План первоначального продвижения товара на новый рынок

Аннотация

Глухов П.В. Курсовая работа по курсу «Основы маркетинга», тема «План первоначального продвижения товара на новый рынок.» - Челябинск: ЮУрГУ, 2004, 19 с.

В первом разделе работы описывается предприятие, продукция которого выбрана в качестве объекта маркетингового планирования. В частности, описывается основные направления деятельности фирмы, дается характеристика номенклатуры выпускаемой продукции. Наиболее подробно описывается товар, план первоначального продвижения которого на территориальный рынок предполагается разрабатывать в курсовой работе.

Во втором разделе выбирается рынок, который описывается с экономической, демографической, географической точек зрения. Указываются причины, по которым он выбран в качестве целевого.

В третьем разделе рассчитывается методика определения емкости рынка, в ходе которого предлагается конкретная формула.

В четвертом разделе определяются те свойства товара, которые с точки зрения продавца привлекут покупателя, и точки зрения покупателя повлияют на товар.

В пятом разделе проводится сегментация рынка с последующим выбором целевого сегмента, определяется методика расчета его емкости.

В шестом разделе составляется план коммуникационной компании, которая будет способствовать эффективному продвижению товара на целевой сегмент.

СОДЕРЖАНИЕ

стр.

1. Информация о предприятии…………………………….……………….…. …….4

2. Описание территориального рынка………………..………….………………......7

3. Методика расчёт ёмкости рынка по товару………………………………............9

4. Описание потребительских свойств товара с точки зрения покупателя и продавца………………………………………………………….…………………11

5. Сегментирование рынка и выбор целевого сегмента…………………………...13

6. План коммуникационной компании по продвижению товара на рынок, с ориентацией на целевой сегмент……………………………………….…………15

ЛИТЕРАТУРА…………………………………………………………………………19

1. ИНФОРМАЦИЯ О ПРЕДПРИЯТИИ

Компания "Вестфалика" работает на обувном рынке России начиная с 1993 года.

Фабрика оснащена новейшим европейским оборудованием и использует в производстве самые современные технологии. Сейчас компания производит женскую, мужскую, детскую и подростковую обувь для разных сезонов. На сегодняшний день модельный ряд составляет более 200 моделей и дизайнеры компании к каждому сезону разрабатывают новые коллекции.

Производство размещено в трех корпусах, занимающих территорию более 50 000 квадратных метров. На установленных здесь конвейерах, трудится свыше 2000 квалифицированных специалистов.

Вся продукция компании изготавливается из натуральных кож лучших отечественных производителей (козлины, свиной кожи, конской), так же используются для изготовления верха обуви замша, нубук, велюр, лаковая кожа. Зимняя обувь производится на натуральном меху. Детали низа обуви (подошва) изготавливается из пористой резины и термо-эластопластика. Одним из основных показателей, характеризующих потребительские свойства обуви, является прочность крепления деталей низа обуви к верхней части, которая характеризуется нагрузкой, необходимой для отрыва подошвы. Для обеспечения установленных норм прочности крепления подошв подбираются материалы для деталей обуви как по свойствам, так и по толщине. От свойств материалов, конструкции деталей и метода их крепления зависит гибкость обуви. Существуютследующиеметоды крепления низа обуви:

- рантоклеевой;

- клеевой;

- литьевой;

- горячая вулканизация.

Так как обувная промышленность существует в России уже давно, то в производстве действуют государственные и отраслевые стандарты, технические условия с применение специальных показателей качества и соответствующих допусков (ГОСТ 4.12-81. Система показателей качества. Обувь. Номенклатура показателей.). они регламентируют качество обуви, которое определяется широким комплексом свойств, обуславливающих ее пригодность удовлетворить заданные конкретные потребности в соответствии с показателем.

На всю обувь установлен соответствующий российским ГОСТам гарантийный срок - 70 дней. Обувь сертифицирована и регулярно проходит тестирование и испытания в Новосибирском центре стандартизации, сертификации и метрологии. Несмотря на то, что качество продукции компании и так находится на очень высоком уровне, на предприятии реализуется целый комплекс мероприятий по повышению качества. Например, поточная линия, как и на многих зарубежных предприятиях, будет сразу же остановлена, если будет обнаружен какой-нибудь дефект. На предприятии внедрен пооперационный контроль качества. То есть каждый рабочий, получив заготовку, предварительно осматривает ее на предмет недочетов и недоделок. Компания закупила оборудование, позволяющее проводить физико-механические испытания. И если в соответствии с ГОСТами и инструкциями предприятие обязано производить испытания один раз в квартал, то благодаря приобретенному оборудованию, на "Вестфалике" эти испытания проводят еженедельно.

С января 2001 г. "Вестфалика" внедрила так называемые сертификаты подлинности. Это шаг абсолютно добровольный и предпринят он для того, чтобы дать покупателю дополнительные гарантии в качестве и уверенность в подлинности товара, так как на рынке уже появились китайские подделки. Сертификат подлинности вкладывается в каждую коробку обуви на производственной линии. Сам же сертификат содержит в себе больше степеней защиты, че

Внимание, отключите Adblock

Вы посетили наш сайт со включенным блокировщиком рекламы!
Ссылка для скачивания станет доступной сразу после отключения Adblock!

Скачать