющих достаточный доход для приобретения товара – 90%

Среднедушевое потребление товара – 0,8 кг в неделю.

Решение:

Емкость рынка – это количество товаров, которое рынок способен поглотить (приобрести) за определенный срок при данных условиях.

Емкость рынка при данных условиях будем считать по формуле:

,

где - число уже отобранных потенциальных потребителей, - количество товара потребляемого одним усредненным потребителем.

Найдем значение :

Исходя из данных, потенциальными потребителями будут являться жители региона, за исключением тех, кто не является потребителем данного товара и тех, у кого доход не позволяет приобрести данный товар.

Считаем количество лиц не являющихся потребителями: человек

Считаем количество лиц, не имеющих дохода для приобретения данного товара:

человек,

значит человек.

Посчитаем количество потребляемого товара усредненным потребителем за год, исходя из известных нам данных за неделю:

В году 365 дней, за один день потребитель потребляет: кг молочной колбасы, значит за год: кг молочной колбасы.

Получаем емкость рынка:

кг молочной колбасы.

В N-ской области при данных условиях сбытовая фирма «РИМО» за год может реализовать килограмм молочной колбасы.

Задание 4, вариант 4.

Сравните две марки чая «Lipton» и «Майский чай». Опишите характеристики и атрибуты рассматриваемых товаров. Что собой представляет торговая марка? Когда торговая марка может стать брендом?

Какие функциональные и эмоциональные выгоды несет марка потребителям? Какие стойкие ассоциации и ожидания связаны с названием продукта?

Сравним две марки чая «Lipton» и «Майский чай». Различить эти марки можно по следующим свойствам:

1. Эстетические свойства товара. У представленных марок чая ра

Внимание, отключите Adblock

Вы посетили наш сайт со включенным блокировщиком рекламы!
Ссылка для скачивания станет доступной сразу после отключения Adblock!

Скачать