Федеральное агентство по культуре и кинематографии РФ
Челябинская государственная академия культуры и искусств
Факультет Декоративно прикладного творчества
Кафедра рекламы
Курсовая работа
По дисциплине: «Разработка и технология производства рекламного продукта»
Тема: «Пути повышения эффективности современной рекламы в газетах и журналах»
Содержание
Введение …………………………………………………………………...Глава 1. РЕКЛАМА В ПРЕССЕ, основные аспекты 1.1. Особенности газетной и журнальной рекламы …………………. 1.2. Преимущества и недостатки рекламы в прессе ………………… 1.3. Причины падения эффективности современной рекламы в прессе ……………………………………………………………… Глава 2. АНАЛИЗ КОММЕРЧЕСКОЙ РЕКЛАМЫ В ПРЕССЕ 2.1. Анализ эффективности рекламной деятельности газеты «Комсомольская Правда» ………………………………………… 2.2. Рекомендации повышения эффективности современной рекламы в газетах и журналах …………………………………… Заключение …………………………………………………………………. Список использованной литературы ………………………………….Приложения ……………………………………………………………… | 3 6 12 17 19 25 30 32 34 |
ВВЕДЕНИЕ
У нас в стране реклама приобретает все большее значение. Ее целью является привлечение внимания покупателей к фирме, ее возможностям и выпускаемым товарам, подчеркивая их высокое качество, новизну, надежность, удобство использования и приемлемую цену.
Актуальность. В настоящее время, пожалуй, нет ни одного человека, которого так или иначе не касалась бы реклама. Реклама в нашей стране таких масштабах вновь появилась совсем недавно, следовательно, должно существовать очень много вопросов, связанных с ней. И это действительно так, но не только потому, что для нас она является ещё малоизученной. Определение эффективности рекламы, как важного контролирующего элемента рекламной деятельности, является актуальной проблемой. Рекламодателю желательно наладить учет эффективности рекламирования. Это позволит получить информацию о целесообразности рекламы и результативности ее отдельных средств, определить условия оптимального воздействия рекламы на потенциальных покупателей.
Разработанность. При достаточном количестве переводной и отечественной литературы по рекламе ощущается острый дефицит эффективных идей и новых решений во всех отраслях рекламной деятельности. Пособия и руководства чаще рассматривают рекламу вообще, а не отдельные ее виды, практически не рассматривается эффективность различных средств рекламы. Справедливости ради следует отметить, что теоретические и практические исследования все же не обошли стороной визуальную рекламу. В частности, все большую популярность и теоретическую обоснованность в нашей стране завоевывает реклама в прессе. В любом случае этих знаний недостаточно, и это должно стимулировать поиски.
Для такой прагматической деятельности как реклама естественно постоянно отслеживать, в какую цену ей обходится этот итог. А если начинать оперировать количеством затрат, необходимых для получения определенного результата, это значит пользоваться понятием «эффективности». Эффективность рекламы – это результат, полученный от применения рекламного средства или организации рекламной кампании. Эффективная реклама – всегда результат тщательного планирования. Определение эффективности является необходимым условием правильной организации и планирования рекламной деятельности фирмы, рационального использования труда и материальных средств, расходуемых на рекламу.
Исследование эффективности рекламы должно быть направлено на получение специальных сведений о сущности и взаимосвязи факторов, служащих достижению целей рекламы с наименьшими затратами средств и максимальной отдачей, что позволит устранить бездействующую рекламу и определить условия для оптимального ее воздействия.
Как известно, большей популярностью в нашей стране пользуется реклама в прессе, именно поэтому на исследование этого вида рекламы и её эффективности направлена данная курсовая работа.
Цели и задачи. Исходя из всего вышеперечисленного, цель данной курсовой работы – на основе изучения рекламы в прессе, а так же эффективности данной рекламы и возможных причин ее падения разработать практические рекомендации по повышению эффективности и привлекательности рекламы в газетах и журналах.
Для достижения цели ставятся следующие задачи:
- изучить особенности газетной и журнальной рекламы
- определить причины падения эффективности рекламы в прессе
- проанализировать рекламную деятельность газеты «Комсомольская Правда»
- разработать рекомендации по повышению эффективности рекламы в прессе
Для решения задач в первой главе данной курсовой работы рассматриваются основные аспекты рекламы в газетах и журналах, преимущества и недостатки этого вида рекламы, а так же возможные причины падения эффективности.
Самым главным в работе является разработка рекомендаций, на основе изучения рекламной деятельности одного печатного издания, для повышения эффективности рекламы в прессе.
Объект исследования – коммерческая реклама в прессе.
Предмет исследования – эффективность рекламной деятельности газеты «Комсомольская Правда»
Наверняка у вас есть товары или услуги, продажа которых приносит вам максимальную прибыль. Для быстрого старта в сети вам необходимо создание посадочной страницы (одностраничного сайта), на которой будет размещена информация о маржинальных товарах/услугах интернет магазина. За 8 лет опыта разработки конверсионных страниц мы выработали оптимальную структуру, которая позволит привлекать через landing page больше продаж. На такую структуру «одевается» ваш контент — фирменный стиль, тексты, фотографии, уникальные торговые предложения, после чего страница выходит в свет. Разработка лендинга и запуск в сети — до 7 рабочих дней. Стоит отметить, что в разработку самой посадочной страницы входит и написание копирайтером продающих текстов для вашего бизнеса, чтобы каждый посетитель страницы захотел совершить покупку именно у вас. Результат: качественно разработаная продающая посадочная страница, которая готова приносить вам новых клиентов.