Маркетинговая служба предприятия
Задача 1
Необходимо провести PEST-анализ на примере любого функционирующего предприятия АР Крым.
PEST-анализ – это инструмент, предназначенный для выявления политических, экономических, социальных и технологических аспектов внешней среды, которые используются, чтобы оценить рынок для организационной или бизнес-единицы и могут повлиять на стратегию предприятия.
Решение:
Проведем PEST-анализ на примере ресторана «Mc’donald
| № | Рассматриваемый фактор | Шкала оценивания От -3 до +3 |
| Политические факторы | ||
| 1 | Ужесточение санитарных норм для пунктов питания | – 2 |
| 2 | Нестабильность политической и экономической ситуации в стране | – 3 |
| 3 | Угроза со стороны контролирующих органов и администрации | – 1 |
| Экономические факторы | ||
| 1 | Рост уровня инфляции в стране | – 3 |
| 2 | Выгодное расположение в городе | + 2 |
| 3 | Возможность создания нового бизнеса | + 1 |
| 4 | Предоставление налоговых льгот для мелкого бизнеса | + 1 |
| 5 | Большое количество лицензированных видов деятельности | – 2 |
| Социальные факторы | ||
| 1 | Возрастание темпов жизни | + 3 |
| 2 | Увеличение численности потенциальных потребителей за счет приезжающих в столицу | + 1 |
| 3 | Низкая платежеспособность населения | – 3 |
| 4 | Отсутствие квалифицированных специалистов | – 1 |
| Технологические факторы | ||
| 1 | Расширяется ассортимент оборудования для небольших кафе | + 1 |
| Рыночное окружение | ||
| 1 | Возрастание уровня конкуренции | – 3 |
| 2 | Возможность расширения ассортимента предлагаемой продукции | + 2 |
| 3 | Наличие перспектив развития каждого из действующих в бизнесе | + 2 |
| Итого Негативное влияние | -5 | |
Таким образом, в ходе проведенного PEST-анализа было прослежено отрицательное и положительное влияние различных факторов на данный вид бизнеса. В итоге сложилось негативное влияние этих факторов, следовательно, предприятию необходимо прогнозировать свою деятельность, а также разрабатывать адаптивную модель.
Задача 2
Необходимо выполнить SWOT-анализ на примере любого функционирующего предприятия АР Крым.
SWOT-анализ – это определение сильных и слабых сторон предприятия, а также возможностей и угроз, исходящих из его ближайшего окружения.
Решение:
Проведем SWOT-анализ на примере ресторана «Mc’donald»
| Активы | Шкала оценивания | Пассивы | Шкала оценивания | |
| 1. Внешняя среда | ||||
| 1.1 Макросреда | ||||
| Возможности | Угрозы | |||
| Положительная динамика ВВП | + 2 | Нестабильность законодательства | – 2 | |
| Положительное внешнеэкономическое сальдо | + 2 | Уровень инфляции превышает 6% | – 2 | |
| Уровень доходов населения превышает темп инфляции | + 2 | Уровень безработицы превышает 6% | – 2 | |
| Итого раздел 1.1 | + 6 | Итого раздел 1.1 | – 6 | |
| 1.2 Микросреда | ||||
| Высокая доля предприятий на рынке | + 2 | Высокий уровень конкуренции | – 2 | |
| Низкий уровень концентрации потребителей | + 2 | Низкая платежеспособность населения | – 2 | |
| Высокая эластичность цен на продукты | – 2 | |||
| Итого по разделу 1.2 | + 4 | Итого по разделу 1.2 | – 6 | |
| Итого по разделу 1 | + 10 | Итого по разделу 1 | – 12 | |
| 2. Внутренняя среда | ||||
| Сильные стороны | Слабые стороны | |||
| Наличие лицензии | + 2 | Низкий уровень менеджмента | – 2 | |
| Высокий уровень квалифицированности персонала | + 2 | Плохое финансовое состояние |
Оценок: 1000 (Средняя 5 из 5)
Наверняка у вас есть товары или услуги, продажа которых приносит вам максимальную прибыль. Для быстрого старта в сети вам необходимо создание посадочной страницы (одностраничного сайта), на которой будет размещена информация о маржинальных товарах/услугах интернет магазина. За 8 лет опыта разработки конверсионных страниц мы выработали оптимальную структуру, которая позволит привлекать через landing page больше продаж. На такую структуру «одевается» ваш контент — фирменный стиль, тексты, фотографии, уникальные торговые предложения, после чего страница выходит в свет. Разработка лендинга и запуск в сети — до 7 рабочих дней. Стоит отметить, что в разработку самой посадочной страницы входит и написание копирайтером продающих текстов для вашего бизнеса, чтобы каждый посетитель страницы захотел совершить покупку именно у вас. Результат: качественно разработаная продающая посадочная страница, которая готова приносить вам новых клиентов. © 2016 - 2022 BigEdu.ru
| |