Маркетинговый анализ российского потребительского рынка телевизоров

Федеральное агентство по образованию

Государственное образовательное учреждение

высшего профессионального образования

Государственный Университет Управления

Институт национальной и мировой экономики

Курсовая работа на тему:

«Маркетинговый анализ российского потребительского рынка телевизоров»

Выполнил

Москва 2009

Содержание

Введение.......................................................................................................................................................................................... 2

Глава 1. Основные тенденции развития рынка телевизоров.......................................................................................... 5

1.1. Состояние рынка телевизоров в Российской Федерации...................................................................................... 5

1.2. Характеристика потребительских свойств телевизоров....................................................................................... 8

Глава 2. Анализ ассортимента телевизоров на российском рынке............................................................................ 13

2.2. Анализ конъюнктуры рынка телевизоров РФ........................................................................................................ 14

2.3. Оценка конкурентоспособности телевизоров........................................................................................................ 20

Глава 3. Анализ деятельности компании Samsung на российском рынке телевизоров......................................... 24

Заключение.................................................................................................................................................................................. 28

Состояние и тенденции развития рынка телевизионной техники в РФ в конечном счете, определяются потребностями и платежеспособным спросом конечных потребителей - населения......................................................................... 28

Список литературы.................................................................................................................................................................... 30

Введение

В процессе развития рыночных отношений произошла смена рынка производителя рынком покупателя. Традиционная сбытовая политика (продать то, что смогли произвести) меняется качественно иной - производить то, что можно продать. Исходным в организации бизнеса становится изучение потребностей рынка и разработка планов их удовлетворения. Ключевым видом управленческой деятельности коммерческой организации становится маркетинг.

“Маркетинг - это плановая система организации и управления производственно-сбытовой и торговой деятельности предприятий, ориентированной на рыночный спрос”.

Для лучшего продвижения товаров на рынке необходимо тщательное изучение данного рынка, а также факторов, влияющих на поведение покупателей, которые, в свою очередь, резко отличаются друг от друга возрастом, уровнем доходов и образования, склонностью к переездам и вкусами.

Выбор темы моей курсовой обусловлен желанием рассмотреть подробнее российский потребительский рынок телевизоров, проанализировать его состояние и увидеть перспективы его развития.

Цель курсовой работы : Проанализировать российский потребительский рынок телевизоров, оценить конкурентоспособность телевизоров на российском рынке, проанализировать его конъюнктуру.

Задачи курсовой работы :

Рассмотреть текущее состояние рынка телевизоров и характеристику потребительских свойств телевизоров, представленных на российском рынке. Проанализировать ассортимент телевизоров на российском рынке и рассмотреть перспективы его развития.

Объект моего исследования в этой работе : российский потребительский рынок телевизоров.

Предмет моего исследования: закономерности, складывающиеся на российском потребительском рынке телевизоров, его конъюнктура и характеристики.

Глава 1. Основные тенденции развития рынка телевизоров

1.1. Состояние рынка телевизоров в Российской Федерации

Рынок бытовых телевизионных приемников относится к группе рынков бытовых потребительских товаров длительного использования и подвержен воздействию всех общих для данного типа рынков конъюнктурообразующих факторов (покупательная способность населения в целом, отдельных социальных и демографических групп, мотивация их поведения и т. д.). Вместе с тем российский рынок телевизоров имеет и ряд специфических особенностей, таких как:

- довольно обширный парк (73 млн. ед.) при весьма низкой степени насыщения рынка (658 телевизоров на 1000 человек);

- сравнительно большая доля в парке аппаратов со значительными сроками службы, а также телевизионных приемников черно-белого изображения (свыше 2/3 парка составляют телевизоры со сроком службы более 5 лет и около 1/3 - более 10 лет);

- большой объем неудовлетворенного спроса;

- слабое развитие системы послепродажного обслуживания рассматриваемой техники и др.

Более 65% российских семей имеют один телевизор, 32% семей - два и более телевизоров и только 2% семей не являются владельцами телевизоров.

Основу телевизионного парка у населения России составляли модели, вы

Внимание, отключите Adblock

Вы посетили наш сайт со включенным блокировщиком рекламы!
Ссылка для скачивания станет доступной сразу после отключения Adblock!

Скачать