Кабинетные исследования развития косметического рынка в России

АВТОНОМНАЯ НЕКОММЕРЧЕСКАЯ ОРГАНИЗАЦИЯ ВЛАДИМИРСКИЙ ИНСТИТУТ БИЗНЕСА Контрольная работа По курсу «Маркетинг » На тему: «Кабинетные исследования развития косметического рынка в России» Выполнил: студент гр. ЗМО-245Григорьева И.А.Проверил: Панкратов П.С. ВЛАДИМИР 2008

Содержание

Общая характеристика исследования………………………………………....3

1. Исследование общеотраслевых тенденций………………………………...4

1.1. Описание рынка, Емкость и насыщенность рынка……..….………...4

1.2. Товары представленные на рынке. Динамика изменения спроса на прдукцию за последние 3 года ……………………………………………….7

1.3. Потребительские сегменты…………………………………………....9

2. Исследование уровня конкурентной среды ……………………………...11

2.1 Перечень основных игроков рынка …………………………………11

2.2 Описание основных игроков рынка…………………………………12

2.3 Сравнительный анализ основных игроков рынка…………………..16

3. Выводы по тенденциям развития Российского косметического рынка..23

Список использованной литературы………………………………………...24

ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА ИССЛЕДОВАНИЯ

Цель исследования: описание основных тенденций развития российского косметического рынка за последние 3 года (2005 - 2008).

Задачи исследования:

1. исследовать общеотраслевые тенденции косметического рынка:

- описать рынок (емкость рынка, насыщенность рынка).

- описать товары представленные на рынке

- описать динамику изменения спроса на продукцию за последние 3

года.

- описать потребительские сегменты рынка

2. исследовать уровень конкурентной среды

- выявить основных игроков российского рынка (описать их по параметрам товарной политики, ценовой политики, коммуникационной политики, сбытовой политики)

- выделить конкурентные преимущества каждого игрока на рынке

3. сделать выводы по тенденциям развития косметического российского рынка

1. Исследование общеотраслевых тенденций.

1.1 Описание рынка

Парфюмерно-косметический рынок России - один из наиболее развивающихся в мире. Темпы его роста в среднем составляют 10-15%. Это один из крупнейших потребительских рынков Европы. Многие аналитики отмечают, что сегодня российский парфюмерно-косметический рынок является чрезвычайно привлека­тельным для иностранцев. Москва становится для западных ком­паний «окном в Россию». То, что происходит в столице сейчас, через несколько лет повторится в других городах страны.

Рост благосостояния российского населения естественным образом сказывается на объемах текущего, повседневного потребления. До последнего времени российский рынок парфюмерно-косметической продукции переживал настоящий бум. Его объем оценивается в 6 млрд. долларов, а среднегодовые темпы роста еще недавно составляли 10-15%.

Рис.1. Динамика объемов российского парфюмерно-косметического рынка в 1996-2007 гг., $ млрд.

Источник: «Старая крепость», Верб Ф. Реставрация люкса // Компания. 2007, №2;

Оценки показателей роста рынка парфюмерии и косметики от разных маркетинговых агентств и экспертов демонстрируют значительные расхождения. Главной причиной этому является, по всей видимости, сохранение существенного «пласта» теневого рынка, который не поддается точным оценкам ни официальной статистики, ни экспертного сообщества.

За последние 5 лет рост продаж косметики и парфюмерии в России ежегодно увеличивался на 15-20%, а предельную емкость отечественного рынка эксперты оценивают в $15-18 млрд На сегодняшний день темпы роста рынка уже снижаются, и в дальнейшем, по некоторым оценкам, могут снизиться до 1-5% в год. По некоторым прогнозам, уже в текущем 2008 году рост парфюмерно-косметического рынка сократится с привычных 15% до 5%[1] . Соответственно, российский рынок приближается к тому, чтобы развиваться по общемировому сценарию.

Снижение темпов роста обусловлено естественными причинами. Главная заключается в том, что спрос на качественную косметику, стартовавший в начале 90-х, сейчас практически удовлетворен, а потребительский потенциал реализован – даже нынешний рост доходов не позволяет населению продолжать увеличивать траты на косметику.

Таким образом, потенциал российского рынка пока еще далеко не реализован полностью. Россияне расходуют на эти цели в пять раз меньше, чем жители других европейских стран: по данным компании «КОМКОН Груп», в бюджете российских женщин расходы на косметику занимают порядка 12%[2] . Однако даже самые скромные оценки роста российского рынка парфюмерии и косметики все равно больше, чем те же показатели в Европе (6%)[3] . В некоторых западных странах рост продаж не дотягивает и до 3%. В Германии и Франции, например, показатель роста косметического рынка не выше 1–1,5%[4] .

Рисунок 4. Соотношение объемов российского, европейского и мирового рынков косметики и парфюмерии в 2005г.

Источник: research.rbc.ru

Российский рынок парфюмерии и косметики уже стал одним из крупнейших рынков Европы. Суммарный объем мирового косметического рынка в 2006 году оставил $202 млрд., объем европейского косметического рынка – $54,353 млрд. Объем российского рынка парфюмерии и косметики в 2006 году насчитывал $ 4,685,2-5204,4 млн.[5] . В 2007 г

Внимание, отключите Adblock

Вы посетили наш сайт со включенным блокировщиком рекламы!
Ссылка для скачивания станет доступной сразу после отключения Adblock!

Скачать