Product placement как коммуникативный феномен

ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНСТВО ПО ОБРАЗОВАНИЮ

ПЕРМСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ТЕХНИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ

Контрольная работа

PRODUCT PLACEMENT как коммуникативный феномен

Выполнила: студентка заочного отделения гуманитарного факультета

группы МАР06-С Брезгина К.

Проверила: преподаватель по предмету «Маркетинговые коммуникации» Тиунова Н. Г.

г. Пермь, 2009 г.

PRODUCT PLACEMENT как коммуникативный феномен

С каждым днём становится всё сложнее и сложнее привлечь внимание к рекламе. Традиционная реклама в СМИ теряет своё влияние на потребителя и становится менее эффективной. Сейчас многие рекламисты озадачены проблемой повышения эффективности рекламы. Разгорается кризис традиционных форм рекламных коммуникаций. У потребителей рекламы выработался особый «иммунитет» против навязчивой рекламы. Как только на телевидении начинается реклама, многие телезрители переключают каналы или вовсе уходят заниматься другими, более важными делами. Поэтому, рекламистам приходится быть всё более изобретательными и находить новые, более эффективные формы рекламных коммуникаций. Одним из «новых» слов в российской рекламе и является Product Placement. Product Placement - нестандартное и эффективное решение в сфере рекламных коммуникаций, которое имеет неограниченный потенциал и возможности для привлечения аудитории к товару, услуге.

Product Placement (РР)- размещение товара или услуги в самостоятельное художественное произведение.

Размещений товаров и услуг возможны в:

· художественных фильмах, сериалах, мультфильмах (BMW в фильме «Золотой глаз», LG – «Каменская -2»)

· телевизионных программах и шоу (J7 в «Последнем герое», Lipton в «Народном артисте»)

· компьютерных играх (http://www.alfapensia.ru/relax.html)

· музыкальных клипах или песнях (группа «Икс-миссия», песня «Рыжий Ап»)

· книгах (Дарья Донцова «Филе из золотого петушка») и т.п.

На Западе Product Placement возник еще в 30-годах XX столетия. Но развиться в полноценную, самостоятельную индустрию он смог только к 80-м годам. Первым примером Product Placement на Западе принято считать мультипликационные истории про морячка Папайя, поглощавшего целыми банками шпинат. Первые осознанные опыты Рroduct Рlacement в России появились в 90-е годы. Например, в фильме Александра Рогожкина "Особенности национальной рыбалки" герои подливали себе водки "Урожай". Удивительно, но почему-то всегда повернутой этикеткой к зрителю! В фильме "Любить по-русски" героиня Ларисы Удовиченко от услужливого продавца в магазине получала совет купить холодильник марки Bosch, а в картине Юрия Мамина "Горько!" есть эпизод, рекламирующий мобильного оператора Nord-West GSM.

Как не удивительно, но РР мы можем заметить еще и в советских кинолентах (хотя конечно же это было не намеренное размещение). Например, в фильме Леонида Гайдая «Бриллиантовая рука» контрразведчик изучает записку роскошной дамы вдоль и поперек и уверенно заявляет: «Французские. Шанель № 5».Также известна всем фраза Жоржа Милославского из «Ивана Васильевича»: «Товарищи, храните деньги в сберегательной кассе!» Это все очень удачные примеры РР в советском кино, которые сейчас являются элементом нашей культуры.

В настоящее время Product Placement получил широкое признание. К РР растет огромный интерес как со стороны теоретиков, так и со стороны практиков. Эффективность Product Placement оценена по достоинству многими фирмами, такими как: Ericsson, BMW, Panasonic, Audi и многими другими.

Рассмотрим различные виды размещения РР более подробно:

Виды размещений РР:

1) РР в кино, сериалах, телевизионных проектах и т.п.

Размещение рекламы на телевидении представляет особую ценность для рекламодателей. Ведь по исследованиям 74% населения России очень часто проводит свободное время именно перед телевизором. Но размещаясь в рекламных телевизионных блоках, рекламодатель теряет 40-60% телезрителей. Можно ли исправить эту ситуацию? Совсем еще недавно ответ на этот вопрос был бы отрицательным. Но теперь это возможно. Разместив рекламу в программах телевидения, рекламодатель не теряет ни одного процента телезрителей! Аудитория телезрителей программы равна аудитории, посмотревших рекламу.

Размещение рекламы в фильме представляет рекламодателям уникальную возможность по охвату аудитории. Размещая информацию в самом фильме вы автоматически получаете:

1) 100% аудиторию зрителей данного фильма на разных телеканалах

2) зрителей кинотеатров

3) зрителей, купивших его или взявших фильм в видеопрокате.

Поэтому количество людей, посмотревших вашу рекламу, равняется общему количеству зрителей фильма. Естественно, эта аудитория намного раз превосходит аудиторию любого рекламного блока.

Фактическая жизнь данного вида рекламы - жизнь самого проекта. Поэтому, РР позволяет охватить такие огромные аудитории. Например, если Вы разместите свой продукт или услугу в «культовом» фильме, то вы сможете охватить практически все население Земли.

Основные типы размещений в кино:

1. Визуальный – демонстрация товара или логотипа (зрители только увидят рекламируемый товар или логотип фирмы).

2. Вербальный – размещение продукта с устным упоминанием. Это может быть либо фраза или диалог с упоминанием рекламируемого товара, либо разм

Внимание, отключите Adblock

Вы посетили наш сайт со включенным блокировщиком рекламы!
Ссылка для скачивания станет доступной сразу после отключения Adblock!

Скачать