Маркетинговое исследование рынка майонеза в Ставропольском крае

Министерство образования и науки Российской Федерации

Государственное образовательное учреждение

высшего профессионального образования

«Северо-Кавказский государственный технический университет»

Кафедра менеджмента

КУРСОВАЯ РАБОТА

по дисциплине «Маркетинг»

на тему: «Маркетинговое исследование рынка майонеза в Ставропольском крае»

Выполнила

Студентка 2 курса, группы МБ-091

Специальности 080500.62 «Менеджмент»

Аллахвердиева Сабина Тельман кызы

Проверила:

доцент кафедры менеджмента,

к. э. н.

Яковенко Наталья Николаевна

Оценка «________________________»

«_____»_________________2011г.

Ставрополь

2011

СОДЕРЖАНИЕ

Введение	4
1 Классификационная характеристика майонеза	6
2 Исследование торговых марок майонеза	8
3 Конкурентный анализ	11
4 Анализ цен конкурентов	15
5 Расчет емкости рынка майонеза	17
6 Анализ методов продвижения майонеза на рынке Ставропольского края	18
7 Анализ рекламы майонеза	20
8 Исследование потребительских предпочтений	25
9 Исследование применяемой в настоящее время сегментации	27
10 Выводы по всему исследованию рынка	30
Список использованной литературы	31

ВВЕДЕНИЕ

В условиях фактически сложившейся рыночной экономики, планирование хозяйственной деятельности предприятия является залогом его эффективного функционирования. Для гибкого реагирования всех структурных подразделений предприятия на изменение рыночной ситуации требуется не просто оперативное планирование.

Руководство любого предприятия все время ощущает необходимость выбора. Оно должно осуществить выбор оптимальной цены реализации, величины объема продукции, принимать решения в области кредитной и инвестиционной продукции и многое другое. Чтобы обеспечить возможность принятия экономически обоснованных решений, на предприятии производятся и анализируются расчеты альтернативных предложений и описываются ожидаемые результаты экономической деятельности.

Организация маркетинговой деятельности, или маркетинга, включает в свой состав: построение (совершенствование) организационной структуры управления маркетингом; подбор специалистов по маркетингу (маркетологов) надлежащей квалификации; распределение задач, прав и ответственности в системе управления маркетингом; создание условий для эффективной работы сотрудников маркетинговых служб (организация их рабочих мест, предоставление необходимой информации, средств оргтехники и др.); организацию эффективного взаимодействия маркетинговых служб с другими службами организации.

Майонез - самый массовый в употреблении готовый соус: 91% семей регулярно включают его в свой рацион.

Но особенность рынка майонеза заключается в невыраженной конкуренции, поскольку потребители чаще ассоциируют не производителя, а название майонеза, например "Провансаль" и т.д.

В ГОСТ 30004.1–93 «Майонезы. Общие технические условия» даётся такое определение майонеза: Майонез – сметанообразная мелкодисперсная эмульсия типа «масло в воде», приготовленная из рафинированных дезодорированных растительных масел с добавлением эмульгаторов, стабилизаторов, вкусовых добавок и пряностей, разрешенных органами государственного санитарно-эпидемиологического надзора. Майонезы применяются в качестве приправы для улучшения вкуса и усвояемости продуктов, а также в качестве добавки при изготовлении пищевых продуктов.

Целью курсовой работы является изучения рынка майонеза в Ставропольском крае.

Задачи курсовой работы:

¾ рассмотреть классификационную характеристику майонеза;

¾ рассчитать емкость рынка майонеза;

¾ провести исследование потребительских потребностей;

¾ исследовать торговые марки майонеза;

¾ проанализировать конкурентов;

¾ проанализировать рекламу майонеза;

¾ проанализировать методы продвижения майонеза на рынке Ставропольского края.

1 КЛАССИФИКАЦИОННАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА МАЙОНЕЗА

Согласно ГОСТ 30004.1–93 «Майонезы. Общие технические условия» майонез классифицируется по содержанию растительного масла на три группы:

1) высококалорийные с содержанием масла более 55%;

2) среднекалорийные с содержанием масла в пределах 40% – 55%;

3) низкокалорийные с содержанием масла менее 40%.

Характерными представителями первой группы майонезов с высоким содержанием масла являются майонезы: «Провансаль», «Молочный» и «Диабетический».

По характеру содержащихся специй и добавок различают следующие майонезы:

– Майонез с томатом. Содержит 30% томат-пасты, которая п

Внимание, отключите Adblock

Вы посетили наш сайт со включенным блокировщиком рекламы!
Ссылка для скачивания станет доступной сразу после отключения Adblock!

Скачать