POS-материалы, как вид рекламы в местах продаж

Московский Гуманитарный Университет

Колледж

Курсовая работа

По дисциплине: «Компьютерная графика»

На тему: « POS -материалы, как вид рекламы в местах продаж»

Выполнил: студент 4 курса ,

группы Р-402

Венцель А.С.

Руководитель:

Светлова Я.Е.

Москва 2010г.

Содержание

Введение............................................................................................................ 3

Глава 1.Тенденции развития современной рекламы.................................. 7

1.1Особенности современного рекламного рынка.......................................... 7

1.2 Цели,задачи,виды современной рекламы................................................... 9

Глава 2.POS-материалы, как вид рекламы в местах продаж................. 13

2.1 Понятие рекламы в местах продаж,цели,задачи и виды......................... 13

2.2 POS-материалы,виды,особенности дизайна............................................. 15

Глава 3. POS-материалы, как вид рекламы в местах продаж на

примере компании ООО «Lipton»………................................................... 19

3.1 Анализ предлагаемого товара или услуги. Направление рекламного воздействия.Особенности целевой аудитории рекламного продукта.......... 19

3.2 Основны цели и задачи рекламного продукта.

Юридические нормы и ограничения по рекламированию............................ 21

3.3 Разработка POS-материалов для компании ООО «Lipton».................... 23

Заключение..................................................................................................... 32

Список литературы........................................................................ …………34

Приложения..................................................................................... …………35

Введение

Реклама — это средство заставить людей нуждаться в том, о чем они раньше не слыхали.

Ларни М.[1]

Вряд ли сегодня нужно объяснять кому- то, что умелая реклама является мощнейшим средством, наращивания объемов продажи продукции предприятия.

Необходимо чтобы на рынке знали марку вашего предприятия, и не эксперты, пользующиеся каталогами и закрытой информацией, а самые широкие круги потребителей, а сделать это можно только при помощи рекламы: в газетах и на телевидении, на упаковке рекламе в местах продаж и т.д.

Реклама непосредственно в точках продаж, или POS-реклама (аббревиатура происходит от английского выражения point of sale)[2] .Людей, которые пришли покупать, заинтересовать рассказом о невероятных свойствах ваших товаров куда проще, чем тех, кто расслабляется дома или спешит на работу.

Клиент – это самое важное, что есть у компании, поэтому главной целью компании является, заинтересовать клиента сделать так чтобы он заметил продукцию.

И для этого идеально подходит такой инструмент как POS-материалы.[3]

Если сравнивать такие виды рекламных воздействий как наружная реклама, реклама на телевидении, радио, других СМИ с грамотным применением POS-материалов, то окажется, что последний метод выгодно, в разы отличается соотношением эффективность/цена. Этот факт объясняется не только относительно низкой стоимостью данного маркетингового инструмента, но и точным воздействием на целевую аудиторию.

Актуальность темы: нетрадиционные методы рекламы воспринимаются более позитивно, и многие потребители считают POS-материалы источником получения информации, так как потребители ценят тех, кто уважает их интересы и экономит время.

Еще один из плюсов применения POS материалов в том, что в отличие от рекламы, они не мешают потребителю, а позволяют ему получить дополнительную информацию, если она необходима, и в то же время не раздражает, как например, телевизионная реклама.

Цель данной курсовой работы - это исследовать POS-материалы, как вид рекламы в местах продаж.

Исходя из цели, автор поставил следующие задачи :

1. Проанализировать материалы, печатные и электронные источники по данной теме, разработанные другими авторами.

2. Изучить особенности современного рекламного рынка

3. Выявить цели и задачи современной рекламы

4. Изучить особенности рекламы в местах продаж, её цели, задачи и функции.

5. Исследовать виды POS-материалов, особенности дизайна и оформления

6. Разработать дизайн POS-материалов для компании ООО «Lipton»

Объект данной курсовой работы - реклама. Предмет - POS-материалы, как вид рекламы в местах продаж

Степень разработки темы. Данная тема активно изучалась различными авторами, а именно:

1. Музыкант В.Л. в своей книге «Теория и практика современной рекламы» рассмотрел особенности современной рекламы.

2. Викентьев И.Л. в книге «Приемы рекламы: методика для рекламодателей и рекламистов» изучил основные приемы привлечения внимания потребителя к продукции.

3. Артеменко В.Г. в своей книге «Реклама в торговле» описал основные правила рекламы в торговле.

4. Джим Тейлор, Стив Хэтч в своей книге «Волшебство по расчету» рассказывают о коммуникационных идеях, то есть идеях д

Внимание, отключите Adblock

Вы посетили наш сайт со включенным блокировщиком рекламы!
Ссылка для скачивания станет доступной сразу после отключения Adblock!

Скачать