Министерство образования Российской Федерации
Саратовский государственный технический университет
Курсовая работа
По дисциплине: «Маркетинг»
На тему «Методики оценки конкурентоспособности товара»
Вариант№6
Выполнил: студент группы ЭУМ31
Мялкина О. С.
Проверил: Рахманина И.А.
Саратов 2010
Введение…………………………………………………………………………3
I.Теоретическая часть:
Введение. 5
1. СУЩНОСТЬ И ПОНЯТИЕ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ.. 7
1.1 Сущность конкурентоспособности. 7
1.2 Этапы формирования конкурентоспособности. 11
2. МЕТОДЫ ОЦЕНКИ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ТОВАРА.. 13
2.1 Методика опенки конкурентоспособности однопараметрических машин и оборудования. 13
2.2 Методика оценки конкурентоспособности товара по системе 11111—55555 16
2.3 Экспертная оценка конкурентоспособности товара (услуги) 18
2.4 Методика анализа конкурентоспособности товара (услуги) по многоугольнику и экспертному методу. 19
Заключение…………………………………………………………………..…21
2.МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ РЫНКА………………………….23
3. АНАЛИЗ ЖИЗНЕННОГО ЦИКЛА ИЗДЕЛИЯ……………………………..25
4. Планирование и разработка мероприятий стимулирования сбыта….……33
5. Расчет эффективности выставочной деятельности…………………..…….33
6. Определение перспективных стратегических направлений развития предприятия с использованием SWOT – анализа………….……………….....39
6.1. Анализ сильных и слабых сторон предприятия…………………....…….35
6.2. Построение матриц возможностей и угроз………………………..………36
6.3. SWOT – анализ……………………………………………………….……..37
Литература………………………………………………….……………………38
Маркетинг - многоплановое понятие, обозначающее в той или иной форме деятельность субъекта по достижению коммерческого успеха. Современная концепция маркетинга состоит в том, чтобы вся деятельность предприятия (научно-техническая, производственная, сбытовая, рекламная и т.д.) основывалась на знаниях потребительского спроса и его изменений в перспективе. Одна из целей маркетинга заключается также в выявлении неудовлетворенных запросов покупателей, чтобы ориентировать производство на их удовлетворение. Маркетинг означает также разработку, производство и сбыт продукции, которая, действительно пользуется спросом. Система маркетинга ставит производство товара функциональным в зависимости от спроса и требует производить товары во объеме полного сбыта, т.е. в объеме, нужным потреблению. При реализации концепции маркетинга центр принятия хозяйственных решений смещен от производственных звеньев предприятий к звеньям, чувствующим «курс рынка». Служба маркетинга является мозговым центром, источником информации и рекомендаций не только рыночной, но производственной, научно-технической и финансовой политики предприятия. Здесь на основе тщательного анализа состояния и динамики спроса и деловой конъюнктуры решается вопрос о необходимости, перспективности, прибыльности, производства того или иного товара, выявляются возможности материально-технического обеспечения производственной программы, разрабатывается программа маркетинга, т.е. планы выхода на определенные рынки с определенными товарами.
Независимо от определений маркетинговой деятельности, которых в настоящее время насчитывается значительное число, можно отметить, что в современных условиях маркетинг – это система организационно-технических, финансовых и коммерческих функций предприятия, направленных на обеспечение реализации выпускаемой продукции.
Можно выделить следующие основные принципы маркетинга:
1. Тщательный учет потребностей, состояния и динамики спроса рыночной конъюнктуры при принятии хозяйственных решений
2. Создание условий для максимального приспособления производства требованиям рынка, к структуре рынка
3. Воздействие на рынок, на покупателя с помощью всех доступных средств и прежде всего рекламы
Маркетинг, таким образом, означает системный подход управленческой деятельности с четко поставленной целью, тщательно разработанной системой по достижению этой цели и соответствующим организационно-техническим, коммерческим и финансовым механизмам для ее осуществления.
Выделяются и основные функции маркетинга
1. Комплексное изучение рынка и проблем, связанных с осуществлением маркетинга (исследовательская функция).
2. Планирование ассортимента предприятия (товарная функция).
3. Сбыт и распределение (сбытовая функция).
4. Реклама и стимулирование сбыта.
Таким образом, современная концепция маркетинга не только дает теоретическое обоснование необходимости применения маркетинга, но служит источником практических рекомендаций по выработке форм и методов организации хозяйственной деятельности предприятий и организаций. Маркетинг как теория, образ мышления, философия предпренимательской деятельности требует тщательного изучения реалистичного подхода к использованию в практике.
Методические указания разработаны с целью оказания помощи студентам, изучающим маркетинг. Обсуждение ситуаций максимально приближенных к реальной практики хозяйствования позволит студентам в дальнейшем реализовать знания теоретического курса, сборник текстов по курсу позволит упростить процедуру контроля знаний студентов преподавателям, а также самопроверки знаний студентами.
Экономист-менеджер должен
Наверняка у вас есть товары или услуги, продажа которых приносит вам максимальную прибыль. Для быстрого старта в сети вам необходимо создание посадочной страницы (одностраничного сайта), на которой будет размещена информация о маржинальных товарах/услугах интернет магазина. За 8 лет опыта разработки конверсионных страниц мы выработали оптимальную структуру, которая позволит привлекать через landing page больше продаж. На такую структуру «одевается» ваш контент — фирменный стиль, тексты, фотографии, уникальные торговые предложения, после чего страница выходит в свет. Разработка лендинга и запуск в сети — до 7 рабочих дней. Стоит отметить, что в разработку самой посадочной страницы входит и написание копирайтером продающих текстов для вашего бизнеса, чтобы каждый посетитель страницы захотел совершить покупку именно у вас. Результат: качественно разработаная продающая посадочная страница, которая готова приносить вам новых клиентов.