Фирменный стиль в рекламе

Государственное Образовательное Учреждение

Среднего Профессионального Образования

Колледж Туризма и Гостиничного Сервиса

Отделение туризма, экономики и предпринимательства

Курсовая работа

Тема:

«Фирменный стиль в рекламе»

Разработала: Корепина Ольга,

студентка группы 327

Руководитель: Березовская Т. В.

Работа допущена к защите:

« ___» ____________ 2009 г.

Санкт - Петербург

2009 – 2010 уч. год

Содержание

Ведение …………………………………………………………………………...3

Глава 1. Основы создания фирменного стиля предприятий индустрии гостеприимства …………………………………………………………….…5

1.1. Понятие фирменного стиля ………………………………………..5

1.2. История развития фирменного стиля в России …………………7

1.3. Современное понятие фирменного стиля, и его элементы …….10

1.4. Психологические аспекты значения торговой марки и товарного знака ………………………………………………………………..16

1.

1.1.

1.2.

1.3.

1.4.

1.5. Разработка фирменного стиля компании, этапы и методы разработки …………………………………………………………22

1.6. Особенности внедрения фирменного стиля …………………….26

Глава 2. Применения фирменного стиля в сфере туризма и воздействие фирменного стиля на потребителя …………………………………………28

2.1. Область компетенции Комитета по туризму Вологодской области….. ………………………………………………………….…….28

2.2. Анализ фирменного стиля Комитета по туризму Вологодской области …………………………………………………………………….32

Заключение…………………………………………………………...…………..37

Список литературы……………………………………………………..….…….39

Приложения………………………………………………………………………41

Введение

В условиях современной рыночной экономики и конкурентной среды, в ситуации, когда только в одной стране существует более 500 тысяч предприятий, для каждого из них вопрос о фирменном стиле становится наиболее острым, поскольку разработка фирменного стиля – длительный и сложный процесс. Сегодня разработка и использование собственного фирменного стиля становится все более популярным атрибутом стратегии развития возрастающего числа компаний.

Кто-то разрабатывает фирменный стиль по принципу «иметь фирменный стиль - модно и современно», другие действуют по принципу «и я тоже», кому-то фирменный стиль может понадобиться в предпродажной подготовке по требованию инвесторов. Но настоящая потребность в разработке фирменного стиля возникает лишь тогда, когда осознаются выгоды от его использования.

Фирменный стиль нужен для того, чтобы посредством индивидуальности и единства графических и других констант, выделиться среди конкурентов, стать узнаваемым (идентификация) и хорошо запоминаемым. Из-за хорошей узнаваемости уменьшается количество средств, потраченных на рекламные кампании. Наличие фирменного стиля (хорошего) значительно повышает эффективность рекламы.

Поэтому актуальность данной курсовой работы определяется необходимостью идентифицироваться, индивидуализироваться, повысить узнаваемость своей компании и своего продукта среди конкурирующих предприятий в данном сегменте рынка.

Цель работы заключается в проведении комплексного анализа фирменного стиля Комитета по туризму Вологодской области.

Для достижения данной цели предполагается выполнение ряда задач :

· изучение необходимой литературы по теме курсовой работы;

· определить фирменный стиль в современном его понимании;

· выделить главные составляющие фирменного стиля;

· изучить этапы и методы формирования стиля;

· ознакомиться с особенностями внедрения фирменного стиля;

· проанализировать применение фирменного стиля в сфере туризма на примере Комитета по туризму.

Объектом курсовой работы выступает деятельность Комитета по туризму Вологодской области.

Предметом – фирменный стиль Комитета по туризму.

Основными научными методами, используемыми в работе, являются метод обобщения, описания, анализа, добъяснения, систематизации, классификации и включенное наблюдение.

Данная работа является попыткой научного анализа фирменного стиля Комитета по туризму и представляет собой практическое значение для дальнейшего исследования в области разработки и эффективности использования собственного фирменного стиля.

Глава 1. Основы создания фирменного стиля предприятий индустрии туризма

1.1. Понятие фирменного стиля

Фирменный стиль - это совокупность приемов (графических,

цветовых, пластических, акустических, видео и др.), обеспечивающих единый образ всем изделиям фирмы и мероприятиям; улучшающих восприятие и запоминаемость потребителем не только товаров фирмы, но и всей ее деятельности; а также позволяющих противопоставлять свои товары и деятельность товарам и деятельности конкурентов. [1]

Фирменный стиль, как правило, отражает идеологию компании и ее

подход к бизнесу. Создавая фирменный стиль, всегда следует помнить о том, какое впечатление он должен производить.

Среди основных функций фирменного стиля выделяют:

1. Идентификация - фирменный стиль позволяет потребителю без особых усилий узнать нужный товар (фирму, услугу) по некоторым внешним признакам; отражает индивидуальность комп

Внимание, отключите Adblock

Вы посетили наш сайт со включенным блокировщиком рекламы!
Ссылка для скачивания станет доступной сразу после отключения Adblock!

Скачать