Маркетинговая деятельность вновь создаваемого акционерного предприятия АО Перо по производству канцелярских

Министерство образования и науки Украины

КОНТРОЛЬНАЯ РАБОТА

по дисциплине«Маркетинг»

Содержание

Введение

Ситуационный анализ.

Описание экономического пространства.

Анализ рынка сбыта.

Сегментация рынка.

Анализ конкурентов.

Анализ факторов, неподконтрольных фирме.

Разработка тактики предприятия.

Организация маркетинговой деятельности.

Описание товара.

Жизненный цикл товара.

Уровень конкурентоспособности товара.

Ценовая политика предприятия.

Рекламная деятельность фирмы.

Разработка стратегии предприятия.

Цели, стоящие перед предприятием.

Методы достижения целей предприятия.

Список литературы.

Задание

Введение

В данной контрольной работе будет рассмотрена деятельность вновь создаваемого акционерного предприятия (АО «Перо») по производству канцелярских товаров. Контрольная работа предусматривает анализ рынков сбыта, конкурентов и факторов неподвластных фирме, а также описание экономического пространства.

Ситуационный анализ

Ситуационный анализ заключается в исследовании рынка, его сегментации, поиск возможных конкурентов и их анализ.

Описание экономического пространства

Канцтовары являются товаром, который приобретается довольно таки часто для повседневной офисной работы. В принципе их можно назвать товаром постоянного спроса, которые приобретаются и потребляются регулярно.

Перечень канцтоваров довольно таки большой. Это: ручки, карандаши, различные офисные подставки, кнопки, скрепки и т.д.

В данной контрольной работе мы возьмем за основу производство ручек.

В основном, потенциальными покупателями данного товара являются люди всех возрастов и любого пола, а также всех уровней достатка. Однако существует и определенная часть данного товара, которую можно назвать товаром особого спроса, т.е. товар ради которого потребитель согласен на доп. затраты (например, ручки фирмы “Parker”.)

Для покупки данного товара необходимо желание покупателя, наличие у него достаточного количества денежных единиц, а также присутствие продавца и наличие у него необходимого товара. Сделка заключается по обоюдному согласию и не требует документального подтверждения.

Анализ рынка сбыта

Предприятие планирует начать свою деятельность на рынке чистой конкуренции, т.к. состоит из множества продавцов и покупателей товара. Это значит, что товар производится большим количеством предприятий и реализуется через оптовую и розничную торговлю. Покупатель или продавец не оказывает большого влияния на уровень текущих розничных цен товара. Продавец не в состоянии завысить цену выше рыночной, поскольку покупатели могут свободно найти другого продавца для приобретения того же товара по сложившейся рыночной цене.

Маркетинговые исследования должны дать нам возможность разработать качественный товар и помочь в стимулировании сбыта и завоевании новых клиентов/покупателей. Различные канцтовары имеют различную степень использования: некоторые из них можно назвать долгосрочного использования (ручки, настольные подставки) а другие краткосрочного использования (скрепки, кнопки, стержни, карандаши).

Целью покупки, как правило, является необходимость использования данного товара в процессе офисной работы.

Данный товар можно приобрести как в магазине та и на рынке, у оптовых или розничных продавцов.

По насыщенности рынок канцтоваров можно отнести к насыщенному (такой рынок, когда товар постоянно находится в продаже).

По способу покрытия потребителей данный рынок относится к сегментированному рынку. Это означает, что несколько (или достаточно много) фирм производят одноименные товары, и за счет этого закрывают потребности потребителей в данном товаре.

Таблица 1.

Оценка целесообразности выхода предприятия на рынок производства канцтоваров.

№ п/п	Характеристики рынка	Шкала оценок
		Неблагоприятная			Удовлетворительная			Благоприятная
		1	2	3	4	5	6	7	8	9
1	Деловая активность	*
2	Уровень цен	*
3	Насыщенность	*
4	Качество продукции	*
5	Ассортимент товара	*
6	Конкуренция	*
7	Развитость коммуникаций	*
8	Уровень жизни населения	*
9	Развитость правового регулирования	*
10	Совпадение культурных и национальных традиций	*
Средняя оценка	4.9
Оценка целесообразности выхода на рынок	Нежелательная			Большой риск			Возможенуспех

Средняя оценка = = 4,9

Средняя оценка возможности коммерческого успеха равна 4,9. Следовательно, производство и реализация товара

Внимание, отключите Adblock

Вы посетили наш сайт со включенным блокировщиком рекламы!
Ссылка для скачивания станет доступной сразу после отключения Adblock!

Скачать