Маркетинговый анализ положения средства для мытья посуды "Капля VOX" на рынке города Ижевска
Федеральное агентство по образованию
Государственное образовательное учреждение
высшего профессионального образования
«Ижевский государственный технический университет»
КУРСОВАЯ РАБОТА
По дисциплине «Маркетинг»
На тему: «Маркетинговый а нализ положения средства для мытья посуды «Капля VOX » на рынке города Ижевска »
2007 г.
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ
1. РАСПРОСТРАНЕНИЕ ТОВАРА НА РЫНКЕ
2. ПОКУПАТЕЛИ НА РЫНКЕ СРЕДСТВ ДЛЯ МЫТЬЯ ПОСУДЫ
3. РЫНОК СРЕДСТВ ДЛЯ МЫТЬЯ ПОСУДЫ: ЕМКОСТЬ, СЕГМЕНТЫ, ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ «КАПЛИ VOX»
4. РЕКОМЕНДАЦИИ ПО ПОЛОЖЕНИЮ «КАПЛИ VOX» НА РЫНКЕ
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ЛИТЕРАТУРНЫХ ИСТОЧНИКОВ
ВВЕДЕНИЕ
Потребитель выдвигает свои требования к продукту, его технико-экономическим характеристикам, количеству, срокам поставки и тем самым создает предпосылки для распределения рынка между производителями. При этом возрастает значение конкуренции, борьбы за потребителя. Все это заставляет производителей тщательно изучать запросы потенциальных потребителей и рынка, который предъявляет высокие требования к качеству и конкурентоспособности изготовляемой продукции
Цель данной курсовой работы заключается в анализе положения определенного товара на заданном рынке и выработке рекомендаций по улучшению его положения.
1. РАСПРОСТРАНЕНИЕ ТОВАРА НА РЫНКЕ
Исследуемый товар – «Средство для мытья посуды Капля VOX» относится к товарам бытовой химии.
Рассматриваемый рынок – рынок городка Строителей в г. Ижевске. Количество
«Капля VOX» продается в таких торговых сетях и магазинах как «Оптима», «Хозяйка», «Диана», «Айкай», «Чистюля», а также в отделах бытовой химии других магазинов.
Производителем средства для мытья посуды «Капля VOX» является парфюмерно-косметическая компания «Весна». Средство продается в упаковках цилиндрической формы, весом 500 г., дизайн упаковки неброский, сдержанных тонов внушает доверие к продукту. Этикетка на упаковке содержит всю необходимую информацию: наименование товара, способ применения, состав, срок годности, дату производства, наименование производителя и его адрес.
В ассортимент входит «Капля VOX» с ароматом яблока, лимона, свежести, а также «Капля VOX» антибактериальная.
В качестве рекламных средств в местах продажи товара используются рекламные листовки, плакаты.
Цена товара за исследуемый период в нескольких местах исследования занимает диапазон 22,8 – 31,2 руб.
Объем продаж всего за месяц в одном месте продажи составляет в среднем 43 шт.
В таблице 1 предоставлены сведения, полученные в результате сбора информации о товаре и товарах-конкурентах в пяти местах продажи.
Выявлены следующие конкуренты в разделе товаров – средств для мытья посуды – «Капля Sorti», «AOS», «Pril», «Fairy». «Пемолюкс».
Таблица 1 – Результаты исследований товара «Капля VOX » и его конкурентов
| Вопросы | Виды товара | |||||
| Исследуемый товар | Товары-конкуренты | |||||
| AOS | Fairy | Капля Sorti | Pril | Пемолюкс | ||
| 1. Фирма-изготовитель | Парфюмерно-косметическая компания «Весна» | ОАО «Нэфис Косметик» | P&G | ОАО «Нэфис Косметик» | ОАО «Хенкель-ЭРА» | ОАО «Хенкель-ЭРА» |
| 2. Особенности товара | Емкость цилиндрической формы, вес 500г. | Емкость цилиндрической формы, вес 500г. | Емкость плоская, вес 500 г | Емкость цилиндрической формы, вес 500г. | Емкость плоская, вес 500 г | Емкость плоская, вес 500 г |
| 3. Ассортимент товара | 4 | 3 | 6 | 4 | 4 | 3 |
4. Реклама в месте продажи Оптима Хозяйка Диана Айкай Чистюля | нет плакат нет нет листовки | плакат нет плакат нет нет | плакат нет нет нет плакат | нет нет нет нет нет | листовки нет листовки нет плакат | нет нет плакат нет нет |
5. Цена товара, руб. Оптима Хозяйка Диана Айкай Чистюля | 22,9 30,0 22,8 31,2 22,9 | 36,7 36,7 34,9 35,2 36,5 | 37,6 37,8 36,4 36,5 37,8 | 23,4 23,5 23,4 23,6 23,5 | 24,9 24,8 24,7 25,0 25,0 | 26,9 26.8 26,9 27.0 26.7 |
6. Объем продаж за месяц, шт. Оптима Хозяйка Диана Айкай Чистюля | 43 46 48 37 44 | 39 38 38 42 49 | 46
Оценок: 1000 (Средняя 5 из 5)
Наверняка у вас есть товары или услуги, продажа которых приносит вам максимальную прибыль. Для быстрого старта в сети вам необходимо создание посадочной страницы (одностраничного сайта), на которой будет размещена информация о маржинальных товарах/услугах интернет магазина. За 8 лет опыта разработки конверсионных страниц мы выработали оптимальную структуру, которая позволит привлекать через landing page больше продаж. На такую структуру «одевается» ваш контент — фирменный стиль, тексты, фотографии, уникальные торговые предложения, после чего страница выходит в свет. Разработка лендинга и запуск в сети — до 7 рабочих дней. Стоит отметить, что в разработку самой посадочной страницы входит и написание копирайтером продающих текстов для вашего бизнеса, чтобы каждый посетитель страницы захотел совершить покупку именно у вас. Результат: качественно разработаная продающая посадочная страница, которая готова приносить вам новых клиентов. © 2016 - 2022 BigEdu.ru
| |||