Розробка комплексу маркетингу

Державний агроекологічний університет

КУРСОВА РОБОТА

З ДИСЦИПЛІНИ „МАРКЕТИНГ”

Виконав: студент _ курсу, __ групи

факультету „Аграрний менеджмент”

заочної форми навчання

________________________________

Перевірив: Циганок Володимир Миколайович

Житомир – 2006 р.
ПЛАН

Вступ.................................................................................................................... 3

Частина 1............................................................................................................. 4

1. Характеристика підприємства........................................................................ 4

2. Зовнішнє маркетингове середовище.............................................................. 6

3. Сегментація клієнтів...................................................................................... 14

4. Розробка комплексу маркетингу.................................................................. 15

а) Товарна політика підприємства................................................................ 15

б)Цінова політика підприємства................................................................... 17

в) ФОПСТИЗ на підприємстві....................................................................... 20

г) Організація збуту на підприємстві............................................................ 21

5. Внутрішнє маркетингове середовище.......................................................... 27

6. МІС і СПМР на підприємстві....................................................................... 36

Частина 2. ФОПСТИЗ на підприємстві............................................................ 38

Висновок............................................................................................................ 41

Список використаної літератури...................................................................... 43

Вступ

Сучасна теорія маркетингу оперує різноманітними економічними прийомами, моделями, алгоритмами і методами при плануванні й організації маркетингової діяльності підприємств. Разом з тим у практиці вітчизняних фірм застосовується лише мала частка передового економічного інструментарію, що може бути пояснене як незатребуваність ряду інструментів у сучасних українських умовах, так і низькою маркетинговою кваліфікацією керівників багатьох підприємств.

Знизити деякий дисбаланс між теоретичними напрацюваннями маркетингу і їхнім практичним застосуванням можливо за допомогою нової економічної категорії – маркетингового потенціалу підприємства .

Маркетинговий потенціал - це сукупність засобів і можливостей підприємства в реалізації маркетингової діяльності. Необхідність введення маркетингового потенціалу і його складових обумовлена насущною вимогою розробки апарата оцінки застосовності сучасних економічних підходів у практиці діяльності підприємств. Оперативна чисельна оцінка подібного потенціалу дозволить виявити приховані резерви в розвитку підприємств, а отже, збільшити віддачу від більш обґрунтованого застосування передового економічного інструментарію.

Метою даної курсової роботи є дослідження проблеми визначення маркетингового потенціалу і наповнення її конкретним функціональним змістом для можливого практичного застосування.

Предметом дослідження є теоретико-методологічні і прикладні проблеми організації маркетингових заходів підприємства.

Об'єктом дослідження є маркетинговий потенціал підприємства.

Теоретичною методологічною основою дипломної роботи являються основні положення і висновки, сформульовані в наукових фундаментальних працях вітчизняних і закордонних економістів – маркетологів.

Частина 1. 1. Характеристика підприємства

Компанія "Соціальні й Економічні Дослідження" (Socіal & Economіcal Research) здійснює свою діяльність з 1993 року. В даний час штат компанії налічує 25 постійних співробітників і, у разі потреби, залучаються до 50 незалежних працівників. У компанії працюють фахівці з маркетингу, реклами, соціології і юриспруденції. За десять років роботи компанією були проведені більш 200 комплексних маркетингових досліджень.

Клієнтами компанії "Соціальні й Економічні Дослідження" є українські підприємства, що лідирують у різних секторах ринку України, а також великі закордонні фірми.

Компанія проводить як вторинні дослідження (Desk research) так і первинні дослідження (Fіeld research). Професійним досягненням є синтез двох цих видів досліджень в одному проекті включаючи математичне моделювання розвитку ринку. У результаті такого проекту клієнт одержує максимальну інформацію про економічні показники ринку, детальну характеристику суб'єктів ринку (виробників, продавців, споживачів), а також потенційних партнерів для просування своєї продукції на ринку.

Організаційна структура компанії наведена на рис. 1.1

Деякі з клієнтів компанії:

1. "Mіnolta", представництво в Україні;

2. "VHB Іndustrіebatterіen GMBH" (Vartatm), Німеччина;

3. "Radegast", Чеська Республіка;

4. "Johnson Controls", представництва в Україні;

5. Фабрика "Желань" (Михайло Воронін ^tm ), Україна;

Внимание, отключите Adblock

Вы посетили наш сайт со включенным блокировщиком рекламы!
Ссылка для скачивания станет доступной сразу после отключения Adblock!

Скачать