Рекламная стратегия по продвижению торгового предприятия

Содержание

Введение. 2

Глава 1 Место и роль рекламы в повышении эффективности работы торговой организации. 5

1.1 Экономическое содержание и виды рекламы в торговле. 5

1.2 Классификация рекламных средств в торговле. 13

1.3 Организация рекламной деятельности торговых предприятий и факторный анализ условий ее организации. 19

Глава 2 Анализ рекламы и использования рекламных средств в деятельности ООО «ДальСибрынок». 25

2.1 Стратегический анализ рынка. 25

2.2 Разработка медиастратегии продвижения бренда. 35

2.3 Создание комплексного образа бренда. 39

Глава 3. Разработка рекомендаций по совершенствованию рекламы и рекламных средств ООО «ДальСибрынок». 45

3.1 Разработка стратегии позиционирования бренда. 45

3.2 Составление маркетингового плана. 55

3.3 Стратегия рекламной кампании «Сафари» и оценка ее эффективности. 63

Заключение. 72

Приложение А.. 79

Приложение Б. 81

Приложение В.. 82

Введение

Развитие потребительского рынка России и его постепенная адаптация к европейским стандартам отражается в росте числа предприятий розничной торговли, и, как следствие, обострении конкуренции. Рост количества представленных на рынке брендов приводит к тому, что потенциальные потребители могут с легкостью переключаться с одного бренда на другой, сохраняя при этом на прежнем уровне такие показатели как качество и цена. В результате конкурирующие бренды должны вырабатывать такую стратегию выхода на рынок, информированию, стимулированию, поддержанию лояльности потенциальных потребителей, которая путем использования всего комплекса маркетинговых коммуникаций и, в частности, эффективного планирования рекламной деятельности, обеспечила бы явные конкурентные преимущества. Актуальность приобретает разработка эффективных форм и методов организации рекламной деятельности, а также системная разработка рекламной стратегии по продвижению торгового предприятия, обеспечивающей стимулирование коммерческой деятельности и достижение максимальных коммуникационных целей.

Цель выпускной квалификационной работы заключается в исследовании места и роли рекламы в повышении эффективности работы торговой организации, анализе рекламы и использования рекламных средств в деятельности ООО «ДальСибрынок» и разработке рекомендаций по совершенствованию рекламной деятельности ООО «ДальСибрынок».

Поставленная цель предполагает решение следующих задач:

исследовать экономическое содержание и виды рекламы и рекламных средств в деятельности торгового предприятия;

выявить организационные механизмы управления рекламной деятельностью торговых предприятий;

провести анализ использования рекламы и рекламных средств в деятельности ООО «ДальСибрынок»;

разработать стратегию рекламной компании «Сафари» и оценить ее эффективность.

Объект исследования: рекламная деятельность торговых предприятий, функционирующих в рыночных условиях.

Предмет исследования: формы и методы организации рекламной деятельности в сфере торговли.

Теоретической и методологической основой исследования послужили научные труды зарубежных и отечественных ученых. По вопросам маркетинга и формированию конкурентных преимуществ предприятия упор делался на работы Ф. Котлера, М. Портера, Б. А. Соловьева и других авторов. Управлению коммуникационной политикой и комплексом маркетинга розничного предприятия посвящены работы Д. Гилберта, Д. Эдкока, Л. А. Брагина, Т.П. Данько. Основам рекламы и проблемам управления рекламной деятельностью посвящены работы Ф. Джефкинса, Р. Батра, Д. Майерса, Ю.К. Пироговой, Г. А. Васильева М. Ю. Рогожина, С. В. Веселова. В. Н. Бузина.

Общей методологической основой исследования является диалектический метод познания, который позволяет оценить диалектику общего и частного, экономического и социального, а также отраслевую специфику. К общенаучным методам исследования в работе следует отнести методы наблюдения, эксперимента, аналогии, сравнения и др.

Специальные методы исследования включают в себя анкетные опросы покупателей, экспертные оценки, психологическое тестирование, экономико-математические расчеты, обеспечивающие выявление экономической и психологической эффективности рекламных мероприятий.

Практическая значимость выпускной квалификационной работы заключается в том, что в результате проведения рекламной компании вырастет товарооборот предприятия и общая доходность ресторана.

Актуальность, цель, задачи, предмет, объект исследования определили структуру выпускной квалификационной работы. Работа состоит из введения, трех глав, заключения и списка использованных источников.

Во введении обосновывается актуальность выбранной темы, формулируется цель работы, в соответствии с ней ставятся основные задачи, приводятся результаты работы, их практическая значимость.

В первой главе рассматриваются место и роль рекламы в повышении эффективности работы торговой организации; во второй главе проводится анализ рекламы и использования рекламных средств в деятельности ООО «ДальСибрынок»; в третьей главе разрабатываются рекомендации по совершенствованию рекламы и рекламных средств ООО «ДальСибрынок».

В заключении обобщены основные результаты выпускной квалификационной работы.

Глава 1 Место и роль рекламы в повышении эффективно

Внимание, отключите Adblock

Вы посетили наш сайт со включенным блокировщиком рекламы!
Ссылка для скачивания станет доступной сразу после отключения Adblock!

Скачать