Национальные традиции в развитии рекламного плаката

ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНСТВО ПО ОБРАЗОВАНИЮ

Государственное образовательное учреждение

высшего профессионального образования

«ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ УПРАВЛЕНИЯ»

Институт социологии и управления персоналом

Кафедра рекламы

Специальность: «Реклама» - 032401

Отделение: очное

Курсовая работа

по дисциплине «История рекламы»

на тему: «Национальные традиции в развитии рекламного плаката»

Студентка

2 курса 1 группы _________________ Зыкова В.А.

Руководитель

Ассистент кафедры «Реклама» __________________ Чураева Н.С.

Москва 2009

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ ……………………………………………………..……………3

1. Предпосылки формирования плакатной рекламы …….……………4

1.1 Предпосылки во Франции………………………………………………..4

1.2 Предпосылки в России……………………………………………………5

1.3 Предпосылки в Китае………………………………….………………….6

1.4 Предпосылки в Японии………………………………….………………..6

2. Развитие плакатной рекламы: национальный аспект……………….7

2.1 Во Франции………………………………………………………………...7

2.2 В России……………………………………………………………………13

2.3 В Китае……………………………………………………………………..18

2.4 В Японии…………………………………………………………………...20

3. Национальные особенности плакатной рекламы……………………..27

3.1 Французские………………………………………………………………..27

3.2 Русские……………………………………………………………………...28

3.3 Китайские…………………………………………………………………...30

3.4 Японские…………………………………………………..………………..31

ЗАКЛЮЧЕНИЕ………………………………………………………………31

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ……………………....32

ВВЕДЕНИЕ

Рекламный плакат, особенно в самый расцвет своего развития, - это не просто средство рекламы, но еще и произведение искусства, сначала графики, а потом – фотографии. Он отражает веяния моды, тенденции в искусствк, политическую и социальную ситуацию в стране, тем самым добиваясь наибольшей эффективности.

Как показывает история, с помощью грамотно продуманных плакатов можно добится хороших результатов: повысить продажи, изменить или создать образ марки, привлечь внимание общественности к той или иной проблеме. Это получалось в прошлом и, соответственно, при продумывании идей для плакатов стоит обращаться к истории.

Помимо необходимости в знании опыта истории, актуальность темы заключается в том, что сейчас рынки разных стран взаимодействуют и проникают друг в друга все больше и больше. Возникает и необходимость в рекламе на совершенно чужой территории, и необходимо изучать ее традиции, чтобы реклама не смотрела чужеродным элементом, что естественно будет мешать ее эффективности. Поэтому предметом исследование является национальные особенности развития рекламного плаката.

Цель курсовой работы - рассмотреть ход развития рекламного плаката в каждой стране, в зависмости от национальных традиций и культуры.

Задачи курсовой работы состоят в следующем:

· Выявить предпосылки к появлению плакатного жанра рекламы в каждой стране.

· Проследить путь развития плаката в ходе политической, экономической и культурной истории каждой страны в отдельности

· Выявить конкретные особенности, отличия и традиции в рекламном плакате разных стран

Объектом исследования в данной работе является рекламный плакат, предметом - национальные традиции в развитии рекламного плаката.

Для анализа были взяты 4 страны: Франция как европейская страна с наиболее богатым опытом в сфере рекламного плаката, Россия – так как российской рекламе есть в чем совершенствоваться, и Япония и Китай, как как часть азиатского рынка, который все больше набирает силу и влияние.

Структура курсовой работы . Работа состоит из введения, трех глав, заключения, списка литературы. Работа включает краткое описание предпосылок появления плакатного жанра рекламы, историю его развития и выделение традиций и особенностей.

1. Предпосылки формирования плакатной рекламы

Плакат или точнее, предплакатные жнары как средство массовой информации использовался еще в античные времена и пользовался большим успехом. Большим шагом развития послужило изобретение ксилографии, каоторая позволила тиражировать листовки и афиши, тратя на это меньше сил и времени. Однако настоящее «рождение» плаката произошло только с изобретением метода хромолитографии, с помощью которого процесс производства стал не только легче, но и обогатился разнообразными приемами.

Весь этот процесс протекал практически одновременно во всех развитых на тот момент странах, однако в каждой были свои исторические особенности, элементы культуры и традиционного искусства, которые не могли не оказать влияние, на будущее рекламного плаката.

1.1 Предпосылки во Франции

Наиболее интересным примером, на мой взгляд, являются афиши французских театров XVIII в., которые дают представление о м

Внимание, отключите Adblock

Вы посетили наш сайт со включенным блокировщиком рекламы!
Ссылка для скачивания станет доступной сразу после отключения Adblock!

Скачать