Упаковка товара и ее роль в товарной политике фирмы

Министерство образования и науки Российской Федерации

Федеральное агентство по образованию Российской Федерации

Государственное образовательное учреждение

Высшего профессионального образования

«Горно-Алтайский государственный университет»

Экономический факультет

Кафедра «Менеджмента»

Курсовая работа

По курсу «Маркетинг»

УПАКОВКА ТОВАРА И ЕЕ РОЛЬ В ТОВАРНОЙ ПОЛИТИКЕ ФИРМЫ

Выполнена студенткой

3 курса 816 группы

Каратуновой О.М.

Научный руководитель:

Ст.пр. Киндикова Р.М.

«__»________2009 года

Оценка _____________

Горно-Алтайск 2009

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ……………………………………………………………………...3

ГЛАВА 1. УПАКОВКА ТОВАРА КАК ОДИН ИЗ ФАКТОРОВ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ………………………………………5

1.1 Понятие, свойства, задачи упаковки……………………………….............5

1.2 Функции, выполняемые упаковкой………………………………………...7

ГЛАВА 2. СОЗДАНИЕ УПАКОВКИ ТОВАРА……………………………....17

2.1 Сотрудничество дизайнера и маркетолога …….……….............................17

2.2 Основные критерии оценки вариантов упаковки ………………………...21

ГЛАВА 3. ИССЛЕДОВАНИЕ ИМИДЖА МАРКИ ЧИПСОВ LAYS И ВЛИЯНИЕ УПАКОВКИ НА ПРИОБРЕТЕНИЕ ЧИПСОВ………………......25

ЗАКЛЮЧЕНИЕ………………………………………………………………….30

ЛИТЕРАТУРА…………………………………………………………………...31

ВВЕДЕНИЕ

Создание имиджа товара невозможно без упаковки. Кроме того, упаковка является наиболее гибким инструментом маркетинговой деятельности, так как ее изменение не требует значительных затрат от производителя и в тоже время позволяет решить ряд задач.

Использование современной упаковки (тары), их красочное оформление с необходимой рекламной информационной нагрузкой позволяют не только ускорить процесс продажи товаров, облегчить их потребление, но и оказывают сильное эстетическое воздействие на покупателей. Расфасовка товаров в мелкую, удобную для потребителей упаковку облегчает и ускоряет процесс продажи, способствуя повышению производительности труда торговых работников, улучшает показатели работы магазинов, повышая культуру торгового обслуживания.

Подход к созданию упаковки товара должен строиться на основе нужд, восприятий и ожиданий потребителей. Реализация возможностей эмоционального воздействия на покупателя путем грамотного дизайна упаковки не только стимулирует выбор непосредственно в магазине. Более важно укрепление лояльности покупателей к продукту и марке и формирование положительного образа производителя в глазах потребителей. В создании имиджа самого продукта и продвижении в местах розничной торговли упаковка товара является мощным оружием; грамотное же его использование достигается с помощью сотрудничества маркетологов и дизайнеров на всех этапах работы над упаковкой.

Цель курсовой работы – проанализировать значение упаковки товара в товарной политике организации.

Задачи работы:

· Показать необходимость упаковки товара, ее свойства и функции;

· Раскрыть значение упаковки для товарной политики организации;

· Выделить виды упаковок товаров;

· Провести исследование марки чипсов Lays;

· Определить эффективность упаковки при продажах.

Объектом исследования является товар, в частности чипсы, а предмет изучения – упаковка товара и ее роль в товарной политике фирмы.

Работа написана на основе сравнительного анализа различных источников, наблюдений и изучения соответствующей литературы.

Структура работы включает введение, три главы, заключение и список используемых источников литературы.

ГЛАВА 1. УПАКОВКА ТОВАРА КАК ОДИН ИЗ ФАКТОРОВ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ

1.1 Понятие, свойства, задачи упаковки

Согласно ГОСТу 17527-86 «Упаковка. Термины и определения» под упаковкой понимается средство или комплекс средств, обеспечивающих защиту продукции от повреждений и потерь, окружающей среды, загрязнений, а также обеспечивающих процесс обращения. Тара – это основной элемент упаковки, представляющий собой изделие для размещения продукции.

Задачи упаковки:

1. Обеспечить внимание потребителей яркостью или функциональностью;

2. Создать образ торговой марке и поддержать имидж фирмы;

3. Не допускать разрушения товара в процессе его хранения и транспортировки, ухудшения его качества и внешнего вида; оберегать товар от климатических воздействий;

4. Продемонстрировать социальную ответственность производителя товара, разработав ее с учетом действующих стандартов, требований безопасности и охраны окружающей среды;

5. Предложить товар потребителям в той форме, которая более всего удобна для использования и соответствует их предпочтениям;

6. Предоставить потребителям всю необходимую информацию, которая поможет им определиться с выбором товара в момент покупки (что особенно важно в магазинах самообслуживания).

При всем своем многообразии современная упаковка классифицируется обычно на четыре основные группы, определяемые как своим назначением, так и характером товара:

Потребительская упаковка – к этой группе относится упаковка товаров, произведенных для рядового потребителя, т.е. для индивидуального использования упакованных товаров дома. Внутри этой потребительской упаковки некоторые авторы выделяют еще нес

Внимание, отключите Adblock

Вы посетили наш сайт со включенным блокировщиком рекламы!
Ссылка для скачивания станет доступной сразу после отключения Adblock!

Скачать