Структура рекламного агентства

Министерство образования и науки РФ

Московский Государственный Университет Печати

Факультет Рекламы

Курсовая работа

По дисциплине: «Основы рекламы»

Тема: «Структура рекламного агентства».

Москва2008 г.

.

Содержание:

Введение

I. Возникновение и развитие рекламных агентств

1. Предпосылки возникновения рекламных агентств

2. Развитие рекламных агентств.

II. Рекламные агентства и их функции

1. Субъекты рекламного агентства

2. Функции рекламного агентства

III. Типы рекламных агентств

1. Креативное агентство

2. Медиабаинговое агентство

3. BTL агентства

4. PR агентства

5. Интернет – агентства

IV. Структура рекламного агентства.

1. Творческий отдел

2. Отдел по обслуживанию клиентов

3. Отдел исследования и планирования

4. Отдел медиапланирования и закупка медианосителей

5. Производственный отдел

Заключение

Список литературы

Схемы

Введение

Огилви писал: « Сторонние наблюдатели полагают, что раз вы работаете в рекламном агентстве, то значит вы делаете рекламу. На самом деле почти 90 процентов всего персонала этим не занимаются. Они проводят исследования, готовят медиапланы, покупают рекламные площадки и время, они занимаются тем, что большинство по привычке ошибочно называют словом «маркетинг». Кроме того, около 60 процентов постоянно заняты рутинной «бумажной» работой».

В своей курсовой работе я написала о структуре рекламного агентства. Моей целью было узнать как устроено рекламное агентство и кто какие функции в этой «мастерской» рекламы выполняет. Каждый отдел выполняет свою работу, а именно отдел по обслуживанию клиентов является посредником между агентством и заказчиками. Отдел исследования и планирования занимается сбором самой разной информации. Креативный отдел выполняет функции по созданию раз­личных видов рекламных средств и согласование их с за­казчиками. Отдел медиапланирования вступают в контакт с сотрудниками массовой информации, производственный отдел отвечает за изготовление рекламных продуктов, а другие отделы решают правовые моменты взаимоотношения с клиентом. Без участия каждого отдела в рекламном агентстве ничего бы не получилось.

Моей задачей было достаточно ясно и понятно рассмотреть функции каждого человека, работающего в рекламном агентстве.

Я считаю, что актуальность моей работы в том, что каждый, кто собирается связать свою жизнь с рекламой должен знать структуру агентства назубок.

Объектом моей курсовой работы является рекламное агентство, а предметом- люди , которые занимаю определенные должности в агентстве, и функции которые они выполняют.

Степень разработки . На данный момент существует множество рекламных агентств. Их функции разнообразны также как работающий в них персонал.

Также я затронула и историю рекламного агентства, как оно появилось и развивалось, типы и основные функции рекламных агентств.

I. Возникновение и развитие рекламных агентств

1. Предпосылки возникновения рекламных агентств

Необходимость в рекламном агентстве возникала постепенно. Сначала сами продавцы рекламировали свой товар, чтобы привлечь покупателей, они делали яркие вывески или привлекали людей, тем что громко выкрикивали особенности своего товара. Также использовали торговую эмблематику, чтобы выделить свой товар и подтвердить что именно они это изготовили. Использовалось множество уловок по привлечению покупателей.

Все стремительнее развивалась торговля, а сбор и получение коммерческой информации была необходимым условием по развитию торговли. Благодаря этому условию начинают появляться информационные бюро. Они обосновываются в наиболее крупных городах, на пересечении торговых путей. Одно из таких «осведомительных бюро» возникло в 1530 г.в Венеции, цель которого заключалась в том чтобы «собирать политические и торговые известия, сведенья об ушедших и пришедших кораблях, о ценах на товар, о безопасности дорог, а также о политических событиях, и продавать их в копиях заинтересованным лицам».

В 1612 году во Франции Теофраст Ренодо открывает адресное бюро. Услугами адресного бюро мог восполь­зоваться любой желающий в среднем за три су. Статья XIII коро­левского постановления гласит: "Адресное бюро должно быть только посредником между бедняком и богатым, между врачом и больным... и посредником бесплатным, насколько это возможно..."

Ю. В. Попов комментирует это событие так: "...Можно ска­ зать, что Т. Ренодо заложил основу рекламного агентства, давая необходимое место для различных объявлений и предложений".

Благодаря появлению бюро начала выходить 30 мая 1631 года первая французская еженедельной газеты. Получившая наименование Gazett она публиковала официальные новости из Франции и разнообразную событийную информацию из различных стран. Ее тираж первоначально со­ставлял 1200 экземпляров. С первых номеров здесь появляются развернутые рекламные тексты.Параллельно с газетой продолжали издаваться "Листки Адресного бюро". Например, в № 15 от 1 сентября 1633 г. содержится реклама о продаже земельных участков и домов, мебели и домаш­них принадлежностей, также о рабочих вакансиях.

Внимание, отключите Adblock

Вы посетили наш сайт со включенным блокировщиком рекламы!
Ссылка для скачивания станет доступной сразу после отключения Adblock!

Скачать