Реклама глазами потребителей

Курсовая работа
по эмпирической социологии

Реклама глазами потребителей

Нижний Новгород

2006

Содержание

Аннотация 3

1.Методический раздел 4

1.1Актуальность 4

1.2Цели и задачи 9

1.3 объект и предмет исследования 10

1.4 Логический анализ основных понятий и переменных 11

1.5 Формулировка рабочих гипотез 14

2. Процедурно-методический раздел 16

2.1 Обоснование обследуемой совокупности 16

2.2 Обоснование метода сбора информации 18

2.3 Логическая схема инструментария 21

2.4 Блок-схема обработки и анализа данных 25

3. Аналитический раздел 26

3.1 общая характеристика обследуемой совокупности 26

3.2 Проверка гипотезы №1 28

3.3Проверка гипотезы №2 29

3.4 Проверка гипотезы № 3 30

Заключение 31

Список литературы 32

Аннотация

Название моей курсовой работы «Реклама глазами потребителей». В ней я хочу рассмотреть вопрос рекламы, получить новую информацию о ней и выяснить, как же потребители относятся к рекламе. Для достижения поставленной цели были сформулированы задачи работы, выдвинуты гипотезы, проведена проверка этих гипотез и сделаны выводы по ним.

1.3 объект и предмет исследования

Объект исследования – совокупность таких носителей – тех людей, в чьих мыслях, чувствах и поступках находит свое реальное выражение интересующие исследователя проблема. Разумеется, прямому изучению и наблюдению будут подвергаться не все поголовно члены той социальной совокупности, которая образует объект, поскольку социологические исследования в абсолютном большинстве случаев носят выборочный характер. Тем не менее, выводы, полученные в результате исследования, мы будем распространять на весь объект в целом.

Предмет исследования – это те стороны и свойства объекта и составляющих его людей, в которых отражается интересующая нас проблема и благодаря которым тот или иной человек и становится частью объекта.

В данной курсовой работе объектом исследования являются нижегородцы, потребители рекламы разных возрастов.

Предметом исследования – факторы, влияющие на выбор товара, эффективность рекламы и отношение к ней.

1.4 Логический анализ основных понятий и переменных

Переменная в социологическом исследовании – это такое явление, характеристика или процесс, которое может принимать различные конкретные значения. В эмпирической социологии переменные подразделяются на независимые и зависимые. Независимые переменные – это те наблюдаемые явления, параметры и характеристики, которые способны воздействовать на возникновение других явлений или вызвать их к жизни. Зависимые переменные – это те наблюдаемые явления, параметры и характеристики, которые были вызваны, зависели или выступали в качестве функций других явлений.

В данной курсовой работе можно выделить следующие переменные:

1. общие отношения к рекламе;

2. достоверность информации, содержащейся в рекламе;

3. акция «ночь пожирателей рекламы»;

4. оценка этой акции;

5. помощь рекламы при выборе товаров;

6. качество фирмы определяется по количеству рекламы;

7. привлечение внимания при использовании животных в рекламе;

8. привлечение внимания при использовании детей в рекламе;

9. привлечение внимания при использовании семьи в рекламе;

10. привлечение внимания при использовании звезд эстрады в рекламе;

11. привлечение внимания при использовании юмора в рекламе;

12. привлечение внимания при использовании музыки в рекламе;

13. форма подачи телевизионной рекламы, привлекающей внимание;

14. влияние внешнего вида на выбор того или иного конкретного товара;

15. влияние места покупки на выбор того или иного конкретного товара;

16. влияние новизны на выбор того или иного конкретного товара;

17. влияние привычек на выбор того или иного конкретного товара;

18. влияние рекламы на выбор того или иного конкретного товара;

19. влияние совета продавца на выбор того или иного конкретного товара;

20. влияние упаковки на выбор того или иного конкретного товара;

21. влияние цены на выбор того или иного конкретного товара;

22. эмоции, возникающие при появлении рекламного ролика;

23. стереотипность фразы: Спрайт;

24. стереотипность фразы: Лореаль;

25. стереотипность фразы: Велла;

26. стереотипность фразы: Шок;

27. стереотипность фразы: Как хорошо;

28. стереотипность фразы: Чистота;

29. стереотипность фразы: сок Тонус;

30. стереотипность фразы: мебельный салон Альково;

31. стереотипность фразы: Аэрвейс;

32. стереотипность фразы: Nuts;

33. пол;

34. возраст;

35. образование;

36. роль занятий;

37. район проживания.

Зависимые переменные с 1 по 32.

Независимые переменные с 33 по 37.

Для описания социальных явлений, определенных типов поведения или признаков мы выбираем слова, которые называются понятиями. Понятия должны быть тщательно подобраны и информативны. Каждому понятию необходимо дать определение, то есть пояснить, что именно имеется ввиду под ним.

Реклама – оповещение различными способами для создания широкой известности кому-нибудь,

Внимание, отключите Adblock

Вы посетили наш сайт со включенным блокировщиком рекламы!
Ссылка для скачивания станет доступной сразу после отключения Adblock!

Скачать