Министерство образования РФ
РОССИЙСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ СОЦИАЛЬНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ
КУРСОВАЯ РАБОТА
ПО ДИСЦИПЛИНЕ
НА ТЕМУ: «РЕКЛАМА В ИНТЕРНЕТЕ»
Выполнил: студент гр. ПИЭ-З-5
Проверил преподаватель:
Чернов С.А.
Москва 2011
Содержание
1. Введение.
2. Два рекламных звена - внешняя реклама и сайт.
3. Виды рекламы.
3.1 Текстовая реклама-текстовый блок.
3.2 Медийная реклама.
3.3 Графическая реклама с неизменным размером.
3.4 Рич- медиа.
3.5 Pop UP.
3.6 Pop UNDER .
3.7 Интернет-видео, флеш (вирусные ролики, видеоинструкции, адаптированное видео,флеш-аннимации, видеоблок, Рre-roll, post-roll, Overlay, виджеты).
4. Сайт-второе рекламное звено.
5. Контекстная реклама.
6. E-mail-реклама.
6.1 Рассылки подписчикам.
6.2 Размещение рекламы в новостных рассылках.
6.3 Несанкционированная рассылка – спам.
6.4 Дискуссионные листы.
6.5 Индивидуальные письма.
7. Поисковая оптимизация (SEO — Searchengineoptimization)
7.1 Всплывающие (pop-up) окна и spyware.
7.2 Просмотр рекламы за плату или подписка на рекламу.
7.3 Электронная доска объявлений.
7.4 Регистрация в каталогах.
7.5 Участие в рейтингах.
7.6 Ребрэндинг.
8. Основные формы оплаты размещения рекламы в интернете
9. Типы рекламных сайтов.
10. Креатив в интернет-рекламе.
11. Подготовка сайта для рекламной компании.
12. Этические проблемы размещения рекламы на сайтах
12.1 Со стороны владельцев сайтов
12.2 Со стороны пользователей
13. Правовое регулирование.
14. Реклама, Интернет и оценка эффективности.
15. Заключение.
16. Литература.
1. Введение
Мы можем не любить навязчивую рекламу, можем недовольно от нее отмахиваться, но без рекламы в современном мире застой наступит во всех отраслях торговли, будь то продажа продуктов или автомобилей, либо реализация всевозможных услуг. Реклама необходима не только продавцу, но и потенциальному покупателю. Основной задачей производителя является подача своего товара. Это нужно сделать так, чтобы потребитель заинтересовался предлагаемым продуктом, чтобы он запомнил бренд, узнал его, и при покупке в череде однотипных товаров, выбрал именно тот, о котором узнал из рекламы.
Не так давно реклама размещалась лишь на уличных плакатах, в видеороликах на телевидении, газетах и журналах. С развитием сети интернет количество площадок для размещения рекламы стало практически не ограниченным. Неоспоримым плюсом интернет - рекламы является ее низкая стоимость, доступность, и широкая аудитория потребителей, растущая с каждым днем.
В настоящее время продвижение товаров и услуг в сети Интернет для многих видов бизнеса превратилось из экспериментов в необходимость. Сегодня для многих фирм, работающих на рынке, реклама в сети Интернет стала самым эффективным инструментом привлечения клиентов. Но, Интернет как рекламный канал все еще остается непонятным для многих рекламистов. Это новая среда распространения информации со своей спецификой.
Хотя некоторые считают интернет всего лишь информационной базой, всемирная паутина давно уже вышла за рамки этого понятия. Для современного делового человека интернет может стать эффективным инструментом бизнеса.
Интернет-реклама — Интернет-реклама — особый вид рекламы с использованием различных интернет-средств. С интернет-рекламой тесно связано понятие рекламного места. Рекламное место – место, выделенное в дизайне рекламной площадки для размещения рекламных материалов определённого типа. Хорошим тоном считается такой дизайн рекламного места, при котором оно явно отделено от основного содержания сайта. Как правило, более дорогими являются рекламные места, попадающие «на первый экран», то есть не требующие для просмотра листания (скроллирования) веб-страницы.
2. Два рекламных звена - внешняя реклама и сайт
Реклама в сети имеет, как правило, двухступенчатый характер.
Первым звеном воздействия является внешняя реклама: баннеры, текстовые блоки и другие рекламные носители, размещаемые на популярных и тематических сайтах. Сюда же относится реклама с помощью поисковых систем и каталогов, реклама в списках рассылки, публикации на новостных сайтах и множество других способов.
Все это воздействие принято называть пассивной рекламой, поскольку она не находится под контролем пользователя. Пользователь видит рекламу, как следствие взаимодействия с сайтом веб-издателя (его посещения). Вы посещаете новостной сервер, для того, например, чтобы узнать курс валюты, и встречаете на первой странице баннер, рекламирующий страхование автомобилей. Этим данное звено похоже на рекламу в традиционных масс-медиа. Человек покупает журнал для того, чтобы почитать новости и статьи на интересующую его тему, а не ознакомиться с новым рекламным объявлением. Домохозяйка включает телевизор для просмотра сериала, а не рекламных роликов и т.д.
Вторым рекламным звеном является то, что пользователь получает после взаимодействия с рекламой. Как всем известно, самой распространенной формой взаимодействия является нажатие мышкой на баннер или рекламную ссылку с последующим попаданием пользователя непосредственно на веб-сайт рекламодателя. Хотя можно привести и другие примеры. Скажем, непосредст
Наверняка у вас есть товары или услуги, продажа которых приносит вам максимальную прибыль. Для быстрого старта в сети вам необходимо создание посадочной страницы (одностраничного сайта), на которой будет размещена информация о маржинальных товарах/услугах интернет магазина. За 8 лет опыта разработки конверсионных страниц мы выработали оптимальную структуру, которая позволит привлекать через landing page больше продаж. На такую структуру «одевается» ваш контент — фирменный стиль, тексты, фотографии, уникальные торговые предложения, после чего страница выходит в свет. Разработка лендинга и запуск в сети — до 7 рабочих дней. Стоит отметить, что в разработку самой посадочной страницы входит и написание копирайтером продающих текстов для вашего бизнеса, чтобы каждый посетитель страницы захотел совершить покупку именно у вас. Результат: качественно разработаная продающая посадочная страница, которая готова приносить вам новых клиентов.