Эксплуатация детских образов в рекламе продуктов, ориентированных на молодых матерей на примере

Введение

В настоящее время реклама приобретает огромное значение, цель которой — привлечь внимание потенциальных покупателей к фирме: ее возможностям, выпускаемым товарам, подчеркнуть весь спектр потребительских свойств товара (высокое качество, новизна, надежность, удобство использования, приемлемая цена и т.д.).

Реклама является составной частью маркетинга и формирования авторитета предприятия. Она оказывает существенную услугу потребителю, промышленности, торговле и национальной экономике. Реклама содействует реализации товара, процессу превращения товара в деньги, способствует ускоренному и успешному завершению процесса оборота средств, т.е. воспроизводства на уровне фирмы. Она может конструировать спрос и рынок и управлять им. Реклама является каналом распространения информации на рынке, так же как и предпосылкой обратной связи с ним.

В условиях конкуренции недостаточно произвести хороший товар, обеспечить маркетинг, распределить продукцию, разрекламировать ее и продать. И очень хороший товар может «не найти покупателя», если его производитель проводит неэффективную рекламную политику. Реклама стала неотъемлемым элементом финансово-хозяйственной деятельности. Любое предприятие, так или иначе, рекламирует себя или свою продукцию. Для этого оно либо прибегает к услугам рекламного агентства, либо создает свой собственный отдел рекламы.

Актуальность темы курсовой работы определяется следующими обстоятельствами:

– современный специалист по маркетингу должен владеть не только теоретическими знаниями о рекламе, базирующимися на законах рыночной экономики, но и уметь практически рассчитывать ситуации рекламного бизнеса, управлять рекламными процессами, изучить способы продвижения рекламы;

– освоение практических вопросов рекламной деятельности в настоящее время позволяет специалистам отделов маркетинга и материально-технического снабжения и сбыта на предприятиях четко и профессионально планировать рекламную кампанию, оптимизировать рекламный бюджет, грамотно проводить оценку экономической и коммуникационной эффективности рекламы, чтобы в конечном итоге достичь главной цели — улучшения сбыта продукции.

Объектом курсовой работы является торговая марка «Здрайверы».

Предмет работы – рекламная кампания бренда «Здрайверы».

Задачи курсовой работы:

- изучить теоретические основы рекламы;

- проанализировать рекламные кампании бренда «Здрайверы»;

- разработать направления совершенствования рекламы «Здрайверов».

Основной целью работы является выявление детских образов в рекламе детских продуктов «Здрайверы», изучение рекламной кампании фирмы, выявление мотивов и стереотипов в рекламе продуктов.

Вопросами улучшения организации рекламной деятельности, повышения эффективности рекламной деятельности, анализа рекламно-информационной работы занимались многие отечественные и зарубежные ученые-экономисты. Большую теоретическую и практическую актуальность имеют труды Панкратова Ф.Г., Баженова Ю.К., Серегина Т.К., Шахурина В.Г., Гермогеновой Л.Ю., Картера Г., Котлера Ф., Сэндидис Ч. и другие.

При раскрытии темы применялись следующие методы:

– аналитический;

– системный;

– абстрактно – логический;

– метод маркетингового исследования.

1 Теоретические основы рекламы

1.1 Понятие рекламы, ее основные принципы

Реклама - распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информация о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях (рекламная информация), которая предназначена для неопределенного круга лиц и призвана формировать и поддерживать интерес к этим физическому, юридическому лицу, товарам, идеям и начинаниям и способствовать реализации товаров, идей, начинаний. Термин "реклама" происходит от лат. слова "reklamare" — громко кричать, извещать.

В рекламе в зависимости от ее назначения выделяются следующие разновидности:

- коммерческая;

- некоммерческая (политическая и социальная реклама);

По рекламируемому объекту:

- рекламирование услуг;

- рекламирование товаров;

По аудитории:

- деловая или бизнес-реклама (в основном носит информационный характер);

- потребительская реклама;

- характеру воздействия:

- массовая;

- индивидуальная;

По территории:

- местная (локальная);

- региональная;

- национальная;

- международная;

По интенсивности воздействия:

- агрессивная;

- неагрессивная;

По соответствию рекламному законодательству:

- законная;

- незаконная.

Наиболее распространенными формами рекламы являются:

1) реклама в прессе:

- рекламные объявления;

- статьи;

- обзоры;

2) печатная реклама:

- каталоги;

- проспекты;

- буклеты;

- плакаты;

- листовки;

- афиши;

- календари;

- поздравительные открытки;

3) аудиовизуальная реклама:

- рекламные кинофильмы;

- видеофильмы;

- слайдовые фильмы;

- рекламные ролики;

4) телевизионная реклама:

- телефильмы;

- телевизионные рекламные ролики;

- телевизионные заставки;

- телерепортажи;

5) радиореклама:

<

Внимание, отключите Adblock

Вы посетили наш сайт со включенным блокировщиком рекламы!
Ссылка для скачивания станет доступной сразу после отключения Adblock!

Скачать