Особенности планирования одноканальных рекламных кампаний в прессе

Федеральное агентство РФ по образованию и науке

Государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования

Донской Государственный Технический Университет

Кафедра

История и культурология

Курсовая работа по дисциплине «Планирование рекламных кампаний»

Тема: «Особенности планирования одноканальных рекламных кампаний в прессе»

Выполнила:

Ст. гр. ГРМ 52 Таращенко С. А.

Проверил:

Сидоренко Н. С.

Ростов-на-Дону

2007 г.

План

Введение _________________________________________________________3

I Теоретические аспекты проектирования рекламной кампании в печатных СМИ

1 Особенности прессы как рекламоносителя _______________________ 5

2 Основные аспекты планирования рекламной кампании в прессе____ 25

II Разработка рекламной кампании в печатных СМИ на примере ООО «ТД «Донское солнечное» ____________________________________ 47

Заключение _____________________________________________________ 62

Список литературы _______________________________________________ 64

Введение

Человек всегда нуждался в получении информации именно вследствие этого, и возникла потребность в прессе. Еще в XVIII веке рекламная информация занимала, чуть ли не большую часть газеты. Позже с развитием журналистики стали совершенствоваться и внешний вид, способы подачи рекламы. Таким образом, через рекламу люди получили возможность в некоторой степени воздействовать на вкусы окружающих.

В наше время реклама в прессе получила повсеместное распространение и признание, как один из самых эффективных способов рекламы. К ней стали обращаться самые широкие слои рекламодателей. И вполне естественно возникла необходимость в более тщательном, научном подходе к планированию рекламной кампании в прессе. Ведь в процессе планирования определяются не только используемые издания, но и «вырисовывается» временная линейка проведения рекламной кампании. Это позволяет сразу же приступить непосредственно к продвижению товара или услуги. Таким образом, на сегодняшний день актуальность детального изучения основ планирования рекламных кампаний в прессе трудно переоценить.

Научная новизна настоящего исследования заключается в попытке структурировать накопленные знания в области планирования рекламных кампаний в прессе и на реальном примере показать ее реализацию.

В связи с этим предметом исследования являются отношения, возникающие при разработке рекламной кампании в прессе.

Объектом исследование является ООО «ТД «Донское солнечное».

Основная цель данной курсовой работы – исследовать методику планирования одноканальной рекламной кампании в прессе.

Поставленная цель обусловила необходимость решения ряда взаимосвязанных задач:

1. Выявить особенности печатных СМИ как рекламоносителя;

2. Обозначить теоретические аспекты проектирования рекламной кампании в прессе

3. Рассмотреть особенности построения рекламной кампании в прессе для действующего отечественного хозяйствующего субъекта ООО «ТД «Донское солнечное»»;

Информативной базой исследования являются труды отечественных и зарубежных маркетологов, материалы специализированной периодической прессы, материалы маркетинговых и рекламных агентств, а также Интернет ресурсы.

Отдельно следует отметить труды следующих авторов:

Монограммы Назайкина А.Н. – «Медиапланирование на 100%» и «Эффективная реклама в прессе» оказались незаменимыми при выявлении особенностей и преимуществ прессы перед другими рекламоносителями, а также при рассмотрении процесса медиапланирования.

Монограмма Фарбей Э. «Эффективная рекламная кампания» оказали неоценимую помощь в процессе рассмотрения наиболее значимых аспектов в разработке рекламных кампаний.

Нельзя не упомянуть о журнале «Маркетинг в России и за рубежом» и об интернет-сайте www.4p.ru, где всегда можно найти самую свежую информацию о рынке печатной рекламы, советы по планированию рекламных кампаний, а также маркетинговые исследования по необходимой тематике.

I. Теоретические аспекты проектирования рекламной кампании в печатных СМИ

Особенности прессы как рекламоносителя.

Реклама в прессе сегодня — это наиболее традиционная и привыч­ная форма рекламы. Она существует уже несколько столетий, из­меняясь вместе с окружающим миром под воздействием достиже­ний науки и техники.

Если в большинстве стран развитие рекламы в прессе шло достаточно ровно, то в России, в связи с ее "особым историческим путем", это происхо­дило зигзагообразно. Отечественные газеты и жур­налы дважды отставали от мирового издательского и рекламного прогресса.

Первое отставание — из-за того, что они роди­лись на свет лишь в XVIII веке, позже западных на 70 лет. Российская реклама догнала "продвинув­шихся" лишь в конце прошлого века. Однако 1917 г. и последующая монополизация прессы затормози­ли ее во второй раз.

Объявления публиковались в основном в рек­ламных приложениях к вечерним городским газе­там. В основном речь шла об обмене жилплощади. Другой рекламы при отсутствии рынка и быть не могло. Она вернулась в отечественную прессу лишь во второй

Внимание, отключите Adblock

Вы посетили наш сайт со включенным блокировщиком рекламы!
Ссылка для скачивания станет доступной сразу после отключения Adblock!

Скачать