Маркетинговая деятельность на предприятии 4

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

УРАЛЬСКИЙ ИНСТИТУТ ЭКОНОМИКИ УПРАВЛЕНИЯ И ПРАВА

ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНСТВО ПО ВОПРОСАМ ОБРАЗОВАНИЯ

ФАКУЛЬТЕТ РЕГИОНАЛЬНЫЙ

КАФЕДРА ЭКОНОМИКА УПРАВЛЕНИЕ НА ПРЕДПРИЯТИИ

МАРКЕТИНГОВАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ НА ПРЕДПРИЯТИИ

КУРСОВАЯ РАБОТА

ПО МАРКЕТИНГУ

Исполнитель:

Студент группы ЭП – 301

Тулякова Ю.И.

Руководитель:

Доктор экономических наук

Рябцун Владимир Васильевич

Лесной

2008

Курсовая работа на тему «Маркетинговая деятельность на предприятии».

Содержание:

Введение 3

1 Характеристика объекта исследования 5

1.1 ООО «Маяк- опт» 5

1.2 Цели и виды деятельности 6

1.3 Краткий анализ баланса за 2006 год 7

1.4 Оценка рентабельности предприятия 8

1.5 Вывод анализа данного баланса 9

1.6 Предложения по усовершенствованию производства 10

1.7 Обзор рынка питьевой и минеральной воды города Екатеринбурга 12

1.8 Обзор рынка пива 17

2.1 Планирование сбыта товаров 28

2.2 Типология потребительских товаров 30

2.3 Интенсивность сбыта товаров 31

3 Формирование общественного мнения 32

3.1 Формирование корпоративной культуры 33

4 Планирование рекламной деятельности 34

4.1 Средства рекламы 36

4.2 Обсчет затрат на проведение маркетинговой деятельности 43

Заключение 49

Библиотечный список статей 50

Введение

Маркетинг (от англ. market — рынок) — это деятель­ность производителя или посредника по разработке, рас­пространению и продвижению товара.

Без сомнения, маркетинг (буквально — рыночность) в неосознанной форме использовался в той или иной мере с момента зарождения рыночных отношений в обществе. Создание любого товара и организация торговли требуют применения определенных приемов и методов, которые могут обеспечить наиболее выигрышную и прибыльную реализацию данного товара.

Прежде чем изготовить какой-то продукт, любой про­изводитель изучает и свои возможности, и потребности рынка в этом товаре. Данный вид деятельности оформился в настоящее время в методы маркетинговых исследований. Затем производитель или торговый посредник выбирает свой целевой рынок, где будет реализован товар. В марке­тинге этот раздел деятельности получил название сегмен­тации рынка.

Создание новых продуктов, дизайн и упаковка относят­ся к сфере разработки товара. Определение справедливой и для покупателя, и для продавца цены за товар — политика ценообразования. Сами торговые операции получили название сбыта товаров. И, наконец, информирование покупателей о характеристиках товара — это его продвижение.

Таким образом, возникновение маркетинга обусловлено образованием

рынка как места обмена товарами (услугами) между производителями, торговыми посредниками и поку­пателями — потребителями этих товаров (услуг). Необ­ходимость формирования маркетинга как рыночной методо­логии продиктована реальными экономическими условиями, требующими применения обоснованных приемов и методов по разработке и сбыту товаров. Когда реализация товаров становится для предприятия все более затруднительной и требует специальных усилий, тогда возникает понимание маркетинга как рыночной кон­цепции управления фирмой.

Маркетинг является сугубо рыночной дисциплиной, так как он порожден рынком и имеет смысл только в условиях рыночных взаимоотношений. Грамотное применение марке­тинга позволяет участникам рынка успешно развивать свое дело в условиях острой конкурентной борьбы.

Основная цель исследования: увеличение продаж, доли рынка и как следствие извлечение прибыли.

Поставленная цель была реализована в рамках рассмотрения выполнения следующих задач.

-Планирование рекламной деятельности.

- Планирование сбыта товара.

- Продвижения товара.

Объектом исследования является маркетинговая деятельность исследоваемого предприятия на рынке слабоалкогольных напитков.

Предметом исследования – это повышение эффективности маркетинговой деятельности предприятия, для достижения поставленной цели.

1 Характеристика объекта иследования

1.1 ООО “Маяк-опт”

Общество с Ограниченной ответственностью “Маяк-опт”, является коммерческой организацией, уставной капитал которой разделен на доли определенных размеров.

Общество создано на основе добровольного соглашения лиц объединивших свои средства, и имеющих целью удовлетворение общественных потребностей и извлечение прибыли.

Полное фирменное наименование Общества: “Общество с ограниченной ответственностью “Маяк-опт”.

Сокращенное наименование Общества: ООО “Маяк-опт” Латинская транскрипция сокращенного наименования: OOO “Mayak-opt”.

Место нахождения Общества: инд. 624200, Российская Федерация, г. Лесной Дорожный проезд, 1.

Почтовый адрес Общества: инд. 620013, Российская Федерация, г. Екатеринбург, ул. Челюскинцев, 86, офис 413.

Срок деятельности Общества не ограничен. Деятельность Общества прекращается по решению Общего собрания акционеров, либо по основаниям, предусмотренным Федеральным законом “Об акционерных обществах”.

1.2 Цели и виды деятельности

Целью деятельности Общества являетс

Внимание, отключите Adblock

Вы посетили наш сайт со включенным блокировщиком рекламы!
Ссылка для скачивания станет доступной сразу после отключения Adblock!

Скачать