Организация маркетинговой деятельности предприятия на примере предприятия ЗАО МПБК Очаково

ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНТСТВО ПО ОБРАЗОВАНИЮ

Государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования

МОСКОВСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ

ПРИКЛАДНОЙ БИОТЕХНОЛОГИИ

(МГУПБ)

Кафедра «Организация производства и маркетинг»

Курсовая работа

На тему: «Организация маркетинговой деятельности предприятия (на примере предприятия ЗАО МПБК «Очаково»)»

Выполнил: студентка ФБО (суб.) 3-го курса, 2 группы, спец. 080502, Широкоумова Н.А.

Проверил: доцент Стуканова И.П.

Москва 2009г.

Содержание.

Введение ……………………………………………………………………...3 стр.

Глава 1. Характеристика предприятия ЗАО МПБК «Очаково» …….4 стр.

1.1 Характеристика предприятия, история развития, ассортимент ..4 стр.

1.2 Организационная структура управления предприятием МПБК «Очаково» ……………………………………………………………….6 стр.

1.3 Оценка рынка …………………………………………………………..8 стр.

Глава II . Анализ маркетинговой деятельности предприятия ………12 стр.

2.1 Товарная политика ……………………………………………………12 стр.

2.1.1 Технология производства алкогольных и безалкогольных напитков на ЗАО МПБК «Очаково». ..................................................................................12 стр.

2.1.2 Служба маркетинга на предприятии: задачи, функции, взаимодействие с другими службами… ……………………………………………………...17 стр.

2.1.3 Анализ конкурентной среды и конкурентоспособности товаров фирмы «Очаково»… …………………………………………………………………18 стр.

2.2. Ценообразование ……………………………………………………...20 стр.

2.3 Товародвижение ……………………………………………………….22 стр.

2.3.1 Понятие товародвижение …………………………………………...22 стр.

2.3.2 Каналы товародвижения. Путь к потребителю. Уровни канала .22 стр.

2.4.Рекламы как основного инструмента продвижения на рынке товаров народного потребления …………………………………………………...24 стр.

Глава III . Бюджет и эффективность маркетинга …………………….26 стр.

3.1 Бюджет маркетинга. Расчет бюджета ………………………………26 стр.

3.2 Эффективность ………………………………………………………..30 стр.

Заключение ………………………………………………………………...31 стр.

Список используемой литературы ……………………………………..33 стр.

Введение

Маркетинг — это система планирования, ценообразования, продвижения и распространения идей, товаров и услуг для удовлетворения нужд, потребностей и желаний отдельных лиц и организаций.

В настоящее время активно развивается сфера торговли. Сбыту уделяется все большее внимание. Российские потребители стали выбирать магазины, в которых они предпочитают совершать покупки, не только исходя из уровня цен, но и соответственно социальному статусу, пониманию комфорта и уровню обслуживания. Поэтому специалисты в данной области деятельности являются весьма востребованными.

Поскольку на сегодняшний день на рынке представлено огромное количество товаров в области производства слабоалкогольных и безалкогольных напитков, предприятие должно иметь возможность:

o проводить анализ внешней (по отношению к предприятию) среды, в которую входят рынки, источники снабжения и многое другое;

o проводить анализ потребителей, как актуальных, так и потенциальных;

o изучать существующие и планировать будущие товары, т.е. разрабатывать концепций создания новых товаров или модернизировать старые, включая их ассортимент и параметрические ряды, упаковку и т.д.;

o планировать товародвижение и сбыт, включая создание, если это необходимо, соответствующих сбытовых сетей со складами и магазинами, а так же агентских сетей;

o обеспечить формирование спроса и стимулирование сбыта путем комбинации рекламы, личной продажи, престижных некоммерческих мероприятий и разного рода экономических стимулов, направленных на покупателей, агентов и непосредственных продавцов;

o обеспечивать ценовую политику, заключающуюся в планировании систем и уровней цен на экспортируемые товары, определении «технологии» использования цен, сроков кредита, скидок и т.д.;

o удовлетворять технические и социальные нормы страны, импортирующей товары предприятия, что означает обязанность обеспечить должные уровни безопасности использования товара и защиты окружающей среды; соответствие морально-этическим правилам; должный уровень потребительских свойств товара;

o управлять маркетинговой деятельностью (маркетингом) как системой, т.е. планировать, выполнение и контроль маркетинговой программы и индивидуальных обязанностей каждого участника работы предприятия, оценивать риски и прибыль, эффективность маркетинговых решений.

Исходя из вышеизложенного, вопрос организации маркетинговой политики является актуальным и одним из ключевых в работе предприятия.

Целью данной работы является изучение теоретических аспектов маркетинговой деятельности, анализ рынка а так же выявление и изучение проблемы ЗАО МПБК "Очаково" по совершенствованию маркетинговой деятельности. Расчет бюджета маркетинга.

Глава 1. Характеристика предприятия ЗАО МПБК «Очаково».

1.1 Характеристика предприяти

Внимание, отключите Adblock

Вы посетили наш сайт со включенным блокировщиком рекламы!
Ссылка для скачивания станет доступной сразу после отключения Adblock!

Скачать