Реклама и ее эффективность для предприятия

Федеральное агентство по образованию

ГОУ ВПО «Уральский Государственный Технический Университет – УПИ»

Кафедра социологии и социальных технологий управления

Дисциплина: Маркетинг

Курсовая работа на тему:

«Реклама и ее эффективность для предприятия»

Выполнила: студент ФГО гр.36034

Бекшаева А.А.

Екатеринбург, 2008

Содержание

Введение........................................................................................ 3

1. Основы рекламной деятельности............................................. 5

1.1. Из истории рекламы.......................................................... 5

1.2. Психологическое воздействие рекламы........................... 7

1.3. Виды рекламы................................................................... 10

1.4. Средства распространения рекламы................................ 12

2. Основы рекламной деятельности компании «Орифлэйм»..... 15

2.1 О компании........................................................................ 15

2.2 История создания.............................................................. 16

2.3. Рекламная деятельность .................................................. 18

2.3.1 Разработка рекламной кампании.............................. 19

Заключение................................................................................... 24

Библиографический список.......................................................... 25
Введение

В условиях административно-командной системы реклама была не нужна и бесполезна потребителю: ассортимент товаров определялся государством, и количество товаров одного класса и одной "весовой категории" редко превышало один - то есть был телевизор "Рубин", и, таким образом, у покупателя не было выбора, да и проблема была не в том, чтобы выбрать товар, а в том, чтобы достать хоть какой-нибудь.

В настоящее время сложно найти человека, которого так или иначе не касалась бы реклама. Такая масштабная реклама в нашей стране появилась сравнительно недавно, и, как следствие, еще существует очень много вопросов, связанных с ней.

Определение эффективности рекламных кампаний, как важного контролирующего элемента рекламной деятельности, является актуальной проблемой. Рекламодатель должен вести учет эффективности рекламирования, что позволяет получить информацию о целесообразности рекламы, ее результативности; определить условия оптимального воздействия рекламы на потенциальных покупателей. Эффективность рекламных кампаний — сложного и часто длительного процесса, осуществляемого коллективом специалистов, представляющих разные организации, напрямую зависит от выбора и использования методов и форм управления, соответствующих требованиям складывающейся маркетинговой ситуации.

Эффективность рекламы - это результат, полученный от применения рекламного средства или организации рекламной кампании Эффективная реклама - всегда результат тщательного планирования. Удачные рекламные идеи, запоминающиеся рекламные кампании рождаются не на пустом месте: их строят на основе учета многих факторов, стимулирующих продажу товаров и услуг.

Целью данной работы является комплексное рассмотрение вопросов эффективности рекламы. Для достижения цели были поставлены следующие задачи:

1. определить сущность и виды рекламы

2. исследовать различные средства рекламы

3. рассмотреть эффективность рекламы для конкретного предприятия

1. Основы рекламной деятельности

1.1 Из истории рекламы

Реклама – распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информация о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях (рекламная информация), которая предназначена для определенного круга лиц и призвана формировать или поддерживать интерес к этим физическому, юридическому лицу, товарам, идеям и начинаниям и способствовать реализации товаров, идей и начинаний[1] .

О рекламной практике речь идет уже в самых первых документах письменной истории. При раскопках на территории стран Средиземноморья археологи нашли вывески, извещающие о различных событиях и предложениях. Римляне расписывали стены объявлениями о гладиаторских боях, афиникийцы разрисовывали скалы по маршрутам разного рода шествий, всячески превознося в этих росписях свои товары. В России ярмарки велись на восточный лад, а так как наши купцы известные были путешественники, то рекламу своих товаров, на различный манер демонстрируемый прямо с лотка, привносили во все известные тогда страны - от Византии до Японии.

Еще одной ранней разновидностью рекламы было клеймо, которое ремесленники ставили на своих товарах, таких, как гончарные изделия. По мере того как молва разносила сведения о репутации ремесленника, покупатели начинали искать товар с его клеймом. В наши дни для этих же целей пользуются товарными знаками и марочными названиями. По мере централизации производства и удаления рынков значение клейма постоянно росло.

В 1622 г. реклама получила мощный стимул в виде начавшей выходить первой газеты на английском языке, которая назвалась "Уикли ньюс". Позднее Эддисон и Стил начали выпускать газету "Тэтлер", став верными поборниками рекламы. Эддисон напечатал следующий совет составителям рекламных

Внимание, отключите Adblock

Вы посетили наш сайт со включенным блокировщиком рекламы!
Ссылка для скачивания станет доступной сразу после отключения Adblock!

Скачать