PR-сопровождение запуска безрецептурного препарата в аптечной сети
Оглавление
Введение
Глава 1. Рынок безрецептурных препаратов в России
1.1 Рынок лекарственных препаратов России
1.2 Безрецептурные препараты
1.3 Тенденции рынка безрецептурных препаратов
1.4 Реклама лекарственных препаратов в России
Глава 2. Рынок антигистаминных препаратов в России
2.1 Антигистаминные препараты
2.2 Рынок антигистаминных препаратов в России
Глава 3. Выбор антигистаминного препарата
Глава 4. Обзор рынка антигистаминных препаратов г. Красноярска
4.1 Ассортимент антигистаминных препаратов в аптеке
4.2 Продажа антигистаминных препаратов по рецепту
4.3 Рекомендации по выбору антигистаминного препарата в аптеке
4.4 Лидеры продаж среди антигистаминных препаратов
4.5 Представление о некоторых антигистаминных препаратах
4.6 Стоимость антигистаминных препаратов
4.7 Предпочтения в отношении производителей
4.8 Характеристики антигистаминного препарата
4.9 Личные предпочтения респондентов
4.10 Реклама антигистаминных препаратов
4.11 Предпочтения в выборе источника информации
4.12 Выводы по исследованию рынка антигистаминных препаратов г. Красноярска
Глава 5. PR-сопровождение запуска безрецептурного препарата в аптечной сети
5.1 Мероприятия по запуску безрецептурного антигистаминного препарата в аптечной сети
5.2 Дистрибуция в аптеках
5.3 PR-мероприятия
5.4 План PR-мероприятий
5.5 Презентация
5.6 Круглый стол
5.7 Размещение рекламных материалов в аптеках
5.8 Информация о препарате в СМИ
Заключение
Список литературы
Приложение
ВведениеЦель данной работы – разработать программу PR-сопровождения запуска безрецептурного препарата в аптечной сети г. Красноярска.
Задачи:
1. Проанализировать состояние и основные тенденции рынка лекарственных препаратов России.
2. Проанализировать состояние и основные тенденции рынка антигистаминных препаратов России.
3. Проанализировать состояние и основные тенденции рынка антигистаминных препаратов г. Красноярска.
4. Проанализировать конкурентную среду.
5. Изучить предпочтения сотрудников аптек среди антигистаминных препаратов
6. Разработать программу запуска нового безрецептурного антигистаминного препарата в аптечной сети г. Красноярска.
7. Разработать PR-сопровождение запуска нового безрецептурного антигистаминного препарата в аптечной сети г. Красноярска.
Объект: система PR-мероприятий, сопровождающих запуск нового безрецептурного антигистаминного препарата в аптечной сети г. Красноярска.
Предмет: имидж нового антигистаминного препарата среди сотрудников аптек.
Гипотеза: Фармацевты влияют на выбор безрецептурного препарата покупателем. Таким образом, кампания по запуску нового безрецептурного антигистаминного препарата в аптечной сети г. Красноярска должна быть направлена на фармацевтов.
Глава 1. Рынок безрецептурных препаратов в России1.1 Рынок лекарственных препаратов России
На сегодняшний день рынок фармацевтических препаратов в России является одним из наиболее динамично развивающихся и интересных.
На этом рынке представлены более 10 тысяч лекарственных препаратов и лекарственных средств различных форм выпуска, различной фармакологической принадлежности российского и иностранного производства. Препараты одной группы могут конкурировать как друг с другом, так и с представителями совершенно других фармакологических групп.
Все препараты, представленные на российском рынке, проходят государственную регистрацию и сертификацию, что гарантирует потребителю их эффективность и безопасность приема лекарственного средства в рекомендованных дозах.
Конкуренция на рынке лекарственных препаратов очень жесткая, каждый год регистрируются несколько десятков новых лекарственных средств, кроме того, в последние годы активную и гибкую маркетинговую политику проводят российские предприятия-изготовители фармацевтической продукции.
Рынок фармацевтических препаратов подразделяется на аптечный и госпитальный секторы. При этом аптечный сектор является наиболее динамичным и более представительным по количеству игроков. Аптечный рынок включает в себя рецептурные и безрецептурные лекарственные препараты.
По данным "Розничного аудита ГЛС в РФ"™, осуществляемого компанией RMBC, объем аптечного рынка в 2003 г. составил 3,45 млрд. долл. в розничных ценах, что на 19% выше, чем в 2002 году. Средняя торговая наценка в 2003 г. составила 27%, что на 1 п.п. выше уровня 2002 года. Таким образом, несмотря на некоторое увеличение цен на препараты в аптеках, розничный рынок лекарственных препаратов демонстрирует рост, как за счет увеличения продаж уже известных препаратов, так и за счет появления на рынке новых лекарственных средств. Среди компаний-производителей можно выделить лидеров по объему аптечных продаж.
Таблица 1. – Десять ведущих производителей по объему аптечных
продаж
| Место | Производитель | Доля в общем объеме аптечных продаж в оптовых ценах, % | ||
| 2003 г. | 2002 г. | 2003 г. | 2002 г. | |
|
Оценок: 1000 (Средняя 5 из 5)
Наверняка у вас есть товары или услуги, продажа которых приносит вам максимальную прибыль. Для быстрого старта в сети вам необходимо создание посадочной страницы (одностраничного сайта), на которой будет размещена информация о маржинальных товарах/услугах интернет магазина. За 8 лет опыта разработки конверсионных страниц мы выработали оптимальную структуру, которая позволит привлекать через landing page больше продаж. На такую структуру «одевается» ваш контент — фирменный стиль, тексты, фотографии, уникальные торговые предложения, после чего страница выходит в свет. Разработка лендинга и запуск в сети — до 7 рабочих дней. Стоит отметить, что в разработку самой посадочной страницы входит и написание копирайтером продающих текстов для вашего бизнеса, чтобы каждый посетитель страницы захотел совершить покупку именно у вас. Результат: качественно разработаная продающая посадочная страница, которая готова приносить вам новых клиентов. © 2016 - 2022 BigEdu.ru
| ||||